ChinaByte数据调查

（三） 2007年MP3市场发展趋势预测
（1）MP3的火爆消费趋势正在过去
在2006年MP3日益普及，市场日趋饱和，MP4作为替代品市场日益兴盛的情况下，2007年MP3的火爆消费热期将过去。
（2）MP3市场将逐渐以硬盘式MP3为主流
随着硬盘式MP3价格下降，用户在选购MP3时更多偏向选择硬盘式MP3，闪存式MP3的市场受到挤压。对于高端产品市场的争夺，是各品牌竞争的焦点。
（3）品牌市场集中度将进一步加强
前五位MP3品牌的使用率已超过40%，首选率也已达到60%，预计2007年底前五位MP3品牌的使用率有可能达到50%以上。强者愈强的趋势不可避免，特别是硬盘式MP3，国外品牌的技术和产品优势显著，国内中小品牌厂商将面临更大的市场压力。
（4）MP3产业竞争将围绕着：音质、屏幕、容量和视频这几个方面发展
在音质方面，从2006年底上市的苹果iPod shuffle 2、iriver S7这两款无屏幕的MP3可以看出，国外的MP3厂商正在音质的线路上大力发展；而国内魅族的下一款产品music card的设计理念中，同样可以发现以音质为主打线路的发展趋势。
更大的彩色屏幕也将是07年MP3的一个看点，自魅族miniplayer将2.4英寸QVGA屏应用到MP3设计之中，国内的多家MP3厂商都相继推出了2.4英寸QVGA屏的MP3，如：纽曼MOMO、蓝魔RM600、昂达VX979等。
07年在MP3的机身设计越来越轻薄和个性之时，2.4英寸QVGA屏或更大的彩屏MP3必将大规模普及。而大屏幕彩屏MP3的普及，也将带动MP3视频能力的发展，拥有视频能力的MP3将会被更多的用户所喜爱。
容量方面，从07年开始，MP3就将正式进入2GB的主流时代，而MP3的主流价位基本上不会变，将会保持在4XX和6XX之间，基本上仍然会是提升容量，但不提升价格的特点。

MP4播放器
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五 2006年度MP4播放器调查分析
（一） 2006年MP4市场现状与特点
5.1.1 市场特点
在2006年里，MP4播放器对于用户来说依旧是非常被受关注的产品，但它已不是什么新鲜事物了，有可能在早两年前，你手里拿着一款MP4播放器人们都会在问你，这是什么？现如今如果你在户外或者出差的路上，能够对着那么一块小小的屏幕，看上几个电影或者几段MTV，旁边的人已经不会感到新鲜了。

那么，针对这一特点，对MP4播放器来说也同样有不利的地方。比如说MP4播放的视频文件比MP3音频格式文件要大很多，而人们不会象欣赏音乐那样，很难做到反反复复地去观看为数不多的同一个影片。一般硬盘MP4播放器容量是40GB左右占多数，虽然现在100GB的MP4播放器也有，价格依旧贵的惊人。

2006年对于MP4播放器来讲是一个飞速向前发展的一年，尤其是数码播放器这个行业，尤其突出。从最开始只有贵族才能够享用到的MP3播放器，发展到现在大众都能够接受的MP4播放器。而这么大的跨度并没有消耗很长的时间。如果简单的算一算，用户对MP4播放器的接受能力基本上就2006年这一年的时间。
5.1.2 市场现状
（1）当前用户使用MP4的总体消费情况
2006年MP4的使用率迅速进入上升期，从2005年的15%上升到2006年的20%，年度增长率达30%以上。MP4正在进入快速普及期，将逐渐成为主流数码产品。

图28、2004-2006年用户的MP4使用率变化

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

（2）当前用户使用的MP4类型
用户使用的MP4中，闪存式、插卡式各占40%，出现较晚的硬盘式MP4占到20%。

图29、用户使用的MP4类型

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月

（3）当前用户使用MP4的品牌分布
目前正在使用的MP4前十位的品牌比例占到全部的75%左右，比2005年底前10位品牌的用户使用率高出了7%；其中纽曼以26%的市场占有率排第一，其次为爱国者占18%。其他除苹果外都是国产品牌，且都很小，知名度较低。

图30、用户使用的MP4品牌

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（二） 2007年MP4消费倾向分析
（1）选购率变化
2007年用户对MP4仍然具有很高的选购热情，1/3的用户计划购买MP4产品。虽然说MP3播放器到目前为止还没有被MP4播放器所完全替代，由于存储介质中硬盘与闪存零部件价格的不断下滑以及MP4播放器的制造厂商数目的不断递增，自然竞争也越发激烈，导致无论是闪存式MP4播放器还是硬盘式MP4播放器，他们的价格都在疯狂地下降。但最终的结论就是，MP3播放器将永久离开这个绚丽多彩的舞台。随之取代的就是MP4播放器，也是就是说2007年数码行业中将是MP4播放器的天下。

图31、用户选择MP4类型

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（2）MP4类型选择
用户在选择MP4时更多选择硬盘式MP4，将MP4作为移动硬盘用。

图32、用户选择MP4类型
 
数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（3）价格
购买1500元以下的MP4是大多数用户的选择，其中约40%的调查用户选择购买500~1000元的MP4，而1000~1500元的MP4会有30%的用户可接受；1500元以上的MP4仅有14%的用户可以接受。

图33、用户选择购买MP4能承受的价格

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月
（4）品牌
前十位品牌的所占比例已近90%，且前五位首选品牌所占比率已达75%，纽曼、苹果比例合计已占总量的45%，且相差无几。

图34、用户首选的MP4品牌

 数据来源：天极数据调查中心 2006年12月