datachinabyte@hotmail.com
| |||
|
在得知华硕W1N笔记本电脑获得2005年的iF金奖时，带领华硕设计团队的华硕副董事长童子贤异常兴奋：“鞭炮在哪里？我想从华硕16楼垂下去放！” 童子贤确实应该高兴：这是iF产品设计奖设立51年来，中国人第一次拿到金奖。iF金奖意义重大，不仅是对工业设计能力的肯定，更是跃入世界主流竞争领域的象征。而对于绝大多数中国制造企业来讲，要拿任何一项世界顶尖的工业设计大奖，都感觉有些心有余而力不足。 中国计算机报社与赛迪网、新浪网联合开展的《购买个人消费电子产品，说出你的选择》调查结果显示，在回答“通常情况下，你会购买国外产品，还是国内产品”时，选择“一般买国外产品”的比例是54.5%，选择“一般买国内产品”的比例是16.9%，选择“各占一半”的比例是7.8%，选择“说不好”的占到20.8%。在回答“按100分为满分进行评估，你对国内产品总体设计水平的满意度有多少”时，没有一个人选择“>90分”。 在由中国电子信息产业发展研究院主办、中国计算机报社承办、中国工业设计协会为支持单位、搜狐IT独家网络支持的“2005年度中国IT产品工业设计大奖揭晓仪式”上，与会专家告诉记者：中国正在成为全球的制造基地，但是“中国制造”并不应该必然意味着“价廉物美”，而“特色缺乏”、“亦步亦趋”等名词也不应该一直伴随中国企业。我们要发展自己的工业设计。 中国IT工业设计，该从何处突围？这个问题时时拷问着业内人士。 认知度加大 “国内工业设计水平，可以说是普遍比较低，抄袭、模仿比较多。不仅是工业设计，其他行业的设计也是这样。”从1984年学设计专业至今，在这个圈子里有21年经验的北京林业大学艺术设计系老师刘长宜说话非常直率。 至于原因，刘长宜的回答简明扼要：“中国是农耕文化，没有经历过工业化时代。而设计是在工业化的基础上进行的。目前在中国，设计的实现受到工业水平的限制。另外，现在模仿也是正常的。改进需要长时间的努力。” 中国工业设计协会副理事长、高级工程师鲁克定的观点非常有说服力：“工业设计领域存在的问题，不一定是工业设计本身存在的问题。这是因为，工业设计作为产品设计的重要手段，要服务于产业，服务于企业，不可能游离于当前的环境。”担任中国工业设计协会高层职务多年，鲁克定的感触很深，一方面，她非常欣喜地看到，工业设计越来越受到重视，在产业中有了生存和发展的空间。另一方面，她又看到，工业设计存在的一个很大的问题，就是与企业的结合不够。由此她认为，2005年度中国IT产品工业设计大赛非常有意义。 目前，工业设计在促进中国产业发展过程中的作用还没有很好地发挥出来。在中国工业设计协会副秘书长刘明看来：“公众、企业对设计价值的认知度、认可度在不断地加深、加大，这个发展趋势是好的，但是还很不够。”他肯定了海尔、联想、海信、长虹等大型企业在工业设计方面的成绩，同时他也提到，中小型企业对工业设计的认知度还普遍比较低。他说：“中国要增强自主创新能力，其中一个重要环节就是要重视设计的创新，充分认识到设计的价值。要让设计作为提高产品竞争力的重要因素。” 在跟记者交流时，北京林业大学艺术设计系老师刘长宜、田原，以及自由设计师博尔吉根都表示，受到现有工艺水平和基础材料问题的限制，很多设计出来的东西不能够投产。博尔吉根说：“可以这样说，稍微精细一点的有机玻璃产品，在黄河以北都做不了。”另外，业内对工业设计的重视程度普遍不够，投入的资金也有限，这些因素有时候会令设计师感到灰心。 模仿是捷径？ 填完《购买个人消费电子产品，说出你的选择》调查问卷后，在一家政府中介机构工作的卞小姐在MSN上告诉本报记者：“太好了，业界终于有人开始关注工业设计了！2000年，我刚毕业找工作的时候，还有企业问我工业设计是干什么的呢。哪都不缺人，因为按国外的图纸仿制就行啦，所以都不需要设计……于是，我只好转行啦。” 她说的是自己2000年从北方工业大学艺术设计学院毕业时的情况。因为找不到与专业对口的工作，她所在班级的30名同学中，现在没有人在做产品设计，大部分人都在干与专业毫不相关的工作。有的人则改行考研学了计算机专业。 当记者向鲁克定请教她对工业设计中的追风、模仿怎么看时，她笑了：“我觉得，如果是纯粹的追风、模仿，就不叫真正意义上的工业设计。我们可以从别人的设计中得到一些灵感，但是如果没有自己的创新，就不算真正的工业设计师。我们引入工业设计，就是要解决追风、模仿问题。” 联想集团创新设计中心产品设计服务总监李凤朗认为，目前的追风、模仿现象“很正常，是企业现阶段的无奈。追风、模仿是不具有增值性的行为。从设计角度来说，设计师需要自律。另外，设计师本身也需要时间和空间去成熟。” 博尔吉根说出了自己在清华美院上学时的一次经历。有一次，她花了很大心思去设计一件物品，老师对她说，这个在国外已经设计得很好了，你为什么不直接拿来呢？只有先把人家好的东西学来，再创造，才可能做得比人家好。博尔吉根说：“我一直很欣赏拿来主义。先抄后提高，也是一个节省时间的方法。” 在为中国计算机报《2005中国IT产品设计鉴赏画册》所作的序言中，长虹首席工业设计顾问、原三星设计师美国人高登·布鲁斯对中国设计师的建议简单明了——忠于思想，忠于本色：“对于属于中国人自己的工业设计来说，中国的设计师需要开阔眼界，清除旧思想，用全新的眼光来设计作品。但这并不代表中国的设计师要成为他国设计风格的追随者。” 这位国际顶尖设计师认为：“要让中国本土工业设计作品扬名世界，设计师就必须用创新的思维来建立自己的领导地位。中国的设计师一定要忠于自己的民族精神，不要让你们设计出来的作品像德国、像日本、像美国的作品。作为一个杰出而独立的设计师，追随他人是非常愚蠢和危险的做法，这将使设计师丧失自己的本色。所谓设计忠于本色，就是作品必须包涵中华民族的DNA。” 看来，怎样达到这位大师所说的境界，还是一个值得商榷的问题。 设计赋予产品竞争力 在进入联想之前，李凤朗的职业是老师。在教学过程中，他发现，在中国，设计是从学术界引进来，再进入企业。这个过程中，学术角度和企业角度没有很好地结合。于是，他在1999年进入联想，决定跟企业一起成长。他表示：“设计师跟企业一起往前走，是非常难的。企业对设计的需求可能会突然发生变化。今年和明年的需求可能就不一样。比如联想收购IBM PC业务之前，我们还在考虑创新性的问题，之后就要更多考虑品牌的问题。” 鲁克定认为，要想提高工业设计水平，企业高层领导乃至企业一把手的重视至关重要。她建议：“企业家在构思企业发展时，应该把工业设计作为必不可少的一个因素来考虑，给予它必要的位置，进行必要的投入，用工业设计赋予产品竞争力。企业家要把设计作为企业的核心竞争力，或者毫不夸张地讲，要把设计作为企业的灵魂。这样企业才能不断成长。” 从设计师的角度出发，李凤朗提到：“‘中国制造’将渐渐不再占很大优势。从经营角度讲，我们需要通过案例告诉企业，设计真的能够帮助企业增值。同时，创新要有意志力。” 谈到工业设计潮流，清华美术学院工业设计系副主任刘振生给出了他的描述：“用户所期待的产品价值不仅是用产品来完成或改善某项工作，重要的是希望产品能够丰富、增进他的生活体验，并且能够联系到个人的梦想。我们已从信息时代进入感受的时代。消费者期盼被产品的体验所感动。激情和情感将带给普通设计一些特殊的东西。”他认为，“设计师在工作中需要倾注更多的感情，要将解决方案人性化。设计师要更加关注人类、自然、音乐、民族。”在刘长宜看来，观赏性、娱乐性、人性化会是工业设计的一个发展趋势。作为设计师，在进行设计的时候，应该充分考虑到这些趋势。 相对于卞小姐的毕业分配经历，现在学工业设计专业的学生要幸运得多。博尔吉根告诉记者：“现在工业设计专业毕业的学生有百分之八九十都做本行。而原来除了做老师，基本全部转行。这就是一个很大的进步。”刘明在工作中最大的感触是，工业设计的发展速度在不断加快，企业公众的认知度、认可度都在不断地提升。 李凤朗对国内工业设计的发展趋势持非常乐观的态度：“中国人非常聪明。企业一定会创造性地找到适合自己的方法、流程、机制等。我认为，在中国的环境里一定会出现设计大师，出现有中国特色的设计经典。” 在“２００５年度中国ＩＴ产品工业设计大赛揭晓仪式”上，５０多家厂商和专家见证了代表中国人的工业设计作品。 清华美术学院工业设计系副主任刘振生：消费者期盼被产品的体验所感动。激情和情感将带给普通设计一些特殊的东西。 中国工业设计协会副理事长、高级工程师鲁克定：工业设计领域存在的问题，不一定是工业设计本身存在的问题。 中国工业设计协会副秘书长刘明：中国要增强自主创新能力，其中一个重要环节就是要重视设计的创新。 北京林业大学艺术设计系老师刘长宜：设计师努力是一方面，但是工艺、材料上的提高也非常重要。 联想集团创新设计中心产品设计服务总监李凤朗：在学校里很难理解企业需要什么，所以１９９９年我就找了一个最好的企业，跟企业一起成长。 自由设计师博尔吉根：我一直很欣赏拿来主义。人家比你先进，你就应该先把人家好的东西学来，再在这个基础上进行创造。 链接一 《购买个人消费电子产品，说出你的选择》调查结果 在购买手机、ＭＰ３、数码相机等个人消费电子产品时，作为消费者面临的很多选择，往往或多或少会与产品设计有关。中国计算机报社组织了《购买个人消费电子产品，说出你的选择》小范围调查活动。问卷内容涉及产品设计风格、原创性、满意度等方面。 你购买模仿国外设计产品的原因是什么？ 受调查者年龄分布 你通常会购买国外还是国内产品？ 你更喜欢简约风格还是复杂、个性风格？ 按１００分评估，你对国内产品设计满意度有多少？ 你更愿意选择模仿国外设计的产品还是国内原创产品？ 你总能找到设计令你满意的产品吗？ 链接二 国际知名工业设计奖项一览 ｉＦ奖（ ｉＦ Ｄｅｓｉｇｎ Ａｗａｒｄ，工业论坛产品设计奖） ｉＦ Ｄｅｓｉｇｎ Ａｗａｒｄ，１９５４年在德国创立，有“设计界奥斯卡奖”之称，是世界一流厂商每年的竞技场。ｉＦ奖已经成为产品工业设计的鉴定标准之一。产品获得ｉＦ认证，就意味着其工业设计不同凡响。每年会从获得ｉＦ认证的产品中，选出金奖约２５名，银奖约５０名。 ＩＤＥＡ（Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｄｅｓｉｇｎ Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ Ａｗａｒｄｓ，工业设计优秀奖） ＩＤＥＡ由美国工业设计协会和《商业周刊》杂志联合举办。ＩＤＥＡ除了评选工业产品，还关注包装、软件、展示设计、概念设计等。评选标准主要有创新性、对用户的价值、生态学原理、环保、外观漂亮程度等。 ｒｅｄ ｄｏｔ奖（红点奖） ｒｅｄ ｄｏｔ奖源自德国，已有５０年历史，现在是与ｉＦ奖齐名的一个工业设计大奖。不少人甚至认为，ｒｅｄ ｄｏｔ才是工业设计业界最尊贵的奖项。产品要获得ｒｅｄ ｄｏｔ至尊奖，必须拥有杰出的产品设计、良好的视觉效果，以及极高的品质。 记者手记 从像大奶嘴的椅子到设计的标靶 自由设计师博尔吉根告诉我，她认识的一位留学生设计了一把椅子，形状像大奶嘴。为什么设计成这样？那位留学生说：“根据自己的心情好坏，我可以抱着椅背坐，也可以靠着椅背坐。我想让这把椅子让人一看见就想坐上去，这就是我这样设计它的目的。” 从这个故事，我想：大家都在谈设计，那么，设计的标靶在哪里？ 世界上规模最大的创新和设计咨询公司之一——ＩＤＥＯ设计公司总经理汤姆·凯利在他的《创新十人谈》一书开篇中，将创新团队成员设计为１０个人物。在这个团队中，有一位人类学者，他深入实地考察消费者如何在物质、情感上与产品、服务和空间相互影响。这位学者令人信服的设计可以超越产品实用性的限制，使消费者可以同产品进行感情上的沟通，就像星巴克的咖啡和苹果电脑公司的ｉＰｏｄ播放器一样。 国际顶尖设计师高登·布鲁斯提出，一个设计者必须像人类学家一样，对不同文化各种情境的人有敏锐的掌握，“全世界最大的市场不在中国、美国，而在人最内在的人性。” 一把外形像大奶嘴的椅子，与看到它的人非常迅速地完成了感情的沟通。 设计的标靶在人心。 |
datachinabyte@hotmail.com
