ChinaByte数据调查

彩信 MMS ，中国移动多媒体信息服务业务，其最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 2004 年 MMS 市场快速增长，市场规模达到 8.2 亿元，同比增长 332% 。促使 MMS 市场快速增长的主要原因是中国移动与 MMS SP 的大力推广所致。而 2005 年将是 MMS 市场发展的调整年，因为受到 2005 年上半年中国移动 MISC 1.6 的部署以及 MMS 邮箱流程的变更的影响， 2005 年 MMS 增值服务出现市场预期低谷， 2005 年 MMS 市场发展速度减缓，市场规模只达到 7.2 亿元。较上年下降 12.2% ， 2006 年上半年， MMS 收入 4.8 亿，较去年同期增长 26.3% ，预计全年的收入将达到 10.9 亿元。

经过了 2005 年发展的低谷，随着彩信手机渗透率和用户认知度的不断提升， 2006 年 MMS 注册用户仍将保持高速发展，但由于运营商采用新的操作流程，规范了 MMS 增值服务计费，同时运营商对 SP 整顿的力度加大，这些都将导致用户 ARPU 值的下降。

重点：

•  监管政策逐步完善，市场运营环境良好， MMS 业务稳步健康发展；

•  MMS 潜在用户巨大，未来三年内支持终端普及，资费下调，用户规模会平稳增长；

•  MMS 市场规模没有实现期望的井喷，未来三年内市场仍理性增长，产品内容将与其他增值服务出现融合；

•  SP 的 MMS 市场战略将更加重视内容的开发，营销将从 “ 营销为王 ” 向 “ 内容为王 ” 过渡；

•  以用户体验为中心的多元化产品引领 MMS 市场。

  
 
 
  第1 章 MMS 的基本概念

1.1 MMS 的定义

1.2 MMS 与 SMS 对比

1.3 MMS 的主要功能

1.4 MMS 的业务种类

第2 章 中国MMS 产业链结构及商业模式

2.1 中国 MMS 产业链结构分析

2.2 中国 MMS 的商业模式

第3 章 中国MMS 市场现状与预测

3.1 中国 MMS 市场发展进程分析

3.2 中国移动通信市场现状及预测

3.3 中国移动增值服务市场现状及预测

3.4 中国 MMS 市场现状与预测

3.5 SP 的 MMS 市场现状及预测

3.5.1 SP 的MMS 市场规模现状及预测

3.5.2 SP 的MMS 市场份额分析

3.5.3 SP 的MMS 分类业务收入份额

第4 章 电信运营商MMS 业务现状分析

4.1 中国移动与中国联通 MMS 业务对比

4.2 中国移动与中国联通 MMS 业务品牌策略对比

4.2.1 定位对比

4.2.2 终端对比

4.2.3 易用性及知名度对比

4.2.4 业务价格对比

4.2.5 内容提供对比

4.3 经营 MMS 业务 SP 资质要求

4.3.1 中国移动经营MMS 业务SP 资质要求

4.3.2 中国联通经营MMS 业务SP 资质要求

4.3.3 运营商政策之间的相互影响

4.4 移动运营商与 SP/CP 的 MMS 合作模式分析

第5 章 主要SP 的MMS 业务现状分析

5.1 当前政策对 SP 的挑战分析

5.2 空中网 MMS 服务分析

5.3 新浪 MMS 服务分析

5.4 TOM 在线 MMS 服务分析

5.5 腾讯 MMS 服务分析

5.6 主要 SP 的优劣势分析

第6 章 中国MMS 市场发展因素分析

6.1 中国 MMS 市场发展的有利因素

6.2 中国 MMS 市场发展的不利因素

第7 章 中国MMS 市场发展趋势

第8 章 万方咨询MMS 用户调查分析

8.1 MMS 用户对现有业务满意度分析

8.1.1 用户对MMS 的满意度情况

8.1.2 用户对目前MMS 价格的满意度情况

8.2 MMS 用户基本情况分析

8.2.1 MMS 用户的年龄分布情况

8.2.2 MMS 用户的手机价格情况

8.2.3 用户使用MMS 服务的主要目的

8.2.4 用户使用MMS 服务的主要支付方式

8.3 用户使用 MMS 的行为偏好分析

8.3.1 用户最常使用MMS 业务类型

8.3.2 细分业务中使用较高的产品类型

8.4 用户未来使用 MMS 业务分析

8.4.1 用户不使用MMS 业务的原因情况

8.4.2 用户未来使用MMS 业务分析

第9 章 万方咨询建议

9.1 给 MMS 业务运营商的建议

9.2 给 MMS 业务 SP/CP 的建 议 
 

图表目录

图2?1 MMS 产业链结构

图3?1 中国MMS 市场发展进程

图3?2 中国移动电话用户规模现状及预测

图3?3 中国移动通信市场规模现状及预测

图3?4 中国移动增值业务市场规模现状及预测

图3?5 中国MMS 业务用户规模现状及预测

图3?6 中国MMS 业务市场规模现状及发展预测

图3?7 SP 的MMS 市场规模现状及预测

图3?8 2005 年SP 的MMS 市场份额

图3?9 2006 年上半年SP 的MMS 市场份额

图3?10 2005 年SP 的MMS 分类业务收入份额

图3?11 2006 年上半年SP 的MMS 分类业务收入份额

图5?1 2005Q2-2006Q2 空中网MMS 收入规模

表5?2 2005Q2-2006Q2 空中网MMS 增长率

表5?3 2006 年第二季度空中网各收入情况

图5?4 2005Q2-2006Q2 新 浪MMS 收入规模

表5?5 2005Q2-2006Q2 新浪网MMS 增长率

图5?6 2005Q2-2006Q2 TOM MMS 收入规模

表5?7 2005Q2-2006Q2 TOM MMS 增长率

图5?8 2006Q2 TOM MMS 收入构成

表5?9 主要SP 的优劣势对比分析

图8?1 用户对目前MMS 业务的满意度

图8?2 用户对目前MMS 价格的满意度

图8?3 MMS 用户的年龄分布情况

图8?4 MMS 用户的手机价格情况

图8?5 用户使用MMS 服务的主要目的

图8?6 用户使用MMS 服务的主要支付方式

图8?7 用户最常使用的MMS 业务类型

图8?8 各类MMS 服务使用率较高的产品比例

图8?9 用户不使用 MMS 业务的原因

图8?10 用户未来使用MMS 的可能性