ChinaByte数据调查

观点摘要
　　从数字电视业务本质上是要满足人们对高清音、视频娱乐的需求角度来看，高清数字化应该是未来数字电视的长期发展的必然方向之一。
　　在全球范围内，高清电视（HDTV）产业与市场正在快速成长，尽管截至目前仍未找到成熟的盈利模式，可是作为数字电视业务领域的重要发展方向之一，HDTV一直受到全球各国的关注。
　　2005年全球高清电视用户数量达到1450万，高清电视产业市场规模达到421亿美元，高清用户数量及其收入在数字电视用户量及收入中所占的份额呈现逐年增长的势头。
　　从全球来看，HDTV产业发展依然受到内容制作瓶颈的制约，内容匮乏甚至使得部分现有用户选择离开HDTV阵营。而除去内容之外，随着HDTV市场的启动与成长，压缩与传输等技术问题逐渐凸显出来。
　　在中国，高清电视的概念伴随着数字电视而生，一直在跟随世界潮流而动。在2003年10月深圳首次进行HDTV试播以后，截至2005年底，中国HDTV产业进展一直较为缓慢，而在中国问题首先仍是表现在内容制作的瓶颈方面。截至2005年底，仅有深圳电视台、央视与上海文广传媒试播了HDTV频道。其他地方电视台（或厂商）的HDTV内容制播业务则仅限于零星制作播放阶段，离产业化的需求更是相距甚远。
2001-2005年间，中国HDTV产业主要是处于市场的孕育期。尽管用户市场仍未规模化启动，但是到2005年中国HDTV产业市场总体规模已经达到了194.1亿元人民币。预计未来的2006-2010年期间，中国HDTV产业市场规模依然保持快速增长，并且增长过程中产业结构也将逐年趋于均衡化。
　　虽然在HDTV内容制作方面遇到了瓶颈，可是在数字高清电视终端方面中国却正在进入到更为快速的消费增长期。由于中国人具有对于时尚消费的理念，尽管数字电视（DTV）与之相关的业务与服务还远未推广开来，但实际上HDTV终端却先一步进入少量百姓的家庭。当然，由于HDTV标准推出的滞后，这也使得这一市场的增长受到了限制。
　　2005年底至2006年元旦，央视高清影视已经在全国43个大中城市落脚，春节还将进一步铺开；上海文广传媒“新视觉”HDTV频道也已经宣布正式开播，并准备于2006年2月通过卫星向全国各地市场铺开。HDTV将迎来全新的发展机遇，未来高清电视产业的发展将会为整个产业带来更多的发展机遇：
　　HDTV相关设备与部件、芯片等的市场仍将会有跨越式的增长；
　　HDTV内容制作相关的技术与设备提供方面将会呈现更多的增长机会；
　　HDTV内容需求增加将为更多企业与资本进入创造更多的发展机遇；
　　未来五年，HDTV产业的发展模式将发生演变，从赢利模式角度来看，将沿着不同的模式进行演变；
　　而中国原有的各级、各地电视台在数字电视年代也将面临新的发展机遇与挑战。

正文目录
观点摘要 2
一、研究摘要 7
1.1研究定义 7
1.2研究方法 7
二、中国高清电视产业发展概要 9
2.1全球高清电视发展背景 9
2.1.1全球高清电视市场规模发展概况 9
2.1.2 全球数字高清电视产业发展的总体情况 12
2.1.3全球主要国家与地区高清电视市场发展概要 13
2.1.4 全球HDTV市场2006-2010年仍将保持快速增长 18
2.2中国高清电视产业发展概要 19
2.2.1中国高清电视产业发展概述 19
2.2.2 中国高清电视产业总体规模与运作概况 21
2.3高清电视产业政策法规及标准等环境状况 21
2.3.1 全球产业政策与标准 21
2.3.2 中国产业政策与标准 24
三、2005年中国高清电视产业链市场规模与结构分析 31
3.1中国高清电视产业整体市场规模与结构 31
3.1.1市场概要 32
3.1.2整体市场规模与结构分析（2001-2005） 33
3.1.3市场竞争总体情况 34
3.1.4 2006-2010整体市场规模预测 34
3.2高清电视节目制作市场分析 36
3.2.1市场概要 36
3.2.2相关的政策与市场环境 37
3.2.3市场的成长情况（2001-2005） 38
3.2.4节目制作相关产业集群的市场规模分布 39
3.2.5市场竞争情况 42
3.2.6 2006-2010年节目制作市场预测 45
3.3高清电视频道运营市场分析 46
3.3.1市场概要 46
3.3.2政策与市场环境 47
3.3.3市场成长情况 52
3.3.4市场竞争分析 52
3.3.5 2006-2010年市场规模预测 54
3.4网络运营商现状 54
3.4.1市场概要 54
3.4.2相关政策及环境 55
3.4.3网络运营整体市场规模情况 59
3.4.5主要网络运营商的发展情况 59
3.4.6运营行为分析 60
3.4.7 2006-2010年网络运营整体市场预测 61
3.5高清电视用户发展状况及需求分析 62
3.5.1用户数量区域分布状况 62
3.5.2用户规模增长情况 62
3.5.3高清电视用户消费高清电视节目的现状 63
3.5.4高清电视用户群体特征分析 64
3.5.5高清电视用户需求分析（节目内容、价格、易得性等） 65
3.6高清电视终端市场与服务市场状况及需求分析 67
3.6.1市场概要 67
3.6.2高清电视终端市场政策环境 68
3.6.3整体市场规模 68
3.6.4高清电视机市场与高清电视机顶盒市场 69
3.6.5市场竞争情况分析 73
3.6.6 2006-2010年终端市场预测 74
四、高清电视产业链发展的综合分析与建议（含投资机会分析） 78
4.1中国付费电视市场发展趋势 78
4.2高清电视市场发展趋势 79
4.2.1整体市场趋势 79
4.2.2节目制作领域发展趋势 80
4.2.3节目运营发展趋势 81
4.2.4网络运营发展趋势 82
4.2.5终端设备与服务发展趋势 82
4.3发展建议 84
4.3.1全球数字电视发展经验启示 84
4.3.2中国数字高清电视发展建议 87
附件： 91

表目录
表 1有关数字电视清晰度的标准 7
表 2 2001-2005年全球HDTV用户增长情况 9
表 3全球主要区域与国家所采用的HDTV技术标准 11
表 4全球各国开通HDTV频道的部分公司、电视台 12
表 5 截至2005年前中国所推出的有关数字电视发展的部分政策及其内容 25
表 6 国内涉及的相关标准状况 27
表 7 中国已经推出与数字高清电视相关的部分国家标准号及其适用范围 27
表 8 中国已经推出与数字高清电视相关的部分行业标准号及其适用范围 27
表 9 2001-2005年期间中国HDTV产业市场规模的发展变化情况 33
表 10 2006-2010年期间中国HDTV市场规模增长与结构变化情况（亿元） 35
表 11 2006-2010年期间中国HDTV产业链市场规模结构变化情况 35
表 12 2001-2005年中国HDTV节目制作市场的整体增长情况 38
表 13 2001-2005年以来中国大陆HDTV制作设备市场的总体增长情况 39
表 14 与HDTV节目制作相关设备与技术厂商及其产品情况 42
表 15中国HDTV节目制作市场规模的增长情况预测（2006-2010） 45
表 16 2006-2010年中国HDTV频道集成与运营市场规模增长情况预测 54
表 17 2006-2010年中国HDTV网络运营整体市场规模预测 61
表 18 2005年中国HDTV用户分布的主要区域及城市 62
表 19 截至2005年消费者对主要HDTV节目类型的消费情况 63
表 20 2005年中国HDTV用户群体特征 64
表 21 2005年中国DTV用户期望收视的高清电视节目类型情况 65
表 22 2001-2005年以来的HDTV终端市场增长情况 69
表 23 2001-2005年中国高清电视机的销售情况 69
表 24 2003-2005年全国高清机顶盒出货量及销售额 73
表 25 2006-2010年中国数字高清电视机市场销售量规模增长预测 74
表 26 2006-2010年中国数字高清电视机市场销售额增长预测 75
表 27 2006-2010年中国数字高清机顶盒市场销售量与销售额增长情况 76