ChinaByte数据调查

研究价值 

　　2004年，被业界公认为是中国手机市场发展的分水岭。国产手机市场份额开始从巅峰回落，标志着中国手机市场竞争的焦点正在从渠道和营销向技术和产品的基本面回归。2005年及未来几年，作为产品和技术载体的机型成为手机厂商关注的焦点。能否创造出整合创新功能、符合消费者需求的明星机型，是新的竞争环境下手机厂商能否实现持续发展的核心要素。

 　　面对市场上不下1000的型号和每天1-2款的新机型，厘清目前市场上型号分布的现状和特点，尤其是畅销机型的分布和演变趋势，则无疑是厂商塑造明星机型的关键所在。甚至可以认为，谁能从纷繁复杂的型号特征中找到构成未来明星机型的关键元素，谁就能抢占市场先机，获取由明星机型带来的超额利润。 

　　在这样的背景下，赛迪顾问特别针对手机厂商和手机设计公司把握“型号情报”（Mode Intelligence）的迫切要求，利用赛迪顾问不断完善的产品特征数据库和零售监测数据库中翔实的数据资料，精心研发了《2005年中国手机市场畅销机型特征与发展趋势研究报告》。 

　　本报告读者群锁定于手机品牌厂商和手机设计公司的研发和策略经理，通过回答以下问题来为助力客户塑造明星机型： 

　　1、中国手机市场上，哪些机型畅销，为什么畅销？ 

　　2、国产品牌畅销型号与国外品牌畅销型号为什么存在如此大的差异，成功机型的关键要素应如何搭配？ 

　　3、 畅销型号是否有规律可循，如何用型号规划矩阵预测未来畅销型号的演变趋势？ 

研究发现 

　　1、厂商型号集中度逐渐降低，依靠单款机型取胜市场的时代已经过去； 

　　2、畅销与否与该型号的功能多寡不存在一个显著的线性相关关系； 

　　3、国产品牌与国外品牌的畅销型号，在一个相同的卖点条件下（比如26万色液晶屏），最大的不同点体现在次卖点（次功能特征）分布和配置上； 

　　4、畅销关键要素分析发现，畅销机型一定不是具备最新功能、最多功能的手机，畅销是品牌、价格、功能等要素合力的结果。 

报告框架 

主要结论 

一、市场发展现状和特点

　　本章提示：概要介绍中国手机市场发展历程和现状，包括市场规模、历年增长、产品结构、价格结构、品牌结构等。

    (一) 市场发展概述

    (二) 产品市场结构

    (三) 品牌竞争格局 

二、型号发展现状与特点

　　本章提示：对目前市场上活跃的型号进行了梳理和分析，包括型号的上市时间分布，主要品牌的型号数量及特点，以及不同价格段型号的分布。

    (一) 型号总量及其时间分布

    (二) 主要品牌的型号分布

    (三) 不同价格段型号分布

    (四) 型号的功能配置分布 

三、畅销型号现状和分布

　　本章提示：探讨畅销型号的量化定义，并给出2005年4月中国市场畅销型号的详细列表，同时分析该100型号的品牌及价格分布。

    (一) 畅销型号的界定与100畅销型号列表

    (二) 畅销型号的品牌分布

    (三) 畅销型号的价格分布 

四、畅销型号要素分解和组合

　　本章提示：从造型、屏幕、铃声、功能等方面分解100畅销型号，并对每个价格段最畅销型号的要素组合进行比较分析。

    (一) 造型特征

    (二) 屏幕特征

    (三) 铃声特征

    (四) 多媒体功能特征

    (五) 商务功能特征

    (六) 不同价格段最畅销型号要素组合分析 

五、畅销型号关键因素分析及规划

　　本章提示：从畅销型号关键因素的分析出发，找出畅销与非畅销型号的的分界线，从而设计畅销型号的规划流程。

    (一) 品牌因素

    (二) 价格因素

    (三) 外观因素

    (四) 功能因素

    (五) 畅销型号规划流程 

六、畅销型号演变趋势分析

　　本章提示：在第五章的基础上，对畅销型号关键因素的未来演变趋势作了逐一分析，并结合市场发展趋势给出了赛迪顾问的畅销型号预测。

    (一) 品牌竞争趋势

    (二) 价格变化趋势

    (三) 外观流行趋势

    (四) 功能创新趋势

   (五) 畅销型号预测 

报告信息 

研究要点：市场概要畅销型号
涉及厂商：Nokia、Motorola、Bird、Samsung、TCL、Konka、Amoi、SonyEricsson、Lenovo、Haier、Dbtel、Philips、NEC、Telsda、Eastcom、ZTE、Soutec、Panasonic、Capitel、CECT、Siemens、LG、Alcatel、Mitsubishi、Kejian VK、AUX、Panda、Daxian、BenQ等