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主要结论 - 6 -
一、全球移动增值服务市场发展状况 - 7 -
1.1 全球移动增值服务市场现状 - 7 -
1.2 全球移动增值服务市场特点 - 8 -
1.3 国外增值业务的商业模式 - 9 -
1.4 韩国SK增值业务运营情况及特点 - 9 -
二、中国移动增值服务市场发展现状和特点 - 10 -
2.1 中国移动通信市场现状 - 10 -
2.2 中国移动通信市场规模预测 - 11 -
2.3 2004年中国移动增值服务市场分析 - 12 -
2.3.1移动增值服务的定义与分类 - 12 -
2.3.2移动增值服务产业链分析 - 12 -
2.3.3中国移动增值市场发展现状 - 13 -
2.3.4中国移动增值市场发展特点 - 15 -
2.3.5北京、上海、广州地区无线增值业务发展概述 - 18 -
2.4中国移动增值服务市场规模预测 - 19 -
三、2004年中国移动增值服务市场分类业务分析 - 20 -
3.1中国移动增值产业状况分析综述 - 20 -
3.2 WAP业务 - 20 -
3.2.1 WAP服务概述 - 20 -
3.2.2 WAP业务特征 - 21 -
3.2.3 WAP业务分类 - 22 -
3.2.4 WAP业务状况及行业发展预测 - 23 -
3.2.5 WAP SP及业务发展情况 - 24 -
3.2.6网民对WAP收费价格的看法 - 26 -
3.2.7 现阶段及未来5年影响WAP发展的主要因素 - 27 -
3.3 MMS业务 - 28 -
3.3.1彩信服务概述 - 28 -
3.3.2 彩信业务特点 - 29 -
3.3.3 彩信业务分类 - 29 -
3.3.4 彩信业务状况及行业发展预测 - 30 -
3.3.5彩信SP及业务发展情况 - 32 -
3.3.6 用户使用手机档次的分析 - 33 -
3.3.7 网民对彩信价格及满意度情况 - 34 -
3.3.8 现阶段及未来5年影响彩信发展的主要因素 - 36 -
3.4 SMS业务 - 36 -
3.4.1短信服务概述 - 36 -
3.4.2 短信业务特点 - 37 -
3.4.3 短信业务分类 - 37 -
3.4.4短信业务状况及行业发展预测 - 38 -
3.4.5 短信SP及业务发展情况 - 39 -
3.4.6 移动运营商的短信套餐对短信发展的影响 - 41 -
3.4.7上网用户最常使用的网站短信息服务类型 - 41 -
3.4.8现阶段及未来5年影响短信业务发展的主要因素 - 42 -
3.5 IVR业务 - 42 -
3.5.1 IVR服务概述 - 42 -
3.5.2 IVR业务特点 - 42 -
3.5.3 IVR业务分类 - 43 -
3.5.4 IVR 市场发展规模与预测 - 43 -
3.5.5 IVR SP及业务发展情况 - 44 -
3.5.6现阶段及未来5年影响IVR业务发展的主要因素 - 45 -
四、2004年主要SP移动增值业务及产品分析 - 46 -
4.1 深圳腾讯 - 46 -
4.1.1 品牌策略 - 46 -
4.1.2 目标客户群策略 - 47 -
4.1.3 产品策略 - 47 -
4.1.4 广告、渠道与促销策略 - 47 -
4.1.5腾讯在香港挂牌上市成功的原因 - 48 -
4.1.6腾讯恢复QQ免费注册的原因及背景分析 - 48 -
4.1.7 腾讯主要业务特点、极具竞争力业务及营销特点 - 48 -
4.2 新浪 - 49 -
4.2.1 品牌策略 - 49 -
4.2.2 目标客户群策略 - 49 -
4.2.3 产品策略 - 50 -
4.2.4 广告、渠道与促销策略 - 50 -
4.2.5 价格策略 - 51 -
4.2.6新浪公司的主要业务特点及核心竞争力 - 51 -
4.3 TOM - 52 -
4.3.1 品牌策略 - 52 -
4.3.2 目标客户群策略 - 52 -
4.3.3 产品策略 - 52 -
4.3.4 广告、渠道与促销策略 - 53 -
4.3.5 价格策略 - 53 -
4.3.6 TOM主要业务特点及核心竞争力 - 53 -
4.4网易 - 54 -
4.4.1 品牌策略 - 54 -
4.4.2 目标客户群策略 - 54 -
4.4.3 产品策略 - 55 -
4.4.4 广告、渠道与促销策略 - 55 -
4.4.5 价格策略 - 55 -
4.4.6网易核心竞争力及业务特点 - 56 -
4.5 搜狐 - 57 -
4.5.1 品牌策略 - 57 -
4.5.2 目标客户群策略 - 57 -
4.5.3 产品策略 - 57 -
4.5.4 广告、渠道与促销策略 - 58 -
4.5.5搜狐公司核心竞争力、主要业务特点及优势业务 - 58 -
4.6 鸿联九五 - 59 -
4.6.1 品牌策略 - 59 -
4.6.2 目标客户群策略 - 59 -
4.6.3 产品策略 - 59 -
4.6.4 广告、渠道与促销策略 - 60 -
4.6.5 价格策略 - 60 -
4.6.6鸿联九五主要业务特点、业务收入情况与公司核心竞争力 - 60 -
4.7 掌门网 - 61 -
4.7.1 产品策略 - 61 -
4.7.2 目标客户群策略 - 61 -
4.7.3 广告、渠道与促销策略 - 61 -
4.7.4掌门网主要业务特点及公司核心竞争力 - 62 -
4.8 空中网 - 62 -
4.8.1 品牌策略 - 62 -
4.8.2 目标客户群策略 - 63 -
4.8.3 产品策略 - 63 -
4.8.4 广告、渠道与促销策略 - 63 -
4.8.5 价格策略 - 64 -
4.8.6 空中网主要业务特点、收入情况与公司核心竞争力 - 64 -
4.9 灵通网 - 64 -
4.9.1 品牌策略 - 64 -
4.9.2 目标客户群策略 - 65 -
4.9.3 产品策略 - 65 -
4.9.4 广告、渠道与促销策略 - 65 -
4.9.5 灵通网竞争力产品和营销特点 - 65 -
4.10 掌中万维 - 66 -
4.10.1 品牌策略 - 66 -
4.10.2目标客户群策略 - 67 -
4.10.3 广告、渠道与促销策略 - 67 -
4.10.4 掌中万维主要业务特点与公司核心竞争力 - 67 -
4.11 联通时科 - 68 -
4.11.1 公司情况 - 68 -
4.11.2 品牌策略 - 68 -
4.11.3 目标客户群 - 68 -
4.11.4广告、渠道与促销策略 - 68 -
4.11.5主要业务特点与公司核心竞争力 - 69 -
五、移动增值服务市场的发展策略分析与建议 - 69 -
5.1运营商政策及业务模式分析预测及建议 - 69 -
5.2 SP未来发展趋势分析及建议 - 71 -
5.3 终端厂商发展趋势分析及建议 - 72 -
纲要 - 73 -
版权声明 - 74 -
表 目 录
表 1 2004年北京、上海、广州及全国其他地区SP所占比例 - 18 -
表 2 WAP的发展及变化情况 - 21 -
表 3 中国移动WAP业务合作伙伴的收入及相应的SP数量 - 25 -
表 4 2004年中国联通SP WAP收入情况 - 26 -
表 5 2004年中国移动彩信业务分类用量情况 - 29 -
表 6 移动、联通彩信进程对比表 - 30 -
表 7 中国彩信业务的增长情况及预测 - 31 -
表 8 腾讯主要业务特点、极具竞争力业务及营销特点 - 48 -
表 9 新浪公司的主要业务特点及核心竞争力 - 51 -
表 10 TOM主要业务特点及核心竞争力 - 53 -
表 11 网易核心竞争力及业务特点 - 56 -
表 12 搜狐公司核心竞争力、主要业务特点及优势业务 - 58 -
表 13 鸿联九五主要业务特点、业务收入情况与公司核心竞争力 - 60 -
表 14掌门网主要业务特点及公司核心竞争力 - 62 -
表 15 空中网主要业务特点、收入情况与公司核心竞争力 - 64 -
表 16 灵通网竞争力产品和营销特点 - 65 -
表 17 掌中万维主要业务特点与公司核心竞争力 - 67 -
表 18联通时科主要业务特点与公司核心竞争力 - 69 -
图 目 录
图 1 2004年全球各大区域移动用户分布 - 7 -
图 2 移动通信运营商的平均每位用户的账单额（ARPU）情况（单位：美元） - 7 -
图 3 2004年中国移动用户数和收入情况 - 10 -
图 4 2002－2006年中国移动通信市场规模 - 11 -
图 5 移动数据服务的演进 - 12 -
图 6 移动增值服务产业链 - 13 -
图 7 2001-2004年中国大陆市场移动增值业务的增长情况 - 13 -
图 8 中国移动增值市场在移动通信市场所占比例 - 14 -
图 9 2003-2004年移动增值服务市场用户情况 - 14 -
图 10 2004年短信使用情况 - 16 -
图 11 2004年北京、上海、广州及全国其他地区SP所占比例 - 18 -
图 12 2004年北京、上海、广州及其他地区SP收入分布 - 19 -
图 13 2002－2006年中国移动通信市场规模 - 19 -
图 14 2004年WAP业务流量 - 22 -
图 15 WAP用户预测分析 - 23 -
图 16 中国WAP市场规模预测 - 23 -
图 17 2004年中国移动WAP业务SP合作伙伴的月收入情况 - 24 -
图 18 2004年中国联通SP WAP收入情况 - 25 -
图 19 网民对WAP的收费价格看法 - 27 -
图 20 2004年中国移动彩信业务分类用量情况 - 30 -
图 21中国彩信市场规模预测 - 31 -
图 22 中国彩信用户预测 - 32 -
图 23 2004年中国移动主要SP彩信收入情况 - 32 -
图 24用户购买不同档次的手机比例 - 34 -
图 25 用户购买不同档次的手机比例 - 34 -
图 26用户购买不同档次的手机比例 - 35 -
图 27 2004年短信业务使用比例 - 37 -
图 28短信市场规模分析预测 - 38 -
图 29 2003－2006年短信市场规模分析 - 39 -
图 30 2002－2005年SP短信市场规模分析 - 39 -
图 31 2004年中国移动主要SP短信收入情况 - 40 -
图 32 上网用户经常使用的网站短信类型 - 41 -
图 33 2004年IVR业务使用比例 - 43 -
图 34 中国IVR市场规模预测 - 44 -
图 35 2004年主要SP语音业务收入分析 - 45 -
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