投入3000万元，国内第二大家电零售商苏宁电器将在全国范围内“变脸”。记者日前获悉，苏宁遍布全国60座城市的200多家店面上的企业LOGO———“苏宁电器连锁”，将被一个全新设计的标志———“SUNING”所替代，苏宁也由此宣布用5年时间挺进世界500强。

　　位于长宁兆峰广场内的苏宁上海旗舰店拔得头筹，10月1日正式开业时，将成为苏宁第一个全面采用新标志系统的形象旗舰店。苏宁电器总裁孙为民估测，仅更换门店整体外立面形象一项的制作和审批费用平均约为10万元/店，考虑到目前苏宁已经在全国拥有200多家连锁店，因此整体调整更换费用约为3000万元。

　　“苏宁未来五年的发展目标是店面达到1200家，销售突破1500亿元，跨入世界500强行列。”苏宁电器董事长张近东向记者表示。更换LOGO，是苏宁决定实施专业化、国际化品牌发展战略的关键一步。”

　　据他介绍，经过15年的时间，苏宁已经发展成拥有200多家大型连锁店，半年销售规模达178亿元的家电连锁航母，但苏宁企业LOGO依然沿用空调专营时代的标志，并和部分关联企业多有重复，再加上大量假冒品牌的出现，容易造成外界对苏宁品牌的混淆。此外，中文字标为主的LOGO在国际市场很难被识别，对苏宁打造国际化品牌势必造成影响。在这样的背景下，苏宁选择“变脸”成为一种必然。