ChinaByte数据调查

（3）当前用户使用数码相机的品牌
市面上销售的数码相机品牌很多，据天极网上统计有40个品牌。而据本次调查，用户拥有的国外品牌数码相机占近95%，而国产品牌的使用率只占5%。

图7、2006年用户使用的数码相机

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

数码相机的品牌市场集中度很高。其中前十位品牌的拥有率占到全部调查用户的95%左右。佳能、SONY等IT数码类品牌的市场份额大于尼康、柯达、奥林巴斯、富士等老牌光学相机品牌。

图8、用户使用的数码相机品牌

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

在数码相机的品牌占有率上，佳能一枝独秀决非偶然，佳能是最早生产数码相机产品的几个厂商之一，凭借其在单反相机研发上积累的雄厚实力一直以来在市场占有率上表现得很突出。
索尼刚刚进入单反领域，但是消费类相机表现不俗。2006年索尼的T系列产品凭借着超强的外观和突出的技术性能，深受广大数码相机爱好者的好评，拿下用户使用的数码相机品牌第二名也在情理之中。
2006年三星在消费类相机上面的投放是非常巨大的，当然凭借着几款明星产品的涌现，将自己的市场占有率迅速提高占据了第三的位置。
尼康在消费类相机上的表现一直不稳定，和他在单反相机上的强势地位有着天壤之别，所以尼康在这次排行上名次并不占优，但是毕竟“姜还是老的辣”位居第四名。
2.1.2 市场特点
整个2006年的数码相机市场最显著的特点就是入门级数码单反相机的迅速发展。以往被尼康、佳能两大厂商所垄断的DSLR市场，呈现出百家争鸣的景象。奥林巴斯、索尼、三星、松下、适马、宾得几大家厂商今年也都在入门级数码单反相机市场推出了新品。就留连一向保守的德国莱卡公司也在柯达的帮助下顺利发布了旗舰数码相机M8。尽管如此，尼康、佳能在市场占有率上仍然占有绝对的领先优势。

（1）单反相机低端化
早在2003年佳能300D首先把单反相机的低端化概念引入到大众身边，600万像素的佳能300D的定价在万元之下，即便这样价格对于一般的用户来说还是偏高，尼康D70的跟进也没有改变这种情况。2005年上半年，佳能和尼康分别推出了EOS 300D和D70的后继机型——350D和D70s，这两部DSLR相对前作来说都没有在本质上发生太大的变化，但是价格已经要比前一代产品更平易近人一些。而到了下半年，随着尼康推出了D70s的简化版D50之后，几大数码相机厂商纷纷推出了自己的入门DSLR新品。至此，入门级DSLR市场正式拉开了百家争鸣的帷幕。

到了2006年刚刚兼并柯美的索尼用最快的速度推出了数码单反a100，这款标称入门级别的DSLR-A100数码单反相机采用了APS尺寸的1020万像素的CCD感光元件，最大分辨率可以达到3872 x 2592，具备1.5倍的镜头焦距折算比率。该机的对焦系统采用了柯美传统的9点8线中央交叉对焦系统，可以达到了EV-1-18。该产品最低ISO为ISO100,最高ISO可达ISO1600.采用了先进的40分区蜂巢测光方式，并具有点测光。可以拍摄RAW和JPEG格式的图片。拍摄的单张RAW图片的大小为9.1MB。DSLR-A100首次采用了索尼新开发的CCD静电除尘技术，并且继承了柯美的AS CCD防抖技术。可以支持索尼α镜头与柯美的镜头产品。如此高的技术特征一下子把数码相机的门槛向下拉了一大截。从此也把入门级别的数码单反相机产品带入了“千万”时代。
把单反相机当成自己优势的尼康和佳能当然不能落后，在感光元件上和索尼一直保持合作关系的尼康在第一时间推出了自己的千万像素单反D80，其技术性能直逼尼康在中端数码单反上大放异彩的D200。佳能在随后也发布了使用COMS传感器的400D，这台低端单反相机在定位上要低于尼康和索尼的产品，因此虽然推出的时机要晚于两大厂商，但是在市场上的表现很突出。
谁也没有想到尼康在2006年底又推出了最为低端的数码单反产品D40，这次尼康铤而走险，毅然放弃了已经沿用多年的尼康D型镜头，以超低的单反价格和轻便的机身体积作为产品的卖点。D40的推出进一步拉近了数码单反与大众人群的距离，它的售价已经和高端的消费类数码产品相差无几了。D40在国内市场并没有取得想象中的成功，但是在日本国内D40热卖，究其原因，日本毕竟是一个照相机生产的老牌强国，拥有相当长的单反相机生产历史，日本国内的消费者对有单反相机这种产品的认知度相当的强，因此对于尼康的低端单反的概念轻松理解。不管怎样尼康终于用相对积极的态度去面对市场的竞争，2006年底的时候，尼康囤积了四款功能各异定位不同的数码单反产品，如此强大的竞争态势在各个品牌中是首屈一指的。

除了在APS-C画幅下拼得你死我活的尼康佳能索尼，另外的几家数码单反生产厂商的实力也不能忽视。
首先来看宾得和三星，自从去年年底确定合作关系之后，对于双方都产生了积极的作用。宾得公司是日本著名的照相器材生产厂商，有着为数不少的用户群。2005年，和卡西欧不愉快的分手之后，虽然和其他企业有过接触但是对方并没有进入高端产品领域的计划，从这里并不能帮助宾得本身实现高端产品的数码化，同时在营销、售后服务和推广方面一直缺乏有效的管理，导致销售不畅。与三星合作将会让宾得的产品在在渠道的销售上产生很积极的作用。宾得会使用三星成熟完善的销售体系推广PK卡口，还能激活既有的镜头资源产品的销售。对于三星在投资有限的情况下，就可以将整体品牌形象大幅度的提升，让消费者觉得三星不只是走低端大众路线，高端单反相机也能做得好。对于消费者无论如何都是一件好事，至少在除了两大家之外又有了新的选择。
从产品看拥有成熟技术后盾的三星短短一年中，GX-1S/GX-1L/GX-10三款数码单反便接踵而至，这样的速度和效率，甚至让一些老牌的相机厂商都望尘莫及!相比较之下，三星推出数码单反的时间，甚至早于同样是家电厂商，并且早早放出话来要进入这个市场的索尼和松下，其决心和行动力令人惊叹。而宾得在2006年主要推出的两款产品K10D和K100D在行业内和广大消费者的心目中建立了相当好的口碑。

奥林巴斯和松下一直是4/3阵营中的主力厂商，在2006年初奥林巴斯推出数码单反产品E330。这是一款设计独特的数码相机产品，最大的特色是可以使用LCD取景在一些不方便的情况下，或是拍摄角度非常低的情况下，异常方便。奥林巴斯E-330创新的设计了光学和LCD两种取景方式，当使用LCD显示屏取景时，光线通过棱镜折射到这个起取景作用的CCD上，当大家按下快门的时候，光线还是直接会折射到那块750万像素的Live MOS传感器上的。随后奥林巴斯又在2006年9月的德国科隆展会上推出了最轻便的“千万”数码单反相机E400，但是很可惜这款产品不能在中国地区销售。在奥林巴斯E330推出不久，松下的L1很快面世了，这款和E330使用相同感光元件的数码相机就是松下的首台数码单反，可惜的是这台和莱卡有血缘关系的产品上市时间比较晚。没能在2006年从4/3系统的产品份额中占到很大的便宜。

富士的S系列单反一直是富士的顶级产品，使用拥有庞大镜头群的尼康卡扣，让它赢得了一部分市场份额。尤其是在高端的商业用途中，凭借着富士超级CCD技术提供的广阔动态范围在人像摄影中的突出表现，受到专业摄影师的推崇。就在2006年即将过去的时候S系列的最新产品S5 pro发布，由于使用尼康D200的机身解决了之前版本机身性能上的缺陷，相信依然会受到不少专业摄影师的追捧。

适马推出Foveon X3 Pro的SD14数码单反，Foveon X3技术增加了ISO感光度范围、能抑制更长时间曝光所引起的杂讯、提升了影像动态范围、耗电更低等优点，另外由于技术结构的缘故对颜色有着突出的表现能力。2006年SD14的上市终于让这种在成像上很有特色的感光元件获得了新生。
总体来说，2006年数码单反市场处于一个“战国时代”，品牌的功能差距开始增大。更合理的价格以及性能上的精细雕琢成为了各个厂家的共同目标。
（2）消费类相机“时尚和技术的恋爱”
数码相机已经发展了一段时间，尤其是消费的数码相机产品在功能差距上并没有单反相机那么明显。所以不少厂家开始高举时尚的大旗，在相机的外观上尽可能的达到产品的个性化。
    在这方面不得不提到一直喜欢打时尚牌的韩国企业三星。应该说相比于佳能和柯达这样的光学老厂，三星在消费数码相机的发展史要简短不少。就在2006年三星在日本品牌一统天下的情况下扮演了搅局者的角色。当i6变成一种生活方式；“蓝调”告诉所有人三星的情调；韩国企业准确的告诉所有喜欢相机的人数码相机产业不是日系厂商的天下。精巧的外观设计就是三星自己诠释相机文化的方式。
当然在主观上三星的产品也有着自己的特色，企业本身有着时尚和前卫的设计思路，正好迎合追求个性化的时代特征。这个感觉有点像在画廊围墙上的蔷薇，不谈剥离所谓的摄影艺术，作为数码相机的本质就是一种时尚的玩具、一种记录自己生活的方式，把自己的曾经通过自己的一种异样方式转化成数字的符号。所谓数码单反只是这种意识的一种延伸，在技术逐渐同质化的今天这种灵活多变的风格会更得到消费者的认可。

技术方面2006年的款数码相机屏幕的尺寸标准就是2.5英寸，并且发布了拥有多款拥有3英寸“巨屏”的数码相机产品。比如索尼N2的屏幕已经达到了3英寸，而且还是一块触摸式LCD屏幕，这使你完全可以像操作PDA那样操作一台数码相机。2006年之前松下的FX系列数码相机几乎成为了防抖卡片的代名词，而2006年可以称之为消费类数码相机的“防抖年”。佳能将用于高端镜头的IS光学防抖技术用于小型机，并在2006年发布了标志性的时尚防抖产品IXUS 800 is，尼康的VR光学减震技术可以实现最多降低四档快门速度，目前在市场上的P3P4就是这样的产品。索尼镜头防抖技术，索尼便携式DC产品使用的光学防抖技术，也是通过镜片偏移实现的，但是与佳能尼康采用的浮动镜头不同，索尼镜头组中只有一块可移动的镜片。目前市场上索尼T系列和H系列共有5款产品具有该功能。松下图像稳定器MEGAO.I.S技术，松下在全系列的产品都使用这种技术，原理是通过镜头中设置的移动镜片组来实现矫正抖动。以上是使用防抖技术为光学防抖技术。而奥林巴斯，三星，富士，卡西欧这些品牌的防抖技术是电子防抖技术，电子防抖没有相关的技术结构而是通过ISO以及机身软件对画面质量的优化达到最为明显的效果。理光具有最独特的消费类数码相机防抖技术—CCD防抖技术，使用这一技术的理光R系列相机采用双回缩镜头系统，镜头结构比较复杂，采用CCD防抖技术后可以有效节省机身内部空间，简化接卸结构。
CCD的发展总体上来说在2006年，1/1.8英寸或1/2.5英寸的CCD继续风靡，1/1.8英寸1000万像素和1/2.5英寸700万像素两个标准的感光元件，成为整个行业内的标准。使用1/1.8英寸1000万像素的CCD，让民用级别的数码相机产品在画面质量上达到了一个前所未有的高度。1/2.5英寸700万像素CCD的使用，可以让卡片相机的外观更加轻薄，同时兼顾优秀的成像素质。
（3）2006年数码斯相机八大关键词
八大关键词之一 双镜头
在一台相机上安装两款不同型号的镜头从技术角度上有很大难度，何况是在一台小型单反型机上。柯达V570第一次将这种设计在现实的DC产品中实现，这种柯达双镜头设计，有点类似于双反相机，但双反相机是一个用来取景，一个用来成像，而柯达V570的双镜头都是用来成像的。柯达V570所使用的这组“Retina”镜头，是在使用一枚普通内变焦镜头的基础上，再加上一枚可以成像，但镜片视角不同的镜头；运用了类似于我们后期拼接照片以达到全景效果的原理，但这属于在拍摄时实现的。这也意味着，柯达V570是使用了两块CCD。其实这和人眼也有相象之处——当我们闭上一只眼的时候，另一只眼所能看到的东西就肯定没有两只眼多。柯达就是利用了此原理，设计出了“Retina”镜头，以达到23mm广角的效果。在2006年柯达再接再厉又推出两款双镜头相机产品分别是V610和V705。

八大关键词之一 蓝调
2006年数码相机市场三星的崛起成了一个不争的事实，在三星消费类DC产品上占据排头兵地位的就是三星蓝调系列产品。三款蓝色的NV（蓝调NV3/NV7 OPS/NV10），凭借出众的外观设计，以及时尚的产品定位在消费者心目中得到好评。“蓝色情调”在一段时间内变成了三星数码相机代名词，蓝调NV不同于以往的数码产品，只强调其在性能方面的表现，而是给数码产品营造出高贵典雅的基调，让人们对数码产品有了一个全新的认识。三星更是颠覆了数码相机用年轻活泼的明星来作代言的传统套路，邀请了成熟沉稳的张东健作为代言人。成熟一直是吸引广众人群的最大的诱惑力，表现出了三星注重自身内涵而不与世争风的独特，也体现了三星在专业化道路上孜孜不倦的追求。少了格调的数码产品不过只纯粹是人们的工具，而蓝调NV不只给人们营造出生活的乐趣，还体现着一种高品质的生活方式。

八大关键词之一 取景革命
应该说在2006年新发布一款具有750万像素的数码单反产品，已经没有让人惊奇的。但是奥林巴斯E330这一数码单反的发布，在一定程度上改变了一般对数码单反的认识。奥林巴斯E-330创新的设计了光学和LCD两种取景方式，解决了在一些不方便的情况下，或是拍摄角度非常低物体的情况下，单反相机不能使用LCD取景的问题。另外奥林巴斯E330使用了750万像素的Live MOS传感器，这种由松下制造的来源于手机照相功能的感光元件，在抗噪点上性能突出，为人们提供了更新的选择。

八大关键词之一 凤凰涅磐
2006年初美能达的退出让不少M家族的拥者失望不已。谁能想到索尼的介入，在2006年中就有了结果索尼以倒计时的方式让a系列“凤凰涅磐”。a100的诞生不仅仅让老柯美用户喜出望外，这款标称入门级别的DSLR-A100数码单反相机居然采用了APS尺寸的1020万像素的CCD感光元件，最大分辨率可以达惊人3872 x 2592。第一次将民用型数码单反相机的像素提高到了1000万的新等级，同时DSLR-A100首次采用了索尼新开发的CCD静电除尘技术，并且继承了柯美的AS CCD防抖技术。机身1.5倍的镜头焦距折算比率，对焦系统采用了柯美传统的9点8线中央交叉对焦系统，可以达到了EV-1-18。让这款产品在市场上有了很强大的竞争力，在技术设计上也有了新的飞跃，不少M用户惊叹：“火凤凰的重生，威力无比啊。”

八大关键词之一 合作
应该说2006年数码相机市场是合作和兼并的一年，年初有三星和宾得在数码相机合作上的成果涌现，柯美被索尼彻底鲸吞，年末有宾得和保谷统一战线。随着竞争的激烈，各个厂商都在寻找自己的战略盟友。2007年是数码相机厂商走向平稳和成熟的一年，在这一年里才能真正验证合作的成果。

八大关键词之一 铤而走险
尼康在2006年即将过去的时候，发布了最新的数码单反相机产品D40。尼康在这台纯粹的低端相机产品上，放弃了沿用多年D系列口镜头产品。这样做就意味着这台最新型的数码单反产品将只有20余支AF-S镜头可供选择。这种挺而走险的做法将逼迫尼康更新自己的镜头群，将自己的镜头产品逐渐AF-S化和VR化，彻底打破佳能在超声波镜头上一枝独秀的状态。尼康的这一战略到底是成是败还要靠市场的验证。

八大关键词之一 防抖时代
2006年可以称之为消费类数码相机的“防抖年”。佳能将用于高端镜头的IS光学防抖技术用于小型机，并在2006年发布了标志性的时尚防抖产品IXUS 800 is；尼康的VR光学减震技术可以实现最多降低四档快门速度，目前在市场上的P3P4就是这样的产品；索尼镜头防抖技术通过镜片偏移实现的；松下在全系列的产品都使用图象稳定器MEGAO.I.S技术；而奥林巴斯，三星，富士，卡西欧这些品牌的防抖技术是电子防抖技术。这一切都说明2006已经是防抖的技术时代了。

八大关键词之一 回归
2006年9月德国展会适马推出Foveon X3 Pro的SD14及DP-1相机，谁也没有想到都快被大家遗忘了的Foveon X3技术又回来了。SD14及DP-1相机所使用的Foveon X3 Pro图像传感器为2652x1768像素的三倍，也就是4608x3072。和前代的Foveon X3相比，新的Foveon X3采用新一代的Foveon X3 Pro，在各矽层中增加了新的滤镜，一方面可以改善入光的反射扩散率，另一方面也会让色彩的演绎更为自然。在Foveon X3图像传感元件的演进中，Foveon X3 Pro增加了ISO感光度范围、能抑制更长时间曝光所引起的杂讯、提升了影像动态范围、耗电更低等优点。
（二）2007年数码相机消费倾向分析
2.2.1用户总体消费倾向
数码相机还处于消费热潮，约有40%的调查用户将在今后一年内购买数码相机，是数码类产品中选购率最高的产品类别。用户能够接受的价格集中在1000~3000元之内，选择以消费类的数码相机为主，部分用户会选择高端专业单反数码相机。

（1）价格
约70%的调查用户购买数码相机能够接受的价格集中在1000~3000元之内，3000-8000元的中高端产品可以被20%的用户所承受，而能够承受8000元以上高端专业数码相机的用户仅占1%左右， 同样的，1000元以下的低端入门型产品，只有4%的用户考虑。

图9、用户购买数码相机所能承受的价格

 
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

对于数码相机来说，主要关注的用户群应该是选择2000-5000元这一消费预算的人群。如果我们把价格以千元作为单位划分的话，那么2000-3000元这一价位的选择人数是最多的，几乎达到了被访问者的45%。因此可以说这一价位的市场，将成为竞争最激烈的区域。从目前市场情况来看，这一价位的产品也是最多丰富的，消费者的选择余地非常大。不过由于竞争的激烈，这一价位市场的利润也相对雄厚。
对于低端市场在1000元以下和1000-2000也占有相当大的比例应该是在33%，这一区域的数码相机产品基本处于两种状态，可能是2005年发布的产品经过一段时间的市场运作价格逐渐减低，另一部分是相机品牌为了拼搏一部分的量而专门定制产品机型。这是一个利润很低的市场区域。由于竞争的激烈，从厂商到经销商，虽然都不会放松这一市场，但对利润不应寄予太多的希望。
而3000元以上这一价格区域应该说是厂商的一个赢利重点。由于产品价格基数相对比较高，所以毛利润相应处于较高水平。而且对于选择这一价位数码相机的消费者来说，价格上的差异对选择的影响将不会像2000-3000元的消费群体那么明显。他们往往更注重的是性能上的差异以及个人需求的满足。

（2）数码相机类型
近70%的用户会选择家用级消费类的数码相机，还有17%的用户甚至选择专业级的单反数码相机，而选择高像素的拍照手机代替数码相机的用户也有16%。

图10、用户选择购买的数码相机类型

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

根据数据显示，近70%的用户会选择家用级消费类的数码相机，因此在2007年的数码相机市场竞争中消费类数码相机产品依然还会是市场的主力。更为重要的是在其中的一部分用户，实际上已经购买数码相机，他们购买数码相机的目的实际上是对原有产品的更新，这一部分的用户对于数码相机产品相当熟悉，不论是像素，CCD，镜头的基础问题都不存在疑问。对于这一部分的用户更多的需要厂商的引导，尤其是对于2006年以后的新技术。
一直以来高像素拍照手机，一直被看作可以取代数码相机（小型DC）的数码产品。从调查的结果来看，在即将选择拍照手机的用户中占用16.44%的高比例。现在唯一的问题是价格，现在主流的拍照手机在像素上基本处于300万左右，基本达到可以输出6寸照片的水平，对于一般的用户足够使用，但这种产品的价格却很高。相比同价位的数码相机产品，在功能上和像素上都有很大的差异，作为数码相机的厂商议定要树立“狼来了”的意识，在满足照相功能的基础上，开发数码相机的附加功能，这样才能在市场中逐渐取得优势。
2007年数码单反时代即将到来，尼康推出超低端的数码单反相机产品D40，对于市场来说就是一枚重磅炸弹。虽然上市只有短短的一个多月，截止到2007年1月，D40在日本已经有惊人的出货量。加上之前佳能推出的400D，尼康的D80，索尼的a100三款“千万像素级别”的数码相机产品以及奥林巴斯、三星、宾得的众多单反相机产品，在单反市场上已有足够品种的中低档数码单反让用户挑选。更为可贵的，数码单反的产业远远不止这些，大量的镜头和相对丰厚的配件产品，才是各国摄影厂商要争夺的空间。从用户的角度想，购买单反产品的用户有相当一部分已经使用过数码相机，对于品牌和产品有相对深刻的理解，赢得这一部分用户的信赖不仅需要大量全新的技术类型相关的品牌宣传和配件的开发力度也颇为重要。

2.2.2用户对消费类数码相机的品牌倾向
（1）总体品牌偏好
首选数码相机的品牌排名前十位，比例达到了全部调查用户的86%左右，前五位的首选率达到60%。品牌的市场集中度进一步变高。

图11、用户首选的消费类数码相机品牌

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

在首选数码相机的品牌排名前十名调查中，佳能稳居首位达到了惊人的21.56%，这和佳能品牌的认知度密不可分。索尼、三星、尼康、松下，处在第二集团，这个区域的差距并不是很大。而三星是其中的黑马，主要原因是，在2006年三星的消费类数码相机产品不仅品种众多更新迅速，而且拥有在市场上广受好评的蓝调系列。此外依次是柯达、奥林巴斯、富士、爱国者、明基。值得一提的是爱国者和明基两个国产品牌在低端市场拿下了不少的份额，因此得到不少消费者的认可，在认知度上挤进了前十。
2.2.3用户对单反数码相机的品牌倾向
（1）单反数码相机品牌
在中高端的单反数码相机选择上，都是外资品牌的天下，佳能、尼康、奥林巴斯三大老牌品牌的市场占了65%。
佳能仍然位居熬头，达到了33%，而尼康紧随其后，达到了22%。奥林巴斯位居第三，达到了13%。索尼的数码单反仅仅推出了半年时间首次上榜就达到第四名的位置所占的份额为11%，表现确实非凡。三星凭借两款600万级别的低端产品和1000万像素的GX10也拿到了第五的位置，用户首选率为7%。而宾得、富士、松下、适马分列六到九名。

图12、用户首选的单反数码相机品牌

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月