datachinabyte@hotmail.com（2）品牌集中度将进一步加强
前五位数码相机品牌的使用率和首选率不断增长，预计2007年底前五位品牌的使用率有可能达到50%以上。日系厂商具有传统相机和数码相机的技术和品牌优势，处于市场控制地位。国内品牌厂商虽通过成功的产品和市场运作已有较快发展，但仍居劣势，特别是在技术上。强者愈强的趋势不可避免，中小品牌厂商将面临更大的市场压力。
2.3.2数码相机产品发展趋势
（1）单反数码相机将成为更多用户首选
随着用户对数码相机的认识和接触的增加，越来越多的用户追求更加专业的照相效果，专业级的单反数码相机日渐成为许多用户的首选。
2007年将是名副其实的数码单反年，各大厂商将在这一领域进行新一轮的龙争虎斗。从已经得到的消息来看，2007年上市的单反相机可能会达到创纪录的12款左右，绝大多数还是集中在日韩的厂商。尼康在2006年为自己的低端产品线一下子扩充了2款全新的产品，在低端对佳能形成了围攻之势，2007年的单反计划可能向高端进发。2006年对于佳能更像一个恢复期，只有两款单反产品面市，而30D也没有在画质上有明显的提高，这更让人对佳能的2007充满希望，至少从现在来看佳能30D的升级版本将会很快现身，对于在专业领域颇受好评的1系列单反是否更新到2200万像素还是一个谜。索尼借助柯美的力量在2006年崛起，随着全幅成为了数码单反发展的主流趋势，凭借索尼的实力推出全画幅的数码单反产品也不是没有可能。奥林巴斯在2006年只有E330一款产品，但是液晶屏取景的技术还是赢得了一部分的市场，在秋季发布会上奥林巴斯的高层已经证实2007年品牌的单反年肯定不会仅仅是一种产品面市。三星和宾得的合作已经到了蜜月期，随着三星GX10和宾得K10D的上市，PK卡口用户终于等来了属于它们的中端产品，也会分解一部分的份额。松下4/3系统产品L1更像是投石问路，之后必然有更为优秀的产品跟进。富士即将上市的S5pro依旧在专业领域分得份额。适马坚挺守卫着X3的最后防线。一切都说明2007年将会是数码单反的时代。
（2）镜头产品将成为数码相机产业的新亮点
有机身必然少不了镜头产品，各大厂家在推出数码相机产品的同时，都在加强镜头的研发力度。尼康在D40上铤而走险，彻底放弃了已经使用十多年为尼康争得无数荣誉的D系列镜头产品。大刀阔斧的镜头技术改革，会逐渐把尼康与佳能在超声波马达的劣势逐渐缩小，防抖技术也会越来越多地被应用到镜头的研发中。索尼从2006年开始就一直在为自己的镜头产品做着努力，和德国蔡司合作的两只135mm F1.8和85mm F1.4镜头已经上市了。另外不能忘了适马、腾龙、图丽这些以生产优秀镜头产品而出名的厂商，他们为数码相机专门优化的镜头产品也会有不错的销量。镜头产品将成为数码相机产业的新亮点，在数码单反成为主流的时候，镜头产业都会有一个发展。
（3）单反的全画幅不再是梦
现在的全画幅数码单反的生产厂商只剩下佳能，而且都是高端产品，价格却让所有人望而却步。2007年生产大画幅数码单反的呼声一再的提高。索尼具有完整的感光元件生产技术，同时也拥有生产单反相机的能力，如果索尼率先生产全画幅数码单反。一直使用索尼感光元件的众多厂商肯定不会落后。毕竟在“千万”像素已经成为历史词汇的时候，全画幅代表着新的赢利点。
（4）小型数码相机的镜头广角化
现在的小型数码相机功能上已经变得很完善，随着高ISO，防抖技术，超大屏幕在2006年的普及，有人已经质疑小型数码相机的发展是不是已经达到了尽头。从目前来看下一步的发展趋势就是镜头的广角化。众所周知，拥有更大的广角可以让相机拍摄更多的内容，尤其是在风光摄影中这一点尤为突出。现在主流的小型数码相机，很少见到防抖和28mm镜头同时拥有，所以将来的发展趋势就是兼顾两者，今后的广角镜头将会成为消费类卡片相机的标准配置。
（5）外观设计的时尚化
从技术角度讲消费类数码相机同质化严重，相同性能或者近似性能的产品比比皆是。真正可以区分数码相机产品的最佳方案就是产品的外观。三星2006年的蓝调系列数码相机在外观上相当出众，受到了大量用户的欢迎。时尚元素在相机中进一步应用成为必然趋势，相机在兼顾拍照功能的同时更加兼顾了时尚数码玩具和装饰品的功能。
（6） 2.5英寸甚至更大尺寸的LCD将成为趋势
如同数码相机的像素一样，数码相机的屏幕也总是“与时俱进”。在2006年，市场上已经出现了数款3英寸屏幕数码相机，目前市场上采用2.5英寸屏幕的产品已经占据主导地位。既然已经有厂家把屏幕的尺寸推进到3英寸，那么为了保证产品竞争力，大尺寸屏幕将很有可能成为2006年的一个发展趋势。但是，受数码相机体积的限制，屏幕尺寸不可能无限制的扩大下去，在单位面积不变的情况下，提高屏幕分辨率、色彩以及可视角度等技术参数，也将会成为一个发展方向。
（7） SD卡的地位将进一步提升
2006年又有两款数码单反相机使用SD储存卡作为存储介质，就是尼康2006年的两款单反产品D80和D40。2007年刚刚发布的富士的消费级别卡片机旗舰就是F40 fd，富士第一次使用兼容SD卡和XD卡的插槽不得不说是一个突破。富士终于禁不住利润的诱惑放弃了研发多年的XD卡，和主流的厂商站在一起。可以这样说SD卡的地位必将进一步提升，随着大容量和高速度SD卡的发布，高端单反产品也会加入这一阵营。
（8）无线传输技术前景渺茫
尼康、佳能都已经先后发布了具备无线传输技术的数码相机，但这一技术被广泛运用的可能性就目前来看比较渺茫。虽然相机具备了无线传输的功能，但是具备无线接受功能的设备相对就要少了很多。这不禁会让我们联想到2005年一些厂商推广的直桥打印技术，到了2006年也不见有厂商热衷于宣传这一技术。而关键的问题恐怕就在于可以配套使用的设备在现阶段还不够普及。不过从技术角度看，无论是直桥打印还是无线传输，它们的出现都为我们提供了更新、更方便的照片传输方式，可惜就目前来看，这些技术似乎有些太过超前了。
数码摄像机
DXG德之杰、JVC、佳能、拍得丽、三星、松下、索尼、夏普
三 2006年数码摄像机市场调查分析
（一） 2006年数码摄像机市场现状与特点
2006年的数码摄像机市场较2005年来说可谓是更加火热，各大厂商纷纷发布了众多相关产品，数码摄像机的品种及规格也进一步细分，针对中低端市场产品已经占据重要位置。整体来看，产品线的丰富加上用户对数码摄像机的需求越来越大，2006年数码摄像机市场整体发展良好，用户消费更加多元化。
数码摄像机市场产品价格的降低加上用户需求的增长促使数码摄像机整体销量猛增。2006年数码摄像机销量高速增长的原因主要有以下几方面：（1）数码摄像机和相关配件的价格不断下降，消费者购买数码摄像机的门槛不断降低。目前许多主流厂商的品牌产品价格已经降到3000元左右（甚至有2000元左右的数码摄像机产品），达到了普通消费者购买的价格底线。（2）数码摄像机的各种技术不断改进，使用起来更加简单便利，降低了操作的难度性，能够简单地拍摄出高质量的数码影像，增加了使用的乐趣。数码摄像机使用门槛的降低，使家庭里许多孩子、老人等人群也被吸引到数码摄像机使用者队伍里来。（3）国内经济增长稳定，消费者收入增加，以及日渐升温的旅游市场，带动了数码摄像机的进一步普及。购买一款轻巧时尚的数码摄像机，成为许多旅游者出行前的必要装备。
（1）当前用户使用数码摄像机的总体消费情况
2006年数码摄像机的使用率处于上升期，从2004年的12%上升到2006年的20%，年均增长率高达30%。
数码摄像机在2006年的发展重点和数码相机有些不同，并没有着重于像素数方面的提升，而是更加专注于进行存储介质的更新换代和对图像清晰度的提升。各厂商都陆续推出了针对专业领域或高端消费级用户的高清规格数码摄像机，这也很好的迎合了目前电视产业的发展状况，毕竟很多用户在使用数码摄像机的同时还是需要用电视机来播放的。
图13、2004-2006年用户的数码摄像机使用率变化
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
2006年数码摄像机使用率的增长较2005年来说似乎没有得到质的飞跃，但出于基数不同的考虑，2006年的整体增长还是值得我们关注的。
（2）当前用户使用数码摄像机的品牌分布
目前正在使用的数码摄像机，前五位的品牌比例占到全部的90%左右，品牌集中度很高，除三星外都为日系品牌。
此外，台湾地区普立尔科技的自有品牌拍得丽已位列第六，占有了4.56%的市场份额。源自台湾的深圳DXG德之杰也已取得3.68%的市场，超过了夏普。
图14、用户使用的数码摄像机品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
无论在传统的磁带DV市场或是光盘DV市场，索尼都是其中的佼佼者。一直徘徊在硬盘数码摄像机大门之外的索尼，用将近两年的时间，完成了DVD光盘机型的推广和基础奠定以后，终于在今年开始涉足硬盘数码摄像机市场，这也更好的奠定了硬盘DV消费市场的用户关注度。
排名第二的佳能和索尼相比，光学镜头是它的长项，有着60多年的生产摄像机镜头的经验，生产摄像机已有十余年历史。近几年佳能的数码摄像机奋起直追，市场占有率已经进入前几名行列。佳能的数码摄像机的特点是拍摄的色彩真实，影像品质出众，而且从今年来看，佳能也更加注重于对市场的把握，用户已经习惯用“低价、超值”来形容佳能的产品。
三星公司近两年的市场推广力度相当大，其数码摄像机也逐渐被消费者认可和接受，性价比高，外观亮丽时尚、操作简便是三星产品的特点，中高端的三星数码摄像机采用了德国施耐德镜头，品质不错。
在这几大数码摄像机厂商里，索尼和松下无论从产品的丰富程度，还是从性能、外观上都有着一定的优势，市场的认可程度和美誉度都不错，维修的网点也比较多，相对来说比较方便。索尼和松下两大摄像机厂商对于市场和技术研发和技术储备也是其他厂商比不了的。佳能和三星也都不同程度地加大了对数码摄像机市场的重视程度，正在加紧市场攻势，逐步扩大市场份额，并已经取得了非常不错的成绩。
（3）当前用户使用的数码摄像机类型
老式的磁带式数码摄像机还是用户主要使用的机型，光盘式数码摄像机和硬盘式数码摄像机已各占20%，并有超越之势。
图15、用户使用的数码摄像机类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
在2006年用户手中的数码摄像机仍以磁带式存储介质为主，但从2006下半年开始数码摄像机的存储介质开始呈现两极分化的局面，尽管中高端专业级数码摄像机上依旧采用磁带作为主要的存储介质，但DVD光盘介质和硬盘介质的数码摄像机在2006年开始进入了一个迅猛发展的阶段。
（二） 2007年数码摄像机消费倾向分析
（1）总体消费倾向
有近40%的用户打算购买数码摄像机，仅次于打算购买数码相机的。而由于数码摄像机的价格远高于数码相机、且现在数码相机已大多拥有录制短片的初级摄像功能，所以真正购买数码摄像机的用户会远低于买数码相机的。
（1）产品类型选择
随着硬盘式、光盘式数码摄像机新产品增多，用户选择硬盘式数码摄像机占50%以上，光盘式数码摄像机的也占近30%，而选择老式磁带式数码摄像机的锐减为18%。
图16、用户选择数码摄像机类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
磁带、硬盘、DVD摄像机三分天下。 硬盘、DVD摄像机相对磁带DV在操作方便性、成本和耐用性上有着不可比拟的优势，取代磁带DV的步伐会进一步加快。DVD摄像机在2006年随着索尼、松下、佳能等厂商的加入已经有了爆发式的发展，相信随着众多厂商的全力推进和消费者观念的转变，DVD摄像机在2006年已从磁带DV手里抢夺更多的市场份额。而且已经引起了众多用户的关注。
从统计数据来看，似乎硬盘式数码摄像机已经拥有一统天下的局面，占据了54%的关注度份额。不过我们简单的联系产品分析一下市场，或许硬盘式数码摄像机还短期内还很难达到关注度所能表现出的市场占有率。
首先，硬盘式数码摄像机本身受限于存储介质的原因，成本价格会高于其他存储介质产品，再加上厂商市场定位等因素，最终产品的价格相信较磁带、光盘式数码摄像机要高。其次，硬盘式数码摄像机目前刚刚处于推广阶段，相应产品少，可供消费者选择的余地也要小一些。再者，如果蓝光技术能够很好的运用到数码摄像机领域的话，相信光存储式数码摄像机的市场还会有很大的空间。
（2）价格
购买8000元以下的数码摄像机是95%的用户可以承受的价位，其中约42%的调查用户可以承受的价位集中在4000~6000元，而6000~8000元的数码摄像机会有20%的用户可接受；4000元以下的低端数码摄像机，有30%的用户可以接受。
图17、用户选择购买数码摄像机能承受的价格
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
从统计数据来看，用户最关注的产品价格主要集中在6000元以下，4000元左右的数码摄像机。而联系到具体产品来看，这一部分的产品也是目前市场上数量最多的。如果从用户的角度出发，数码摄像机厂商应该主要把竞争放在4000元左右的数码摄像机产品上，怎样合理的控制成本，在低成本的基础上推出高性能、高规格的产品，将是2007年数码摄像机厂商决定成败的根本所在。
（3）品牌
前五位首选品牌的所占比率已达95%，市场集中度很高，其它品牌的市场空间很小。
图18、用户首选的数码摄像机品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
从数据统计来看，位居前三位的索尼、佳能、三星仍是广大消费者关注的焦点，其中索尼更是以35％的比例较2006年有了良好的开始。前三位74％的关注占有率，前五位95%的关注占有率也有力的证明了目前数码摄像机市场的“垄断”现象严重，如果继续延续如此局面，数码摄像机产品价格还很难有“天崩地裂”的一天。而正是如此，数码摄像机的市场占有率也很难赶超数码相机。
（三） 2007年数码摄像机市场发展趋势预测
（1）数码摄像机市场受到数码相机市场的影响
由于数码相机与数码摄像机的价格差距较大，而数码相机大多已有了数码摄像的初步摄像功能，所以尽管有近40%的用户都有意购买数码相机和数码摄像机，但大多用户在真正选择时还是会首先购买数码相机，再购买数码摄像机。
（2）数码摄像机产品更新换代
有许多已有老式磁带式数码摄像机或磁带光学摄像机的用户会选择购买新式的DVD光盘式摄像机、硬盘式数码摄像机替换原有产品。
（3）数码摄像机的市场相对稳定，处于主要的五大厂商控制下，新品牌进入的投资风险很大，需要很强的技术、资金和成本实力才可能。
闪存式MP3
@pop、ANN、DEC、JNC 、LG、MPIO、OPPO、TCL、ZINO、ipod 、艾利和、爱多、爱国者、爱琴、安泊、昂达、澳维力、长虹佳华、创新、德劲、方正、飞利浦、高威达、歌美、海尔、海信、金星、酷比魔方、蓝晨、蓝魔、力仕普罗、蒙恬WeWa!!、明基、纽曼、七喜、三星yepp、索佳、索尼、台电、微星、现代、小霸王、优百特、中恒、梓鸣、魅族
硬盘式MP3
Ipod、艾利和、爱欧迪、奥林巴斯、长虹佳华、创新、金星 、七喜、三星yepp、索尼、微星、优百特
四 2006年度MP3播放器调查分析
（一）2006年MP3市场现状与特点
4.1.1市场特点
06年的MP3行业发生了很多重大的事情，如：苹果发布新一代iPod播放器；拥有良好视频播放能力的珠海瑞芯微RK系列芯片快速占领主流MP3市场；2.4英寸QVGA屏产品的大量出现；以及魅族miniplayer系列年末在价格上的大调整；艾利和推出一系列时尚产品；三星也在高端机型上下了不少苦工夫......这一系列的变化，都表示着目前国内的MP3市场正在飞速的向前发展，并且越来越好。
如果用几个关键来形容2006的MP3市场，那下边的一组词完全可以说明当前的MP3产品的情况和未来MP3产品的发展方向：品牌、外观、容量、音质、方案、价格、屏幕。
音质的发展是离不开容量变化的。早期消费者们受限于MP3产品容量，只能想方设法地从文件体积上动脑筋，于是就诞生了多种具有容量优势的压缩格式。由于这些格式多为有损压缩，所以数年来音质的发展一直很难突破压缩格式这个瓶颈。
随着GB级时代到来，无损压缩格式如鱼得水般地得到了快速发展。06年支持APE、FLAC等无损压缩格式的中高端产品相继推出，这类产品受到了音质发烧友的普遍认同和喜爱。在以2GB容量起步的07年，相信无损压缩格式会得到进一步的普及，支持FLAC、APE等格式，将成为衡量好产品的标准之一。
再看一下方案，虽然说“唯芯论”已经过时，但我们如今还是可以这样总结：有一颗“先天体质”优秀的处理器并不一定能有好音质，但音质表现好的产品，它的芯片一定有好的“体质”。
2006年的MP3方案依然存在着激烈的竞争。炬力、Sigmatel、瑞芯微、三星、Telechips、飞利浦等主流上游厂商割据一方，前三者市场份额巨大，定位中低端，三星则以ARM处理器在中高端阵营中有着不俗表现，Telechips、飞利浦两种方案被许多高端品牌所喜爱。
令人欣喜的是，国内上游芯片商正在迅速地成长，其中以福州瑞芯微的成长最为迅速。在具备了视频解码等优势前提下，瑞芯微方案占领了相当部分低端市场，这给同为国内方案商的炬力造成了不小的压力。而炬力则于2006年底联合成立了国内的SRS音效认证实验室，并将在多款方案上捆绑SRS音效，这一步除了带来音质方面的竞争优势外，也为07年的市场竞争埋下了伏笔，毕竟只有竞争才能让市场更精彩。而正因为国内的巨大产能优势，未来“中国芯”间的竞争，将是非常值得期待的。
4.1.2市场现状
（1）当前用户使用MP3的总体消费情况
2006年MP3的使用率已从2005年74%的高点下落到63%，这是由于有一些高端用户已转向MP4。
图19、2004-2006年用户的MP3使用率变化
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）当前用户使用的MP3类型
用户现在使用的MP3中有85%都为闪存型的，但随着硬盘型MP3价位的下降，也有硬盘型MP3已占到了15%。
容量是MP3产业永恒的话题。众所周知，MP3之所以能盛行于世，其原因无非有二：体积小、使用方便。在诞生之初，MP3的容量仅为32MB、64MB，能容得下的歌曲仅仅十来首。在那个时代，用户们甚至为扩展卡而烦恼，把大部分的时间花费在了处理文件大小上。
而从时间上看，产业从32MB到128MB时代的过渡几乎用了3年时间，从128MB到256MB用了半年余，而从256MB到512MB再到如今的1GB、2GB，总共仅用了14个月的时间。伴随着MP3领头羊苹果nano二代的推出、国内MP3领跑者魅族miniplayer 2GB调整到699元，以及未来的Music card最低从2GB起步，产业正式过渡到了2GB时代。
图20、用户使用的MP3类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）当前用户使用MP3的品牌分布
目前正在使用的MP3，前十位的品牌比例占到全部的65%左右，比2005年底前10位品牌的用户使用率高出了12%；其中的七个品牌是国内品牌，纽曼、爱国者、魅族三家国产品牌位列前三，占全部调查用户比例的37%。苹果iPod占4.7%，三星yepp占4.4%。
在经过了2005年的市场洗牌后，2006年国内继续留在市场上的品牌都可算是经过了千锤百炼的。在品牌、市场操作、产品等方面，这些品牌都具备了相当的实力。这些品牌所针对的市场各有不同，如技术型品牌魅族，在谋求精英化、国际化等方面做出了不俗成绩；而销量型品牌诸如纽曼等，一如往常地在主流价位市场占有巨大份额，并以其出色的价格战略，推进着产业的普及。而与05年不同的是，06年日韩系品牌在国内的市场并不太理想，如今无论是出货量还是影响力，都与前两年相比差距较大。
图21、用户使用的MP3品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）当前用户拥有的硬盘式MP3品牌分布
目前正在使用的硬盘式MP3，前十位的品牌比例占到全部的87%左右，比2005年底前10位品牌的用户使用率高出了6%；其中前四位品牌都是国际知名的外资品牌，国产品牌优百特、长虹佳华等位列其后。
图22、用户拥有的硬盘式MP3品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二） 2007年MP3消费倾向分析
（1）选购率变化
随着MP3的普及率迅速上升到60%以上，MP3的选购率已从2005年的32%下降到2007年12%。这说明MP3市场已趋近饱和，且有MP4等替代产品出现，影响其市场发展。
图23、用户MP3购买率变化
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）MP3类型选择
尽管闪存式MP3仍为用户选购的主要类型，但随着硬盘式MP3价格的下降，有40%多的用户选择购买硬盘式MP3。
图24、用户选择MP3类型
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）价格
购买800元以下的MP3是80%的用户选择，其中约40%的用户可以承受的价位集中在400~800元，而800元以上的MP3会有20%的用户可接受。
图25、用户选择购买MP3能承受的价格
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）品牌
用户首选的前十位品牌共占有了全部被调查用户的80%，前五位首选品牌的所占比率已达63%，且与其他品牌的差距拉大，市场集中度增强。
苹果iPod是用户的首选第一品牌，而魅族超越了纽曼、爱国者、三星位列第二。
图26、用户首选的MP3品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）硬盘式MP3首选品牌
用户首选的前十位品牌共占有了全部被调查用户的95%，苹果iPod、三星yepp和索尼仍然是硬盘式MP3的前三位品牌，所占比率已达65%，且与其他品牌的差距拉大，市场集中度增强。
图27、用户首选的硬盘式MP3品牌
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
datachinabyte@hotmail.com
