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内容简介
中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，到2007年，国内小家电销售额将达到1000亿元，预估峰值将不低于1500亿元。另据市场调研预测，国内小家电市场容量至少有3500多亿元。面对巨大的市场前景，面对2006年市场大变局，小家电企业又该如何把握和应对呢？
从现阶段来看，国内城镇每户小家电拥有量远远低于欧美国家，但小家电的生命周期一般只有3年至6年，而且每年国内有至少260万住户搬入新家。随着人们生活水平提高，对"厨房"和"卫生间"的日益重视，小家电产品的加速普及与换代升级必将孵化出惊人的市场推动力，小家电的市场发展前景非常广阔。今后2至3年内，我国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%。目前，国内除了格兰仕之外，还有海尔、松下、方太、老板、万家乐、苏泊尔等数十家业界巨头，他们生产的产品迅速占领国内城镇居民家庭。
中国小家电市场已逐渐步入快速成长期，成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉，但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟。研究建议，国内小家电制造企业应该重视并不断强化品牌建设，建立小家电市场的良好竞争秩序，以实现企业利润的最大化。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关报纸杂志的基础信息以及中研普华公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析。并重点分析了小家电各细分市场的发展态势以及各主要产品的消费者需求心理，并对小家电行业的发展趋势进行了研判，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
目 录
CONTENTS
第一部分 行业概况
第一章 中国小家电行业概况 1
第一节 我国小家电行业现状 1
一、2005年行业经济运行情况 2
二、小家电市场容量与结构 7
三、我国小家电行业投资特性分析 9
第二节 我国小家电行业发展环境分析 13
一、我国小家电业基本情况 13
二、产业政策环境 14
第二章 小家电行业发展现状 18
第一节 小家电行业现状分析 18
一、小家电市场竞争升温 18
二、市场面临大洗牌 18
三、中国小家电行业正打响品牌淘汰战 19
四、小家电细分市场扩大份额 21
五、小家电企业市场分析 21
六、产业集聚效应更加凸现 24
第二节 小家电产品价格分析 25
一、价格战引发"马太效应" 25
二、消费心理日趋成熟小家电暴利开始被挤压 26
第二部分 市场分析
第三章 大家电进军小家电的品牌之争 29
第一节 小家电的品牌竞争 29
一、小家电的产品类别与主要厂家 29
二、小家电市场小品牌发展现状分析 30
三、小家电各类别中的品牌格局 32
四、小家电的品牌争锋 35
五、小家电品牌相对分散 36
六、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现 37
第二节 大家电进军小家电市场 37
一、小家电前景吸引中外品牌角逐 37
二、进军小家电行业的原因 41
三、进军小家电领域的3个整合 44
四、进军小家电存在的问题 46
第四章 厨房小家电 49
第一节 厨房家电现状 49
一、厨房家电的特征 49
二、产业大局初成，品牌格局仍有待成形 52
三、大量的资金和资源资本汇聚到厨房小家电领域 53
四、厨房家电掀起人性化高潮 55
五、厨房家电几个龙头品牌的基本情况 57
第二节 整体厨房市场分析 61
一、整体厨房的概念 61
二、整体厨房的现状 61
三、整体厨房的品牌竞争 65
第三节 厨卫家电市场 67
一、厨卫家电整体现状 67
二、厨房电器市场现状 69
三、厨卫家电的现状分析 70
四、厨房家电市场四大变数 73
五、厨房家电市场四大看点 75
六、厨卫家电产业整合 77
七、厨卫小家电渠道战略 79
八、新国标规范厨具市场 83
九、厨卫家电的发展 83
十、切准国标"软肋"厨电产业实现整体崛起 86
第五章 小家电行业进出口分析 88
第一节 小家电进口分析 88
一、小家电进口基本情况 88
二、我国对进口家电征收"垃圾税" 89
第二节 小家电出口分析 90
一、小家电出口现状 90
二、欧盟指令使小家电出口成本上升 92
三、小家电企业集体出口转内销 94
四、小家电行业规避欧盟"毕业"应未雨绸缪 97
第三节 国外企业的发展动向 99
一、日美两国家电公司对华新攻略 99
二、美国家电巨头-惠而浦 101
三、全球市场的角逐对本土企业的考验 102
第六章 小家电细分市场分析 104
第一节 热水器市场分析 104
一、热水器市场总体情况 104
二、热水器品牌市场情况 109
三、即热式热水器的发展趋势 117
第二节 微波炉市场分析 121
一、微波炉市场现状 121
二、微波炉市场现状分析 123
三、微波炉市场竞争态势分析 132
四、技术战将成微波炉竞争新策略 135
第三节 吸油烟机行业分析 139
一、我国吸油烟机的历史沿革 139
二、吸油烟机的行业现状 144
第四节 电饭锅市场分析 149
一、电饭锅市场现状 149
二、国内电饭锅市场的现状 151
第五节 电磁炉市场分析 155
一、电磁炉市场现状 155
二、电磁炉三类品牌全景式点评 163
三、电磁炉市场销售渠道特点 167
四、电磁炉市场发展预测 169
第六节 洗碗机市场分析 173
一、洗碗机市场产销情况 173
二、洗碗机消费者心理分析 176
三、洗碗机市场增长前景 178
第七节 饮水机市场分析 178
一、饮水机市场发展状况 178
二、饮水机消费需求分析 183
三、未来发展前景分析 185
第八节 电熨斗市场分析 188
一、电熨斗市场浅析 188
二、影响电熨斗市场规模的因素 189
三、市场竞争激烈，但机会尤存 190
第七章 小家电消费需求分析 192
第一节 小家电市场终端消费者分析 192
一、小家电市场需求特征 192
二、消费者产品需求卖点分析 193
三、城市小家电消费五大转变 196
四、消费者心理三大变化 199
第二节 小家电市场的需求变化趋势 200
第三节 2006~2008年小家电需求预测 202
第三部分 竞争格局分析
第八章 竞争格局分析 207
第一节 产业结构分析 207
一、市场细分程度的分析 207
二、小家电市场的"蜂窝"格局 207
第二节 地区发展态势 213
一、小家电生产企业数量及分布情况 213
二、浙江地区 215
三、广东地区 225
四、青岛地区 228
第九章 优势企业分析 231
第一节 格兰仕 231
一、企业概况 231
二、经营状况 232
三、企业发展战略分析 233
四、格兰仕谋求全球称霸 236
第二节 艾美特 239
一、公司简况 239
二、企业经营情况 240
第三节 龙的 242
一、公司简况 242
二、企业经营情况 243
三、市场拓展策略 244
第四节 华帝 245
一、企业概况 245
二、经营状况 247
三、市场拓展策略 248
第五节 万和 255
第六节 康宝 258
第七节 海尔 261
一、公司介绍 261
二、小家电产品线构成 263
三、经营状况 265
四、海尔领军厨房家电 265
第九节 方太 267
一、公司简介 267
二、市场发展策略 268
第十节 美的 269
一、公司简况 269
二、企业经营情况 271
三、宣布彻底退出部分小家电业务 272
第四部分 发展趋势与建议
第十章 小家电行业发展趋势分析 275
第一节 2006年小家电市场发展趋势 275
一、未来两年小家电将出现两极分化 275
二、杂牌小牌必将被淘汰 276
三、大品牌整合将来到 277
四、市场走向集中是大趋势 278
第二节 2006年小家电的持续发展依据 279
一、小家电持续发展依据 279
二、在规范中持续发展 280
三、潜在市场空间无比广阔 282
第三节 小家电面临的新竞争 283
一、利润：小家电立足之本 283
二、终端建设、渠道变革迫在眉睫 284
三、小家电争打"售后服务"牌 284
第四节 小家电的品牌布局 285
一、OEM，一种双赢策略 286
二、OEM的生产模式 288
三、家电善用OEM 292
第五节 2006年中国家电行业发展趋势展望 293
一、家电产品出口形势严峻 294
二、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 294
三、农村家电市场会有所升温 295
四、家电产品技术升级趋势将加快 295
第十一章 小家电行业投资建议 297
第一节 小家电行业发展SWOT分析 297
一、机会和优势分析 297
二、劣势和威胁分析 303
第二节 新进入者应注意的关键因素分析 308
一、企业定位的问题 308
二、经营模式的选择 310
三、障碍因素分析 311
四、功能开发切莫远离国情 312
五、弱势品牌应如何切入新市场 315
第三节 关注小家电的细节 问题 319
一、产品的质量之忧 319
二、产品不如人意 320
三、产品创新与知识产权保护 321
四、建议 322
第四节 我国家电企业该如何获得商业信贷 323
一、银行对贷款风险点和防范措施的把控 324
二、银行在信贷时会关注的其他问题 327
第十二章 小家电营销攻略 329
第一节 小家电市场营销现状 329
一、制约小家电发展的主要因素 329
二、渠道构成 330
三、家电主流渠道模式:4模式+1组合拳 332
四、小家电差异渠道寻销售新路 336
五、直销模式逐渐兴起 340
六、家电制造商寻求销售新模式 343
第二节 家电业走进大连锁时代 347
一、家电零售业2005回顾和2006年发展趋势分析 347
二、家电厂家与连锁商家的博弈走向 356
二、积极应对家电连锁企业扩张 360
第三节 小家电市场营销攻略 363
一、突破旧有观念及管理模式 363
二、小家电分销模式创新 364
三、小家电产品策略创新 368
四、营销理论体系创新 369
五、翘开国内小家电市场11招 371
六、产品各阶段促销策略的运用 373
附录 384
附录一 小家电包括哪些产品 384
附录二 电子电器产品进入全球市场的EMC要求 385
附录三 第十九届电子信息百强企业名单 388
附录四 部分小家电产量统计数据 396
图表目录
图表：家用电器行业2005年经济效益增长情况 3
图表：2005年1-10月家用电子电器制造业经济效益 3
图表：2005年1-10月小家电制造业主要产品产量 5
图表：05年1月主要小家电产品产量 5
图表：05年1月主要小家电产品产量同期增长率 6
图表：2005年1-10月家用电子、电器制造业出口交货值 6
图表：2005年1-10月主要家电产品出口情况 7
图表：我国主要小家电产品所处的生命周期阶段 12
图表：微波炉国内市场占有率构成 52
图表：电饭煲国内市场占有率构成 53
图表：家用豆浆机国内市场占有率构成 53
图表：2005年家用厨房电器具制造业累计产品销售收入 69
图表：2005年厨房电器具制造业累计利润总额 69
图表：2005年12月家用厨房电器具制造销售收入前十家企业 70
图表：2005年11月份主要小家电产品进口量统计 88
图表：2005年9月份主要小家电进口量统计 88
图表：2005年11月主要小家电产品出口量 90
图表：2005年10月不同类型热水器零售价格 106
图表：2005年10月不同类型热水器零售量及增长率 106
图表：2005年10月主要品牌热水器零售量及增长率 107
图表：2005年2-12月燃气热水器产量全国统计 107
图表：2005年2-12月燃气热水器产量江苏省统计 108
图表：2005年2-12月燃气热水器产量广东省统计 108
图表：2005年2-12月燃气热水器产量浙江省统计 109
图表：2005年2-12月燃气热水器产量上海市统计 109
图表：2005年6月热水器品牌零售占有率 111
图表：2005年9月热水器全国及分区品牌占有率 112
图表：2005年8月热水器热销型号零售量占有率 113
图表：2005年3月份热水器品牌占有率 113
图表：2005年3月份热水器畅销型号占有率 114
图表：2004年到2005年中国热水器市场规模 116
图表：2004年到2005年中国电热水器产品销量结构 116
图表：2004年到2005年中国燃气热水器产品销量结构 117
图表：2005年2-12月微波炉全国统计 121
图表：2005年2-12月微波炉广东省统计 122
图表：2005年2-12月微波炉上海市统计 122
图表：2005年2-12月微波炉山东省统计 123
图表：2005年10月不同微波炉零售价格 124
图表：2005年10月不同类型微波炉零售量及增长率 124
图表：2005年10月主要品牌微波炉零售量及增长率 125
图表：2002年-2005年国内微波炉市场销售总量 125
图表：2002年-2005年微波炉市场销售总额 126
图表：2004年与2005年微波炉市场品牌集中度 127
图表：2005年9月微波炉全国及分区品牌占有率 128
图表：2005年3月份微波炉品牌占有率 129
图表：2005年3月份微波炉畅销型号占有率 129
图表：05年6月微波炉品牌零售量统计 131
图表：2004年-2005年总体市场产品结构变化 132
图表：2003年到2005年中国油烟机市场销售量规模与变化 146
图表：2003年到2005年中国油烟机市场产品结构与变化 146
图表：2004年与2005年中国油烟机市场整体均价季节 波动 146
图表：2005年2-12月排油烟机产量全国合计 147
图表：2005年2-12月排油烟机江苏省统计 147
图表：2005年2-12月排油烟机广东省统计 147
图表：2005年2-12月排油烟机北京市统计 148
图表：2005年2-12月排油烟机浙江省统计 148
图表：2005年2-12月排油烟机上海市统计 149
图表：2004年11月-2005年11月国内电饭锅市场品牌占有率 151
图表：2005年2-12月电饭锅全国统计 153
图表：2005年2-12月电饭锅广东省统计 153
图表：2005年2-12月电饭锅浙江省统计 153
图表：2005年2-12月电饭锅上海市统计 154
图表：2005年2-12月电饭锅山东省统计 154
图表：电磁炉与微波炉、燃气灶对比表 156
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化 158
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化 158
图表：2004-2005年品牌集中度变化 158
图表：2005年3月份电磁炉品牌占有率 159
图表：2005年3月份电磁炉畅销型号占有率 160
图表：2005年9月电磁炉全国及分区品牌占有率 162
图表：2005年10月不同电磁炉零售价格 162
图表：2005年10月主要品牌电磁炉零售量及增长率 163
图表：2005年10月不同容积段电磁炉零售量及增长率 163
图表：电磁炉销售业态比例示意图 167
图表：电磁炉在大卖场中的产品销售结构 168
图表：电磁炉在大商场中的产品销售结构 168
图表：2005年2-12月家用洗碗机全国统计 175
图表：2005年2-12月家用洗碗机广东省统计 175
图表：2005年2-12月家用洗碗机山东省统计 175
图表：2005年7月饮水机全国及分区品牌占有率 182
图表：2004-2007年净水器增长情况预测 185
图表：2004-2007年饮水机市场销售量发展趋势 186
图表：2004-2007年净水器市场销售量发展趋势 186
图表：主要家电企业生产的小家电产品类别 207
图表：中山华帝燃具股份有限公司利润构成表 247
图表：中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 247
图表：海尔全球十大工业园 261
图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表 265
图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表 265
图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表 272
图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表 272
图表：欧盟对于家用电器产品需要符合的相关技术标准和文件 385
图表：不同的产品有不同的认证形式 386
图表：家电产品进入澳洲市场所需要满足的技术要求 387
图表：2000年到2005年我国吸尘器产量规模与变化 396
图表：2002年到2005年我国吸尘器销售量规模与数据 396
图表：2004年到2005年吸尘器价位机构与变化 397
图表：吸尘器价位机构与变化 397
图表：2005年4月份吸尘器畅销型号占有率 397
图表：2005年吸尘器全国统计 398
图表：2005年吸尘器江苏省统计 399
图表：2005年吸尘器广东省统计 399
图表：2005年吸尘器浙江省统计 400
图表：2005年吸尘器上海市统计 400
图表：2005年电风扇全国统计 401
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