ChinaByte数据调查

研究背景
　　在全球范围内，移动话音业务的ARPU值逐年下降，而移动增值业务所占的比例却在逐年上升。移动通信运营商为了推动数据业务发展，不断增加业务种类，加强了与各种内容提供商的合作，提升了用户的体验。在众多移动增值业务中，移动WAP被视为未来移动通信十大增值业务之一。对于WAP的发展，各国都有着自己的历程，从国家实情出发对于理解WAP发展的不平衡，并将国外经验取为已用有着重要的作用。

　　我们凭借自身全球化的优势，在国外大量相关资料的基础上，运用自己在移动增值服务方面的研究经验，从业务自身发展特性、产业链、业务模式等不同的层面全方位地对全球WAP业务的发展进行了深刻地分析，并提出了自己的见解和预测，以帮助运营商、广大的内容提供商、投资商等产业链相关各方更系统、更清晰地把握WAP业务的发展脉络，从而为自己的决策提供有价值的参考。
　　本报告在分析北美、欧洲、韩国、日本四个地区的WAP业务发展现状时，比较了其主要的运营商和内容提供商的市场占有率、业务发展模式、营销推广策略之间的差异和其差异原因所在。为了便于更好地理解和借鉴国外的经验，报告还从WAP业务发展较好的韩国和日本中抽取了成功案例做专门的研究和分析，以帮助国内WAP产业链各相关企业更好地解决战略层面、管理层面和操作层面的各项问题。
目     录
1. 管理者概要
1.1. 研究背景
1.2. 研究方法
2. WAP概述
2.1. WAP的定义
2.2. WAP的技术概要
2.3. WAP的业务分类
2.4. WAP的业务特征
2.5. WAP的业务现状
3. 北美WAP业务发展分析
3.1. 综述
3.1.1北美业务开展情况
3.1.2北美WAP发展缓慢主要原因
3.2. 运营商分析
3.2.1Cingular　WAP业务简介
3.2.2Verizon WAP业务简介
3.3. 服务提供商分析
3.3.1Air2Web
4. 欧洲WAP业务发展分析
4.1. 综述
4.2. 运营商分析
4.2.1Vodafone WAP业务简介
4.3. 服务提供商分析
4.3.1AOL Europe
5. 韩国WAP业务发展分析
5.1. 综述
5.2. 运营商分析
5.2.1.SKT WAP业务发展简介
5.2.2KTF WAP业务发展简介
5.3. 内容提供商分析
5.3.1发展现状
5.3.2.运营商提供的内容服务
5.3.3.内容提供商提供的内容服务
5.3.4韩国内容供应商的成功经验
6. 日本WAP业务发展分析
6.1. 综述
6.2. 运营商分析
6.2.1DoCoMo WAP业务发展简介
6.2.2.KDDI WAP业务发展简介
6.3. 内容提供商分析
6.3.1.日本移动WAP市场的几家主要内容供应商
6.3.2.日本WAP内容供应商的成功经验
7. 产业链
7.1. 产业链及产业链结构
7.2. 移动WAP 业务产业链结构
7.2.1.移动WAP产业链各环节简析
7.2.2.移动WAP产业链各环节的角色扮演
7.2.3.新的竞争环境中的产业链发展趋势
8. 业务模式
8.1. 日本DoCoMo公司的i-mode模式
8.1.1.业务主要内容
8.1.2.成功的商业模式
8.1.3.韩国的发展模式
8.2. Vodafone的live!模式
8.2.1.Vodafone Live!与其它移动互联网业务的比较
8.2.2.Vodafone Live!的成功经验
8.3. 资费结构和分配
8.3.1.业务收入分配基本模式
8.3.2.T-Mobile的WAP业务收入分成模式
8.3.3i-mode的业务收入分成模式
9. 全球WAP市场业务预测与前景分析
9.1. 移动WAP业务发展驱动因素
9.2. 移动 WAP业务发展阻碍因素
9.3. 全球移动WAP业务发展趋势预测
9.3.1.移动WAP业务发展趋势
9.3.2.移动WAP业务发展预测