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内容简介
2005年全球数字电视用户达到1.7亿，比上年增加了4000万左右。2005年中国累计数字电视用户（包括有线、卫星、地面、IPTV）达到862.1万户，新增数字电视用户达到551.9万户。其中，有线数字电视用户数量累计达到369.4万户，2005年新增292.1万户，与上年新增60.5万户相比，增长率达382.8%，整体转换已取得阶段性成果。但是应该看到，我国的数字电视渗透率只有1.2%，远低于世界平均水平16%，欧洲平均水平30%。
2010年我国数字电视用户将达到9800万，有线数字电视2008年将达到2400万户，国内数字电视节目内容制作产业2009年将达到350亿元，2010年，全球机顶盒的收入将近7.7亿美元，但50%以上的数字机顶盒是在中国生产的，2008年高端平板彩电将达到750万台，整个数字电视产业产值上千亿，面对如此巨大的市场，投资者作何选择？
但是也应该看到目前发展瓶颈，价格昂贵和消费意识缺乏、承载数字家庭的基础网络建设不健全、面向数字家庭的内容服务比较缺乏、产业链需要纵横联合、资金压力大。而从运营商层面来看，数字电视2006年的发展态势，将直接取决于整体平移能否按广电总局的计划顺利推进下去，其中的变数依然存在。从青岛、佛山模式到各大城市纷纷参与到城市数字电视平移的改革浪潮中，2006年的数字电视将会呈现有线放量增长、卫星紧跟、无线起步三方并进的格局。地面数字标准年内的出台，相关政策的倾斜，地面数字电视广播的试验、数字卫星直播电视业务的开通，有理由相信2006年数字电视的发展势头良好。
展望未来，考虑 "十一五"期间将全面推进数字有线电视，以及2008年奥运会等因素的影响，研究预测，2006-2010年中国累计数字电视用户（包括有线、卫星、地面、IPTV）将达到18335.6万户，年复合增长率为76.1%。未来五年，除西部地区外，全国县级城市基本完成向数字化的过渡，中国有线数字电视用户将达9800.3万户，年复合增长率将达78.1%。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家信息产业部、国家广电总局、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国行业研究网、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及对中国数字电视市场调查获得的第一手资料。报告全面总结了全球和国内数字电视业务用户及市场的发展现状，对我国数字电视发展情况、整个产业链发展情况、数字电视的需求情况、全国各地区数字电视运营状况、数字电视投资策略等进行了分析。随后对机顶盒、芯片、我国开展数字电视的主要地区、主要企业做了深入研究，并对数字电视的运营、网络电视和有线电视做了透析，对数字电视发展中的问题和对策提出了建议。报告还对数字电视产业未来技术发展趋势进行了研判，是数字电视产业投资商、网络运营商、内容集成商、终端生产企业及产业链上下游企业的重要决策参考依据。
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展现状分析
第一章 数字电视行业发展现状分析 1
第一节 数字电视相关概念及分类 1
一、数字电视相关概念 1
二、数字电视的分类 5
三、数字电视和普通电视的区别 6
四、数字电视的基本原理 7
五、数字电视的相关技术 8
第二节 全球及主要国家数字电视发展概况 12
一、全球数字电视产业发展概况 12
二、欧洲数字电视市场现状 18
三、美国数字电视市场现状与预测 25
四、日本数字电视市场现状 33
五、韩国数字电视发展状况 37
六、巴西数字电视发展状况 40
七、印度数字电视发展状况 41
八、澳大利亚数字电视发展状况 42
九、新加坡数字电视发展状况 42
十、俄罗斯数字电视发展状况 43
十一、西班牙数字电视发展状况 43
十二、加拿大数字电视发展状况 44
第三节 日韩厂商比较分析 44
第二章 我国数字电视行业发展现状分析 48
第一节 我国数字电视行业发展概述 48
一、我国数字电视发展概况 48
二、广电总局制定有线电视向数字化过渡时间表 49
三、我国数字电视现状 51
四、农村信息化带来市场机遇 53
五、付费数字电视内容博弈电视剧市场 55
六、数字电视整体平移 60
七、有线数字电视的发展现状 63
第二节 2005年中国数字电视总体情况 64
一、2005年数字电视产业回顾 64
二、全国数字电视用户数 67
第三节 数字电视产业发展存在的问题 68
一、数字电视发展缓慢原因 68
二、发展数字家庭产业必须突破六大瓶颈 69
第四节 数字电视发展趋势 72
一、家庭娱乐和支付平台是发展发向 72
二、有线、无线、卫星数字电视、IPTV共同发展 72
三、新一轮策略联盟将逐渐成为技术创新的主体 73
四、分众服务将成未来的业务模式 73
第三章 行业投资特性及影响因素分析 74
第一节 2006年广电政策风向 74
一、广电总局加强移动数字电视试验管理 74
二、“三步走”战略全面施行 77
三、政策卡住数字家庭的脖子 80
四、村村通广播电视 81
第二节 数字电视标准问题 82
一、数字电视标准介绍 82
二、我国数字电视标准现状 84
三、高清数字电视显示器统一技术标准出台 85
四、地面传输标准年内出台 87
五、AVS视频标准成长路 88
六、DMB-T标准 93
七、DVB-H标准 99
八、DAB标准 100
九、高清标清如何界定 103
第三节 数字电视行业机会临近 105
第二部分 相关产业现状分析
第四章 数字电视相关产业分析 109
第一节 IPTV 109
一、IPTV在全球的发展状况概述 109
二、IPTV在亚洲的发展情况 111
三、IPTV在中国的发展情况 117
四、初探IPTV的赢利模式 121
五、需求不同使农村IPTV市场火爆 123
六、IPTV向网络新媒体演化 124
七、IPTV发展路困难重重 127
第二节 手机电视 129
一、手机电视等待催化 129
二、电视手机市场将过百亿元 131
三、欧洲厂商狂推DVB-H标准 134
第三节 车载电视 138
一、车载电视创造移动市场“新价值” 138
二、移动电视市场放量增长 139
三、私家车市场蕴含潜力 139
四、地面传输标准尚待破题 140
五、机顶盒芯片演绎新趋势 141
第四节 数字电视与相关产业的比较 142
一、数字电视、高清电视与IPTV 142
二、IPTV、数字电视互补才能共赢 146
第三部分 行业需求现状分析
第五章 我国数字电视市场需求分析 151
第一节 我国数字电视市场发展需求分析 151
一、数字电视催生千亿市场 151
二、国内市场需求预测及需求特征分析 152
第三节 我国各省市数字电视市场发展 155
一、北京：2008年前实现全部数字播出 155
二、2006年底数字电视覆盖全广州 156
三、山东有线数字两步走 156
四、浙江省数字电视建设 157
五、江苏省有线数字电视收费制定范围 157
六、河南省有线数字电视转换率 158
七、天津泰达有线电视开播新频道 159
八、四川省数字电视频道顺利开播 160
九、南宁市有线数字电视用户 161
十、大连天途正在进行数字平移 162
第四部分 产业链发展分析
第六章 数字电视机顶盒分析 165
第一节 中国数字电视设备市场整体分析 165
一、数字电视设备构成 165
二、“机卡分离”渐成趋势 165
三、数字一体机复合增长率 168
第二节 数字电视机顶盒及其在国内的发展 168
一、数字电视机顶盒相关概念 168
二、世界机顶盒行业发展概述 172
三、数字电视机顶盒在我国的发展 172
四、电视机顶盒的命运如何 175
五、高速增长的潜力市场 178
第三节 机顶盒行业市场格局 182
一、4000万台机顶盒市场谁执牛耳 182
二、“盒子”2006年全面上市 185
三、机顶盒厂商市场策略 189
四、同洲上市、市场扩容 192
五、三星电子和NDS合作 194
六、汤姆逊公司提供有线电视机顶盒产品 195
七、高清机顶盒短期内难上量 195
八、松下力拓美国市场 197
第四节 数字电视机顶盒产业透视 198
第五节 数字电视机顶盒发展趋势 203
一、2006年国内机顶盒市场预计 203
二、单芯片产品问世 205
三、技术发展趋势 207
第六节 优势企业分析 208
一、同洲电子 208
二、数源科技 210
三、长虹网络 213
第七章 数字电视运营及内容分析 217
第一节 我国数字电视运营分析 217
一、目前我国电视产业经营状况 217
二、数字电视运营思考 219
第二节 数字电视运营个案分析 224
一、CCTV-SI互动电视 224
二、上海互动电视 226
三、苏州数字电视 226
四、深圳数字电视 228
第三节 付费频道运营商市场策略 229
一、商业定位 229
二、商业模式 230
三、销售形态 231
四、销售渠道 233
五、商业指标 234
六、客户资源 236
第四节 运营模式对我国数字电视发展的影响 237
一、对数字电视产业价值链的影响 237
二、对数字电视产业发展规模和空间的影响 241
三、对我国现有数字电视运营模式的思考 242
第五节 网络运营商的前期支出 245
第六节 数字电视运营商分析 248
一、天柏公司 248
二、歌华有线 255
三、东方明珠 259
四、中信国安 263
五、中视传媒 272
六、赛迪传媒 277
七、电广传媒 279
八、天威视讯 281
第八章 数字电视机市场分析 284
第一节 数字电视机市场概况 284
一、数字电视是一个综合概念 284
二、高端电视产业平板化趋势日趋明朗 285
三、高清市场发展受困三大瓶颈 287
四、电视机市场现状 291
第二节 中国平板电视市场分析 293
一、2005年中国平板电视市场现状 293
二、2005年中国平板市场城市消费需求状况 294
三、技术创新决定企业未来 297
四、2006年我国彩电生产预计 297
第三节 等离子电视市场分析 298
一、等离子电视全球市场简介 298
二、等离子电视原理简介 299
三、等离子电视面板结构及未来发展 300
四、等离子电视面板市场发展趋势 302
五、等离子电视面板主要厂家简介 303
六、日等离子企业在中国的战略失误 308
第四节 背投电视市场分析 312
一、背投电视市场现状 312
二、光显背投电视 314
三、CRT背投电视 315
四、DLP背投电视 318
五、LCD背投电视 322
六、LCOS背投电视 323
第五节 LCD-TV市场分析 334
一、中国LCD-TV市场简介 334
二、LCD-TV关键元件 337
三、LCD-TV面板分析 340
四、LCD-TV面板发展现状 342
五、LCD-TV主要面板厂家简介 347
第六节 中国主要电视厂商分析 355
一、长虹 355
二、TCL 363
三、康佳 366
四、创维 376
五、上广电 385
六、广电电子 389
七、海信 393
八、厦华 396
九、其它品牌 401
第九章 数字电视IC产业 418
第一节 数字电视IC产业简介 418
一、我国数字电视芯片发展现状 418
二、数字电视射频IC产业化 419
三、数字电视芯片工艺统一 420
四、“中视一号”研制成功 421
五、数字电视考验芯片企业 421
第二节 数字芯片产品分析 424
一、机顶盒芯片分析 424
二、LCD-TV驱动IC市场分析 428
三、数字编解码芯片分析 434
第三节 国企整机芯片创新情况 441
第四节 数字电视芯片市场竞争分析 443
第五节 主要数字电视芯片企业分析 444
一、ST 444
二、TI 448
三、Pixelworks 449
四、泰鼎 451
五、卓然 454
六、台湾企业 455
七、杭州国芯 457
八、深圳国微 460
九、厦门联创微 461
十、Tvia 462
第十章 软硬件设备分析 464
第一节 软硬件设备概述 464
一、软硬件简述 464
二、视频服务器 464
三、编解码器 465
四、QAM调制器 465
五、复用器 466
六、数字电视发射设备 466
第二节 数字电视接收机 468
一、数字电视接收机 468
二、数字卫星接收机 473
第三节 软件市场分析 475
一、中间件软件巨头打响渠道争夺战 475
二、数字电视软件标准年内出台 477
三、国内独立软件开发的商机遇 477
四、相应领域市场分析 479
五、条件接收系统 480
第四节 优势企业分析 488
一、华为 488
二、清华同方 490
三、大显股份 498
四、中科大洋 500
五、思科 500
六、摩托罗拉 502
第五部分 行业发展趋势与对策分析
第十一章 中国数字电视产业发展展望与对策 505
一、中国数字电视产业链 505
二、中国数字电视产业竞争格局 508
三、2006-2010年全球和中国数字电视产业发展趋势 509
四、我国数字电视发展策略 514
五、数字电视的未来对电视业传统经营模式的挑战 519
六、数字电视发展5大现象 524
七、未来数字电视设计巨头 525
八、构建我国数字电视产业链的十大对策 528
图表目录
图表：中间件在数字电视中的位置 3
图表：世界各地区数字电视用户增长情况 12
图表：欧洲、美国和日本数字电视发展概览 12
图表：北美（美国、加拿大）数字电视用户增长情况 13
图表：西欧（英德法意等16国）数字电视用户增长情况 13
图表：2005年主要国家地区数字电视渗透率比较 13
图表：北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况 14
图表：北美（美国、加拿大）有线电视增长情况 15
图表：西欧（英德法意等16国）各类型数字电视增长情况 22
图表：西欧（英德法意等16国）有线电视增长情况 23
图表：2001-2005年美国数字电视用户数 26
图表：2005年美国各类影视获取途径的家庭用户数量 26
图表：2005年美国用户选择付费电视服务的考虑因素 27
图表：数字电视相关产品销量预测 28
图表：模拟电视机销量情况 28
图表：采用数字HDTV的后期制作的26套节 目 29
图表：1997-2004年美国进口电视接收机情况 31
图表：中国数字电视分期规划 50
图表：我国数字电视主要模式的比较 51
图表：实际数字电视用户数目与广电总局预期对比 63
图表：2005年中国有线数字电视主要试点省市用户发展情况 67
图表：2006-2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率 68
图表：全球数字电视广播标准及进展 83
图表：数字电视接收设备--基础标准 86
图表：数字电视接收设备--接口标准 86
图表：数字电视接收设备—机顶盒标准 86
图表：数字电视接收设备—机卡分离标准 86
图表：数字电视接收设备—显示器标准 87
图表：2005年欧洲IPTV运营商的用户数情况 110
图表：2002－2005年中国DSL用户发展状况 117
图表：2003-2005年我国IPTV发展情况 118
图表：中国IPTV用户数预测 120
图表：消费者对IPTV付费方式的选择倾向 128
图表：2005年美国使用手机看电视节 目的用户数量 136
图表：2006-2009年全球及美国手机视频用户数量情况 137
图表：2004-2005年西欧地区用户对手机电视的使用情况 138
图表：2005-2008年国内IPTV累计用户和新增用户 144
图表：我国有线数字电视和IPTV优劣比较 149
图表：2004年中国有线电视用户机顶盒购买心理价位分析 152
图表：中国消费者未来购买彩电的选择 153
图表：有线数字电视信号接入时间分析 154
图表：京沪穗三地消费者购买数字电视的动机调查 154
图表2004-2008年中国数字电视终端市场总规模预测 155
图表：2004-2008年全球各接收方式机顶盒销售量 172
图表：2001-2005年我国数字电视机顶盒发展情况 173
图表：目前中国有线电视网络整合概况 200
图表：数字电视立项标准通过情况 201
图表：机顶盒市场规模趋势预测 202
图表：2005-2006年数源科技股份有限公司利润构成表 212
图表：2005-2006年数源科技股份有限公司经营能力表 212
图表：国内传统商业模式下的电视产业链 218
图表：对数字电视进入主流运营市场时间的影响图 240
图表：网络运营商有线电视数字化改造假设条件 246
图表：1996-2005年美国有线电视行业基础设施投入支出 247
图表：1994-2004年美国有线频道运营商节 目编制资本性投入 247
图表：2005-2006年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润构成表 258
图表：2005-2006年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营能力表 258
图表：2005-2006年上海东方明珠(集团)股份有限公司利润构成表 261
图表：2005-2006年上海东方明珠(集团)股份有限公司经营能力表 261
图表：2005-2006年中信国安信息产业股份有限公司利润构成表 271
图表：2005-2006年中信国安信息产业股份有限公司经营能力表 271
图表：2005-2006年中视传媒股份有限公司利润构成表 275
图表：2005-2006年中视传媒股份有限公司经营能力表 276
图表：2005-2006年北京赛迪传媒投资股份有限公司利润构成表 278
图表：2005-2006年北京赛迪传媒投资股份有限公司经营能力表 278
图表：2005-2006年湖南电广传媒股份有限公司利润构成表 280
图表：2005-2006年湖南电广传媒股份有限公司经营能力表 281
图表：各类电视的价格走势 292
图表：2002-2005年平板电视规模与变化 295
图表：国内数字电视机品牌份额 296
图表：全球平板市场预测 298
图表：等离子电视的零部件成本结构 301
图表：数字电视面板各厂家市场占有率 302
图表：中国市场等离子品牌零售量份额 310
图表：CRT背投电视成像图 316
图表：三大投影技术优劣势比较 325
图表：LCOS背投影电视出货量 325
图表：联电LCOS联盟厂商 326
图表：鸿源数显四种规格的LCOS背投 332
图表：全球主要TFT-LCD-TV面板产商状况 343
图表：中国内地TFT-LCD生产线状况 343
图表：各代生产线主要品种的材料利用率 344
图表：第五代TFT-LCD生产成本比例 344
图表：2005年液晶面板价格分析 345
图表：2005-2008年42寸液晶面板及电视机成本价格走势分析 345
图表：40英寸以上液晶面板年产量预估 346
图表：主要LCD厂生产LCD-TV面板品种 346
图表：液晶电视需求量预测 347
图表：2005-2006年京东方科技集团股份有限公司利润构成表 354
图表：2005-2006年京东方科技集团股份有限公司经营能力表 354
图表：2005-2006年四川长虹电器股份有限公司利润构成表 356
图表：2005-2006年四川长虹电器股份有限公司经营能力表 356
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司利润构成表 364
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司经营能力表 364
图表：2005-2006年上海广电信息产业股份有限公司利润构成表 387
图表：2005-2006年上海广电信息产业股份有限公司经营能力表 387
图表：2005-2006年上海广电电子股份有限公司利润构成表 390
图表：2005-2006年上海广电电子股份有限公司经营能力表 391
图表：2005-2006年青岛海信电器股份有限公司利润构成表 393
图表：2005-2006年青岛海信电器股份有限公司经营能力表 393
图表：2005-2006年厦门华侨电子股份有限公司利润构成表 397
图表：2005-2006年厦门华侨电子股份有限公司经营能力表 397
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司利润构成表 414
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 414
图表：2005年中国数字电视机顶盒芯片市场产品结构 424
图表：LCD驱动IC类别与应用产品 429
图表：不同显示器面板类型尺寸区别与市场占有率 429
图表：用于手机的不同种类显示器市场趋势 431
图表：驱动IC厂商投入到不同技术领域/手机面板、手机制造商、IC厂商关系 433
图表：ITU与MPEG标准的发展历程 438
图表：几种视频标准采用的主要压缩功能与工具 440
图表：标准应用采用的典型编解码器与发展趋势 440
图表：LCD-TV控制IC市场占有率统计图 443
图表：部分有线网络软硬件设备提供商 464
图表：数字电视接收机简单结构图 469
图表：集成开发环境示意图/数字电视接收机软件系统层次 470
图表：2005-2006年同方股份有限公司利润构成表 497
图表：2005-2006年同方股份有限公司经营能力表 497
图表：2005-2006年大连大显股份有限公司利润构成表 499
图表：2005-2006年大连大显股份有限公司经营能力表 500
图表：数字电视产业链图 505
图表：2006－2010年中国数字电视产业重点领域投资价值评价 507
图表：2005年数字电视产业竞争格局 508
图表：国内数字电视产业发展的外部机遇与挑战 509
图表：全球数字电视需求规模增长预测 510
图表：1998-2008年全球数字电视用户数 510
图表：2010年全球前10位国家数字电视用户数 510
图表：中国有线数字电视用户规模预期 511
图表：国内数字有线机顶盒需求预测 511
图表：国内高端平板彩电需求预期 511
图表：国内数字电视节 目内容制作产业规模预期 512
图表：2006-2010年中国数字电视用户规模预测 512
图表：2006-2010年中国数字电视用户规模预测 512
图表：2006-2010年中国数字电视产业结构预测 513
图表：2003-2007全球数字STB相关IC产值趋势 513
图表：LCD彩电面板主要尺寸平均价格预测 513
datachinabyte@hotmail.com
