1998年以后，随着经济的进一步发展，家庭收入及购买力的提高，私车逐渐成为汽车消费的主体，汽车开始进入家庭并快速增长，我国汽车市场的消费结构由此发生了很大变化。汽车由纯商务消费转为多元消费，消费主体呈多元化。由于消费主体的变化，市场所呈现出来的消费特征也随之变化。不同的家庭具有各自独特的消费特征，尤其是追逐新车的人士及家庭，为车辆的更新和交换提供了可能，同时，汽车市场保有量的迅速提高，也为二手车市场的繁荣创造条件。

我国二手车市场的发展历程较短，仅仅经历了五六年的时间。但是市场信息表明我国二手车市场的潜力巨大。2003年民用汽车保有量约为2400万辆，巨大的汽车保有量给二手车业务提供了广阔的发展空间。据中国汽车流通协会统计，2003年，全国二手车机动车市场交易总量超过了160万辆，同比增长30％。但同时，我们发现，2003年国内二手车市场交易总量仅占新车销售量的38％左右，这与75％的国际平均水平相距甚远。那么，为什么平均收入更低的国内市场二手车交易反而不如国外活跃？是什么原因导致消费者在购买二手车时产生疑虑？消费者在购买二手车时主要看中哪些因素？

      基于上述问题，我们开展了此次旨在了解消费者对二手家用汽车的需求状况及影响消费者购买二手车的因素的网上调查，并为规范二手车市场及促进其发展提供有效的建议。

      整个报告的主要由三部分内容构成。报告第一部分概述了本次调查的主要结论和建议。第二部分主要介绍了本次研究的背景、动机、目的、框架和研究的方法与步骤。第三部分是报告的主体部分，介绍了本次调查的分析结果，这部分内同将集中讨论和分析下面的内容：

u       分析消费者购买二手家用汽车的主要行为，这主要包括：

a.       消费者收集二手家用汽车的信息渠道及其影响因素分析；

b.       二手家用汽车的购买渠道及其影响因素分析；

c.       消费者可接受的二手车的价位、档次、国别、用途及其影响因素分析分析

u       消费者购二手车时所看重的因素分析

a.       消费者所看重因素的重要性排序；

b.       消费者看重不同的价值要素的影响因素分析；

u       购买二手家用汽车的主要原因及其影响因素分析；

u       消费者购买二手车的主要顾虑及其影响因素分析；

u       二手汽车市场的前景分析；

正文目录

 

图目录

图1  网络调研实施过程

图2  消费者搜集信息的主要渠道

图3  不同性别的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图4  单身消费者与已婚消费者搜集二手车信息的主要渠道

图5  不同年龄消费者搜集二手车信息的主要渠道

图6  不同学历的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图7  不同月收入的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图8  不同工作年限的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图9  不同驾龄的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图10  不同工作地的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图11  购买不同价位二手车的消费者搜集二手车信息的主要渠道

图12  消费者购买二手车的主要渠道

图13  不同性别的消费者购买二手车的主要渠道

图14  不同年龄的消费者购买二手车的主要渠道

图15  已婚与未婚消费者购买二手车的主要渠道

图16  不同学历消费者购买二手车的主要渠道

图17  不同收入消费者购买二手车的主要渠道

图18  不同工作年限消费者购买二手车的主要渠道

图19  不同驾龄消费者购买二手车的主要渠道

图20  不同工作地的消费者购买二手车的主要渠道

图21  购买不同价位二手车的消费者购买二手车的主要渠道

图22  消费者购买二手车的主要价位

图23  性别对二手车选择的影响

图24  年龄对二手车选择的影响

图25  婚姻状况对二手车选择的影响

图26  受教育水平对二手车选择的影响

图27  收入水平对二手车选择的影响

图28  工作年限对二手车选择的影响

图29  驾龄对二手车选择的影响

图30  地域对二手车选择的影响

图31  消费者购买二手车档次

图32  性别差异与购车档次

图33  年龄差异与购车档次

图34  婚姻状况与购车档次

图35  学历高低与购车档次

图36  收入差异与购车档次

图37  工作年限与购车档次

图38  驾龄长短与购车档次

图39  地域差异与购车档次

图40  消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图41  不同性别消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图42  不同年龄消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图43  单身与已婚消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图44  不同学历消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图45  不同收入消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图46  不同工作年限消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图47  不同驾龄消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图48  不同工作地消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图49  购买不同价位二手车消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图50  购买不同档次二手车消费者购买进口二手车或国产二手车的偏向

图51  二手车的用途分布

图52  消费者购买二手汽车时所看重的因素

图53  选择二手车的原因排序

图54  选择二手车的原因与二手车的用途的最优尺度分析

图55  消费者选择二手车的原因的性别差异

图56  消费者选择二手车的原因与其驾龄的相关分析

图57  消费者选择二手车的原因与其婚姻状况的相关分析

图58  消费者选择二手车的原因与其学历的对应分析

图59  消费者选择二手车的原因与其工作情况的最优尺度分析

图60  消费者选择二手车的顾虑因素的总体排序

图61  诱人的二手车购买前景

 

 

 

 

 

表目录

表1  消费者购买二手家用汽车所看重的因素

表2  消费者选择二手车的顾虑因素平均分排序

表3  不同年龄的消费者的顾虑因素

表4  不同婚姻状况的消费者的顾虑因素

表5  不同教育水平的消费者的顾虑因素

附表1  购买倾向不同的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表2  不同性别的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表3  不同年龄的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表4  不同婚姻状况的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表5  不同教育水平的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表6  不同收入水平的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表7  不同工作年限的消费者的顾虑因素one way anova方差检验

附表8  不同工作地的消费者的顾虑因素one way anova方差检验