ChinaByte数据调查

　　中新网5月29日电 AC尼尔森一项最新针对全球网民的网上调查显示:在全球，被调查的77%的网民认为设计师品牌商品过于昂贵，中国大约三分之二的调查对象持此态度。

　　据广州日报报道，与亚太地区(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中国内地购买品牌商品的消费者数量(7%)相当小，远远低于印度(31%)。

　　报道称，亚太地区超过一半的调查对象认为穿戴高档品牌的人是在显示自己的社会地位。印度尼西亚(75%)、泰国(70%)和印度(67%)持这种想法的人占的比重最高。在中国，大约三分之二的调查对象认为高档品牌消费是为了显示社会地位。

　　对此， AC尼尔森中国区董事长高恩说，“高档品牌商品的性质决定了他们需要在快速发展的高档消费层次寻找商机。随着可支配收入的增长，该消费层渴望购买一个更好地反映自己社会地位的‘形象’”，“高档时尚品牌一旦反映了社会地位，就代表了奢侈品牌在中国的成功。”

　　然而，高恩认为，尽管品牌商品在中国市场的渗透率相对弱，中国仍然是世界第三大奢侈品消费市场。这一方面因为中国国内生产总值快速增长，另一方面中国的年轻一代也逐渐开始欣赏设计师品牌。

　　据悉，目前中国内地的品牌消费者则热衷于购买香奈儿、路易·威登和范思哲。如果不考虑价格因素，这些品牌也是他们最渴望购买的目标。

　　高恩表示，由于在国内购买奢侈品相对国外价格更高，同时受西方市场的广告影响，中国消费者多选择在境外购买奢侈品。然而与西方消费者倾向于正统名牌的态度相比，中国消费者更为热衷于流行时尚，而不是传统名牌。