ChinaByte数据调查

研究领域：动漫、游戏、创意、数字娱乐等
涉及企业：盛大、三辰卡通、金山、宏梦卡通等

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　　随着全球信息基础设施的不断完善，人们对娱乐的需求开始增长。从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色。
　　在主管部门、地方政府、相关企业的积极推动下，中国批复了多个国家级数字娱乐、动漫游戏、创意基地。2006年7月中旬，国务院办公厅转发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，该意见要求“做好国家动漫产业基地的布局和规划”、“制订基地相关标准，建立有关评估机制”、“国家动漫产业基地实行优胜劣汰机制，每三年进行一次评估和调整”、并要求各级政府和相关部门结合实际，制定配套实施细则和具体政策措施。中国正成为全球数字娱乐及创意产业成长速度较快的一个地区，广阔的市场前景使得中国数字娱乐产业在全球的地位越来越重要。
　　尽管如此，从整体看，中国动漫游戏产业面临着诸如专业人才缺乏、融资渠道狭窄、缺乏原创开发能力等一系列问题。长期以来，美国、日本、韩国等国家的动漫、游戏占据着中国原创市场。一个意味深长的现象是，美国、日本和韩国的一部分动漫和游戏作品取材于中国文化，如美国迪士尼在中国家喻户晓的《木兰诗》基础上推出的动画片《花木兰》风靡全球。
　　从深层次上讲，包括动漫游戏在内的数字娱乐产业的发展是一个文化继承和不断创新的过程，中华民族深厚的文化底蕴为中国发展数字娱乐产业奠定了坚实的基础，并提供了扎实而丰富的题材。一方面，广阔的市场前景使得中国成为国外巨头争夺的新市场；另一方面，除了国家批准的国家级产业基地外，国内很多城市也把动漫游戏产业作为新的产业增长点，国内各城市之间竞争日趋激烈。
　　面对以上形势和挑战，如何认识动漫游戏产业的现状与趋势、如何借鉴国内外发展经验、如何挖掘投资机会、如何从产业链各环节入手寻找竞争力提升的潜在机会、如何分析竞争力提升的关键要素以及与之匹配的资源，并有针对性的采取措施，这些都是中国动漫游戏产业提升竞争力所面临的重要问题。
　　在长期对动漫、游戏、数字娱乐、数字内容以及传媒产业的持续关注和追踪基础上， 顾问推出了《2006-2007年中国动漫游戏产业投资机会研究报告》，本报告将从以下几个方面给国内各级主管部门、产业基地、国内外传媒集团、动漫游戏公司、创业投资机构等企业和投资机构提供运营、　　　投资决策参考：
　　1、外部环境
　　全面描述全球与中国动漫游戏产业的现状与趋势，对产业整体格局进行了刻画。
　　2、经验借鉴
　　对全球主要国家、典型国际企业在动漫游戏产业领域的成功经验进行了分析和探讨，并在此基础上提出了中国相关部门、产业基地、企业发展动漫游戏产业的可供借鉴之处。
　　3、产业链分析
　　对中国发展动漫游戏产业的现状进行了总体描绘，并以动漫游戏产业链为主线，分析了产业链各环节竞争与盈利情况，从产业链各环节入手分析提升竞争力的机会所在，从而增强中国动漫游戏整体竞争力。
　　4、中国实践
　　对有代表性的城市、产业基地、相关企业发展经验进行了归纳总结。
　　5、竞争力和投资机会评估及建议
　　对动漫游戏产业所需要匹配的关键要素进行分析，并给出了竞争力评估的构成要素及其说明。
　　根据竞争力评价指标体系，对中国主要城市和产业基地动漫游戏产业竞争力进行了整体评估和分项评估，为厂商和机构选择投资地点提供决策参考，并给出了提升中国发展动漫游戏产业竞争力的建议和对策。