智能手机市场专题报告2004

　　报告简介

　　研究目的

　　研究智能手机的发展给手机产业链带来的变化。

　　分析中国智能手机操作系统市场的现状和发展趋势。

　　分析中国智能手机市场的现状和发展趋势。

　　分析中国智能手机用户的分类及其特征，预测市场规模。

　　易观发现

　　作为手机市场的一个新的产品形态，智能手机的发展带动了整个手机产业链的变革。

　　PDA市场

　　2003年中国PDA市场出现萎缩，PDA阵营开始分化。

　　未来PDA阵营将沿着三个方向演化:多数主流PDA厂商融入到手机阵营;少数PDA厂商专攻高端PDA产品领域;另有部分转为电子辞典的生产和销售。

　　智能手机操作系统市场

　　智能手机的发展带来了操作系统厂商的崛起。作为产业链中的重要环节，操作系统厂商既要与手机厂商建立密切的合作关系，也不能忽视运营商路线的作用和影响。

　　在2003年中国智能手机系统平台市场中，Symbian拥有64%的市场份额，处于绝对领先;微软操作系统紧随其后，占有19%的市场份额;Linux表现不错，获得13%的市场份额; Palm OS的市场份额还非常小。

　　预计在未来两到三年的竞争中，Symbian仍将保持市场首位，但微软与Symbian的差距将逐步缩小，Linux 则基本能够固守江山，Palm在中国市场的表现不如人意。

　　智能手机市场

　　智能手机是指能够进行复杂信息处理、支持开放式的嵌入式操作系统和第三方应用的手机。

　　2003年，中国智能手机市场的竞争呈现三个特点:市场集中度高、传统手机厂商占垄断地位、国内手机厂商力量弱小。

　　就2003年的市场竞争格局看，诺基亚、摩托罗拉、多普达和索尼-爱立信分别占据了该市场前四名的位置。

　　预计从2004年至2006年，中国智能手机销量市场规模将以63%的年均速度增长，2006年的销量市场规模将达到336万部。

　　智能手机用户市场

　　目前智能手机用户可以分为三类:商务人士、显赫一族和年轻白领。每个群体都有不同的结构特征、行为特征和需求特征。

　　限制智能手机用户发展的最主要因素是昂贵的价格。随着竞争的逐渐加剧、机型的丰富和价格的平民化将是推动用户增长的主要有利条件。

　　运营商

　　智能手机市场的快速发展，一方面离不开运营商对相关业务的大规模推广，另一方面，运营商的业务资费的高低又会影响到用户的使用程度。同时，运营商对智能手机的定制则会在一定程度上影响到市场竞争格局的变化。运营商在智能手机产业链中的作用日益显现。

　　易观建议

　　对PDA厂商的建议

　　针对行业细分市场，开发出专门面对某些行业的产品，以定制化的某些特殊功能吸引用户。

　　市场重点可以放在高端和中高端。

　　在适当的时候进入智能手机市场，利用自己强大的技术研发能力在智能手机市场中占据一席之地。

　　对手机厂商的建议

　　除了实现PDA功能和手机的通信功能外，还要充分和新的移动通信应用结合起来，不断开发新功能，实现智能手机功能的多元化，进一步提高产品竞争力。

　　利用手机厂商和SP以及移动运营商的长期合作关系，加强和SP以及移动运营商的合作，共同开发新的应用。

　　主导厂商应利用产业的领导地位深化产业合作、构建多方共赢的产业模式。二线厂商应充分利用成熟的技术资源、把握阵营竞争之间的机会，争取最为有利的技术资源和市场资源支持，快速缩小在细分市场的竞争差距。

　　对操作系统厂商的建议

　　在不断提高产品技术优势的同时，利用厂商间的竞争机会，以各个击破的方式，争取一线厂商的支持，获得二线厂商的帮助。

　　加强技术平台向运营商领域渗透，充分利用运营商的产业价值快速推进技术平台和应用的普及推广。

　　操作系统厂商为应用开发商积极创造开放、活跃的开发环境，商业化和非商业化的开发者培育并重。

　　开发和挖掘用户需求，适应和引导用户消费习惯。

　　正 文 目 录

　　1智能手机定义及研究范畴

　　1.1手机的分类

　　1.2智能手机定义及研究范畴

　　2智能手机的发展给产业链带来的影响

　　2.1 PDA阵营和手机阵营的竞争与融合

　　2.2 PDA厂商的分化

　　2.3手机软件厂商的崛起

　　2.4运营商作用的突显

　　3智能手机市场现状与发展趋势分析

　　3.1智能手机市场竞争态势

　　3.1.1 2003年智能手机市场竞争特点

　　3.1.2 2003年智能手机市场竞争格局

　　3.2中国智能手机市场规模

　　3.2.1 2003年中国智能手机市场规模

　　3.2.2 2004-2006年中国智能手机市场规模预测

　　4智能手机操作系统市场现状与竞争分析

　　4.1智能手机操作系统市场竞争态势分析

　　4.1.1支持四大主流操作系统的智能手机

　　4.1.2 2003年中国智能手机操作系统平台的竞争

　　4.2智能手机操作系统市场未来竞争格局分析

　　4.2.1操作系统厂商获胜的五个关键因素

　　4.2.2 2003-2006年各智能手机操作系统的市场规模

　　4.3主要智能手机操作系统厂商点评

　　4.3.1 Symbian

　　4.3.2微软

　　4.3.3 PALM

　　4.3.4 Linux操作系统厂商

　　5智能手机用户分析

　　5.1智能手机用户市场的细分和特征

　　5.1.1用户市场的细分

　　5.1.2各细分用户市场的特征

　　5.2智能手机用户规模预测

　　6易观建议

　　6.1 对PDA厂商的建议

　　6.2对手机厂商的建议

　　6.3对操作系统厂商的建议

　　图 目 录

　　图2-1 PDA阵营与手机阵营的融合

　　图2-2智能手机引发的手机产业链的变化

　　图3-1 2003-2006年中国智能手机市场规模统计与预测图4-1各个智能手机操作系统的厂商支持情况

　　图4-2 2003年中国智能手机系统平台市场份额

　　图4-3 2003-2006年智能手机操作系统厂商竞争态势及趋势

　　图4-4 2003-2006年各智能手机操作系统的市场规模

　　图5-1 2003-2006年中国智能手机用户发展趋势

　　表 目 录

　　表2-1 2003年分季度PDA市场规模

　　表2-2 2003年主要PDA厂商市场占有率

　　表3-1 2003年中国智能手机市场品牌份额

　　表3-2 2003年分季度智能手机市场规模

　　表4-1支持四大主流操作系统的智能手机

　　表5-1各细分用户市场的消费者结构

　　表5-2各细分用户市场的消费者行为特征

　　表5-3各细分用户市场的消费者潜在需求