datachinabyte@hotmail.com图11、用户首选的商用品牌台式电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
2.2.3用户对家用台式机的消费倾向
（1）品牌
家用台式机首选品牌的前十位排名中，外资和内资品牌电脑各占一半，总首选率为88%，尤其是国产品牌的家用台式电脑首选率达到了61%，较国外品牌的台式电脑有优势。
其中，联想以53%的首选率仍居第一位；戴尔由05年的10%增到12%，列在第二位；联想国际旗下的ThinkCenter台式电脑超过惠普，以6%的比例位居第三；神舟经过三年品牌建设努力，也已进入前五位。
家用台式电脑中选择兼容机的比例已降低到6%。
图12、您首选的家用品牌台式电脑是
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
三 2006年笔记本电脑市场调查分析
笔记本
联想、ThinkPad、戴尔、Acer、SONY、惠普、华硕、东芝、神舟、方正、NEC、TCL、三星、明基、同方、富士通、长城、苹果、清华紫光、联宝、海尔、七喜、新蓝、夏新、松下、技嘉
（一） 2006年笔记本市场现状与特点
3.1.1 市场特点
早在2005年，笔记本市场就呈现出高速发展的态势，越来越多的消费者都把眼光投向了这种可以实现移动办公的多媒体娱乐终端设备。据本次调查统计，2006年笔记本电脑的使用率从2005年的31%上升到2006年的47%，增长率达到了50% ，从这个结果来看，将2006年看作是笔记本普及的“元年”还是比较贴切的。
在这一年中，笔记本电脑在性能上有了进一步的提升，这主要表现在英特尔与AMD将双核技术由台式电脑转移到了笔记本身上。无论是英特尔的酷睿处理器（包括Yonah、Merom两代产品），还是AMD的炫龙处理器（Turion64 X2），较之前的型号都有了长足的进步，配合最新的芯片组以及图形模块，让笔记本电脑的性能达到了从未有过的高度。如果说，在过去的几年中，笔记本电脑的性能一直是最大软肋的话，那么现今的笔记本至少在软肋之上增加了一层铠甲。笔记本性能的提升，无疑给注重性能的用户注入一针强心剂，给了消费者放弃台式电脑，选择笔记本以更充沛的理由。
另一方面，2006年笔记本依旧延续了2005的降价形势，而且有愈演愈烈的趋势。曾经是2005年高端代名的Sonoma迅驰二代笔记本自2006年中期的时候，就沦落成了市场的主流。而英特尔与AMD技术的竞争，新平台的更新节奏加快，又进一步刺激了整个市场更新换代的过程。自年初第一批Napa笔记本万元左右的平均售价，再到年底主流Napa笔记本五六千余元的均价，将近50%的降幅足以印证这一年笔记本市场竞争的惨烈。不过，也正是因为双核笔记本价格大幅度下降，双核技术才能在短短的数月间就成为了市场的绝对主流。
从最新的统计数据来看，国产品牌在2006年中取得的成绩还是值得肯定的。双核平台的出现，让国内外笔记本厂商第一次从同一起跑线上展开新一轮的竞争，无论是1月份的Napa双核笔记本、暑期中的AMD双核笔记本，还是8月份的酷睿2笔记本，国产品牌的产品都列入到了首发的名单之中。
总的来说，2006年中笔记本市场实现了预期的高速发展，而这种趋势也将在2007年得以延续。不过，据调查报告显示，排名靠前的笔记本品牌的使用率和首选率不断增长，这种趋势同样延续到2007年，中小品牌将面临更大的市场压力。在产品外型、功能、性能趋于同质化的今天，如何找出属于自己品牌特色的突破口，将成为中小品牌未来存亡的关键。
3.1.2 市场现状
（1）当前用户使用笔记本电脑的总体消费情况
2006年笔记本电脑的使用率迅速进入上升期，从2005年的31%上升到2006年的47%，增长率高达50%。相对于04-05年间大约10%的增长率，2006年笔记本市场的整体性情况令人满意。2006年笔记本电脑还有一个显著的变化，那就是家用笔记本电脑市场已超过商用笔记本电脑市场，渐渐地成为了市场的主流。
图13、2004-2006年用户的笔记本电脑使用率变化
*注：图中2004、2005年笔记本电脑使用率为总体比例，未分商用、家用。
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）当前用户使用商用笔记本的品牌分布，05-06年变化比较
目前正在使用的商用笔记本电脑，前十位的品牌比例占到全部的83%左右，比2005年底前10位品牌的用户使用率高出了15%；其中的七个品牌都是国际知名的外资品牌，只有联想、神舟、方正三家国产品牌位列其中，占全部调查用户比例的31%。
前五位的商用笔记本品牌使用率达到了65%，比2005年底前5位的使用率高出15%，品牌集中度进一步提高。其中仅有联想一家国产品牌以26%的用户使用率列在第一位，其余四个都是外资品牌。
在联想接手ThinkPad后，ThinkPad的使用率已超过戴尔，以16%位列第二；而Acer也超过SONY等品牌，跃居第四位。
图14、用户使用的商用笔记本电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）当前用户使用的家用笔记本品牌分布，05-06年变化比较
家用笔记本电脑使用排名前十位的品牌使用率占全部用户使用率的80%，共有联想、神舟、方正、TCL四个国产品牌位列其中，使用率共计39%左右；前五位家用笔记本电脑品牌总占有率60%，除去联想以28%的使用率位居第一外，其他都为外资品牌笔记本电脑。
ThinkPad的家用笔记本电脑使用排名由去年的第四位上升到今年的第三位，使用率约为9%；此外Acer以6%的使用率位列第四，是该品牌首次进入家用笔记本电脑使用的前十位排名；而国产品牌TCL也是首次进入前十排名，使用率约为3%，这是TCL笔记本电脑针对年轻用户群的产品开发和市场细分的成功结果。
图15、用户使用的家用笔记本电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二） 2007年笔记本电脑消费倾向分析
3.2.1用户总体消费倾向
（1）看重因素
影响用户购买笔记本电脑的几大因素中，笔记本电脑具备的性能以42%的用户支持率排在首位；其次就是笔记本电脑的质量，成为了23%的用户最看重的因素；相应的仅有16%的消费者对于选购笔记本电脑的品牌最为看重。不过在产品性能和质量日益同质化之时，品牌仍具有重要价值。
图16、用户选择笔记本电脑看重的因素
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）价格
购买万元以下的笔记本电脑是87%的用户可以承受的价位，其中约54%的调查用户购买笔记本电脑可以承受的价位集中在4000~8000元，而8000~10000元的笔记本电脑会有29%的用户可接受；一直较看好的4000元以下的低端笔记本电脑，仅有4%的用户可以接受。
图17、用户选择购买笔记本电脑能承受的价格
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）屏幕尺寸
宽屏笔记本已成为目前用户的主流选择，调查用户对于宽屏笔记本电脑的倾向程度约为60%，其中14寸宽屏笔记本电脑成为目前用户的首选PC产品，其比率达到了24%，相比于去年增长了4%；15寸宽屏笔记本电脑以20%的首选率排在第二位，比去年下降了2%；在普通屏幕的笔记本电脑中，用户倾向于选择14寸和15寸的笔记本电脑，其首选率分别为13%、10%。
图18、您会选择多大屏幕的笔记本电脑
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）处理器类型
对于2007年购置笔记本电脑的用户，会优先考虑选择使用Intel酷睿2处理器的笔记本电脑，这部分用户比例占到了全部接受调查用户的三分之二左右，而有22%的用户会考虑购买具有AMD双核处理器的笔记本电脑。
图19、2007年要购置笔记本电脑会选择的处理器类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
3.2.2用户对商用笔记本的消费倾向
（1）品牌
在商用笔记本电脑首选品牌选择比率中，前十位的品牌共占有了全部被调查用户的91%。国产品牌只有联想位列其中，其余九家都为外资品牌，共有66%的用户会优先考虑购买这些外资品牌的商用笔记本电脑。
前五位首选品牌的所占比率已达78%，较去年增长了约20%，这主要是由于ThinkPad被联想归入旗下后，二者的首选率各上升了10%，二者比例合计已占总量的55%。
图20、用户首选的商用笔记本电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
3.2.3用户对家用笔记本的消费倾向
（1）品牌
用户购买首选的家用笔记本电脑，前十位的品牌首选率达到了89%，集中度较高，其中尤以外资品牌为主，仅有联想和神舟两个国产品牌的笔记本电脑进入用户首选前十，两家品牌首选率只有36%；在家用笔记本电脑前五位首选品牌占70%，其中联想以32%的家用笔记本电脑首选率位列第一，联想旗下的ThinkPad位居第二，两者合计占45%。
图21、用户首选的家用笔记本电脑品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
四 2007年市场发展趋势预测
（1）笔记本电脑消费时代将真正到来
在2006年各厂家不断推出新的家用笔记本电脑的刺激下，在家用台式电脑日趋饱和的状况下，近50%的家庭用户将在2007年里更新或购置笔记本电脑。家用笔记本电脑的消费需求激增将极大地促进市场增长。
（2）平板宽屏显示器将成为台式电脑消费主流
19寸、20寸、22寸LCD宽屏显示器将成为台式电脑的主流配置，逐渐淘汰现有的17寸CRT显示器。
（3）品牌电脑的市场集中度将进一步加强
前五位整机品牌的使用率和首选率不断增长，都已超过50%，甚至达到80%，预计2007年底前五位整机品牌的使用率有可能达到70%以上。强者愈强的趋势不可避免，中小品牌厂商将面临更大的市场压力。
图22、2006年前五位整机品牌使用率和首选率
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）受微软Windows Vista影响，将引发笔记本，台式电脑升级
2007年一月底，微软将推出全新的Windows Vista操作系统，此系统对电脑整体硬件要求很高，特别是对内存容量、显卡性能极为敏感。预计2007年中，Vista将成为笔记本和台式电脑的一大卖点，同时也会引发内存容量的升级，以及独立显卡机型需求量的增加。
（5）2007年移动平台规格混乱，笔记本库存压力增加
2007年，笔记本市场将出现Sonoma、Napa、Napa Refresh、Centrino Pro、AMD Kite Refresh五大平台共存的格局。其中Sonoma机型将在2007年初退市，而随着Centrino Pro的推出，将会对Napa、Napa Refresh的销售造成一定影响，待2007下半年Centrino Pro成为市场主流时，如何消化上代产品库存将成为一大问题。
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