datachinabyte@hotmail.com第一章 PC整机
一 2006年PC整机市场调查分析报告
（一） 2006年PC整机市场现状与特点
1.1.1 市场现状
虽然DIY市场和笔记本给整机市场带来了前所未有的压力，不过品牌台式电脑依然是很多消费者首选的电脑产品，2006年国内品牌台式电脑市场依旧保持了高速的增长。从产品分类来看，家用电脑随着城乡人民生活水平的提高，除了传统的市场，也就是1、2、3级城市发展迅速以外，4～6级城市市场成为新的增长点；商用电脑方面，由于受到了商用笔记本的冲击，因此呈现下降趋势，同时利润的下降也对市场造成了一定的影响。
（1）当前用户使用PC机的主要用途
目前用户在办公环境和家庭中都会使用到PC产品，所占比例超过了全部调查用户的二分之一，达到了51%；调查用户中80%以上在家庭中使用PC产品，有些还不止一台电脑；在办公环境中使用PC产品的用户达到60%以上。
图1、2006年用户现有PC产品的主要用途
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）当前用户使用PC机的总体消费情况
笔记本电脑的拥有率呈显著增长，达到47%左右，比2005年笔记本拥有率高出约16%，其中家用笔记本的拥有率有较大增长，超过1/4的个人用户已使用上家用笔记本电脑。
家用台式电脑拥有率在06年已达到67%，比05年增长了16%左右；商用台式电脑的拥有率从2004年到2006年，每年以5%左右的比率呈下降趋势，这主要是因为商用笔记本的拥有率高速增长，市场销售价格走低，从而取代了商用台式机的部分市场；而组装台式电脑的拥有率在近几年没什么显著变化，基本保持在50%左右。
图2、2006年用户目前使用的整机产品类别
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二）2007年PC整机消费倾向分析
1.2.1用户总体消费倾向
近年来最出风头的IT产品就是笔记本了，很多消费者在调查时表示笔记本将会成为下一台电脑的首选，从笔记本与台式机近两年的市场增长也可以看到，虽然二者都保持持续的增长，然而笔记本市场的增长幅度超出台式电脑市场增长不少。
（1）购置整机类型
调查数据显示，今后打算购买笔记本电脑的用户大幅提升，计划购买比率达到了70%多，比06年计划更新的用户比率增长了20%左右，这一增长主要来源于打算购买家用笔记本电脑的用户，这部分用户比例达到50%多。
计划购买家用台式电脑的用户略有增长，比率达到29%左右，较06年增长了9%；而计划购买商用台式电脑和组装台式电脑的用户比例较前两年相比基本保持不变。
图3、用户打算购置/更新的整机类产品
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）购置整机时间
计划在2007年上半年内更新PC产品的用户比例显著增长，达到了28%，较2005年同期的用户比例增加了约11%；而计划在2007年整个一年内更新PC产品的用户比例和2006年的统计数据一样，都占到了全部调查用户的70%左右。
图4、用户打算购买或更新自己的PC产品的时间
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
二 2006年PC台式机市场调查分析
台式电脑
联想、戴尔、IBM、方正、惠普、TCL、同方、神舟、宏碁 Acer、长城、八亿时空、七喜、海尔、清华紫光、新蓝、浪潮、苹果、海信
（一） 2006年台式机市场现状与特点
2.1.1 市场现状
兼容机和品牌电脑二者之间的关系一直是老生常谈的话题，虽然兼容机在性价比方面更为突出，不过为人诟病的售后服务使得很多消费者选择了品牌电脑。从调查结果来看，兼容机的市场占有量在近三年内几乎没有变化，而品牌电脑占有量的上升促成了台式电脑市场的整体增长。
（1）当前用户使用PC台式电脑的总体消费情况
2006年台式电脑总体使用率变化很小，其中家用台式电脑的比例有较大提高，三年增长了14%；而商用台式电脑的比例连续降低，三年下降了13%；组装台式电脑的比例基本持平。家用市场是品牌台式电脑的主流市场。
图5、2004-2006年用户的台式电脑使用率变化
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）当前用户使用商用台式的品牌分布
商用台式机中，品牌机占到近90%，而兼容机仅占10%，企业用户更看重品牌机的性能、质量和售后服务。
排名前十位的商用台式电脑品牌，使用率占到全部调查用户的80%左右，其中六个国产品牌的电脑使用率大约为57%左右，略高于国外品牌的商用台式电脑使用率；排名前五位的商用台式电脑品牌，使用率为67%，品牌集中度较高，国产品牌中仅有联想和方正两家排在前五位。
联想商用台式电脑使用率连续几年保持在第一的地位，其比例达到了41%；戴尔台式机使用率排在第二位，比例为10%；IBM的台式电脑使用率已超过国产品牌方正台式电脑；其他国产品牌台式电脑中，增长突出的厂家为TCL，该品牌台式电脑的使用率超过了老牌国产PC品牌同方、长城。
图6、用户使用的商用台式电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）当前用户使用家用台式机的品牌分布
家用台式机中，随着品牌机的低价普及，所占比例已上升到80%多，兼容机已从2005年的27%下降到了2006年的17%。
排名前十的家用台式电脑品牌，用户使用率达到全部调查用户的68%，其中六家国产品牌的用户使用率为52%。排名前五位的家用台式电脑品牌，用户使用率达到50%多。
联想的家用台式电脑使用率为37%，处于领先地位。戴尔位居第二，占6%，而其他品牌的使用率都很小，只有3%左右，差距很小。
图7、用户使用的家用台式电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二）2007年台式机消费倾向分析
2.2.1用户总体消费倾向
虽然双核、大屏幕成为2006年台式机市场最为热门的关键词，不过用户在选择产品的时候依然会看重价格因素，6000元以下的实用型产品成为消费者的最爱，针对这一情况，在2006年的暑促和寒促中，PC厂商都推出了价位在4000～6000元的多款产品，甚至下半年才出现的酷睿2机型也有部分产品降价到6000元以内，体现出了PC厂商对市场的审时度势。
（1）价格
约65%的调查用户购买品牌台式电脑能够接受的价格集中在3000~6000元之内，6000~8000元价位的台式电脑可以被26%的用户所承受，而能够承受8000元以上，甚至万元以上高端台式电脑的用户仅占5%左右， 同样的，3000元以下的低端台式机，只有4%的用户考虑，看来各PC厂家推出的低价机策略并不能够被消费者所接受，除去价格的因素，广大用户还会综合考虑其他的各个方面。
图8、用户购买品牌台式电脑所能承受的价格
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）屏幕尺寸
随着19寸LCD显示器的可选产品增加和价格下降，19寸LCD显示器成为约一半左右的用户购买台式机的首选，其次选择购买17寸LCD显示器的台式电脑的用户占到34%；而像大屏幕尺寸，如20和22寸等尺寸的LCD电脑显示器，只有15%的用户会考虑这种配置，选择配置为较小的15寸LCD显示器的台式机的用户，其比例不到2%。
图9、用户选择配置台式电脑的LCD显示器
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
在选购品牌台式电脑配置的显示器上，约71%的用户倾向于宽屏显示器，其余29%的用户会选择普通尺寸的显示器。
图10、用户选择的台式电脑显示器类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
2.2.2用户对商用台式机的消费倾向
作为品牌电脑这种需求量大的产品，品牌效应是十分明显的，虽然从全球范围来看联想仅仅是排名第三的PC品牌，不过在国内其地位无人能撼动，另外其他国内品牌方正、同方等在和国外的戴尔、惠普的较量中也处于上风，说明国内用户对国产品牌还是十分看好的。
（1）品牌
首选商用台式电脑的品牌排名前十位，国产品牌和国外品牌各占一半，比例达到了全部调查用户的93%左右，其中联想、戴尔和惠普这三家厂商的台式电脑首选率为85%，品牌的市场集中度变高。其它品牌占有率相差不多，大都在1%左右。
排名第一的国产品牌联想，首选率达到了48%，比2006年增长了17%；联想国际旗下的IBM ThinkCenter系列商用台式电脑的首选率超过戴尔，占17%，位居第二；戴尔和惠普以15%和6 %的首选率分列第三和第四位。
商用台式电脑中选择兼容机的比例已降低到2%。
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