datachinabyte@hotmail.com一 2006年数码产品市场调查分析报告
（一） 2006年数码产品市场现状与特点
（1）当前用户使用数码产品的总体消费情况
目前用户拥有的数码产品较多，其中MP3已有60%多的人拥有，普及率已较高；而数码相机也已有44%的人拥有，闪存卡已被1/3用户拥有；而MP4、数码摄像机也有近1/5的用户拥有；05-06年较火热的数码学习机，已有10%的用户拥有。
图1、2006年用户拥有的主要数码产品
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
数码相机是数码产品中的重要组成部分，从统计数据来看，用户拥有的主要数码产品数码相机的比重已经达到44.53%，仅次于MP3的62.77%地位。但是不同的是数码相机的平均价格要高于MP3，因此具有更多的利润空间。在竞争方面，现在的数码相机产品属于日韩企业一统天下的局面，佳能、尼康、索尼、三星、奥林巴斯、富士几大相机巨头拿下了绝大多数的市场份额。爱国者为首的国产品牌在低端市场上有自己的空间，但依然属于在夹缝中生存的情况。
（2）当前用户使用数码产品类别
图2、2006年用户拥有的数码产品类别
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二） 2007年数码产品消费倾向分析
（1）当前用户打算购买的数码产品的总体情况
2007年打算购买数码产品的用户中，计划购买数码相机、数码摄像机、MP4的比率达到了近40%，这与2006年计划购买的用户持平，这三类产品2007年依旧火爆。
计划购买MP3、闪存卡的用户为10%左右，较06年下降了一半，说明MP3已进入饱和期，闪存卡作为数码产品配件，其增长也有限。数码学习机的消费需求也较有限。
图3、2007年用户打算购置/更新的数码产品类别
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）购置数码产品类别
就具体产品类而言，硬盘式数码摄像机、消费类数码相机的购买率较高，分别达到20%左右。
图4、用户打算购买或更新数码产品类别
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
数码相机
SIGMA、AGFA爱克发、Contax康太克斯、EPSON、Hitachi日立、JVC、Jenoptik、Leica莱卡、Polaroid宝丽来、Rollei、SiPix、Yashica、奥林巴斯、宾得、东芝、富士、佳能、京瓷、卡西欧、柯达、柯尼卡美能达、理光、尼康、三星、三洋、松下、索尼、DEC、Minitech、SICONG西光、TCL、爱国者、方正、海畅科技、京东方、联想、明基、厦华、紫光
二 2006年数码相机市场调查分析
（一） 2006年数码相机市场现状与特点
2.1.1 市场现状
（1）当前用户使用数码相机的总体消费情况
2006年数码相机的使用率还处于上升期，从2004年的38%上升到2006年的45%，年均增长率达15%。
图5、2004-2006年用户的数码相机拥有率变化
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
数码相机现在已经成为人们照相的主要方式，2006年数码相机的拥有量达到空前的44.53%。这种发展的趋势将在2007年进一步的提高。究其原因数码相机没有胶片成本的负担，对相机就是一次性的投入后几乎没有其他的任何成本。另外数码最大的优势就是很适合传播和展示，网络的集成化让信息传递变得简单，数码相片在后期的修改中有先天的优势，便于图片输出，也更容易观看和传播。
（2）当前用户使用数码相机的类型
2006年用户使用的数码相机类型主要是消费类的数码相机，占到95%；而单反数码相机只有5%，高端用户还较少。
图6、2006年用户使用的数码相机类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
在胶片时代胶片单反相机的比例大约占所有照相机总数的10%，目前为止数码单反占全部数码相机的比例不超过5%。如果按照胶片相机的比例来计算，在单反行业每年会有数千万台的产品销量，作为数码产品的数码单反相机，更新的时间也会缩短。由此推断，以后的数码单反行业将会有美好的明天。
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