IPTV焦点分析报告2005

　　编　　号:　P-B-A-2005Q1134

　　页　　数:　74

　　图　　表:　33

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　　报告简介

　　随着宽带市场的迅速发展和壮大，宽带用户对视频类业务的需求迅速攀升。电信运营商和广电运营商以及各种具有深厚行业背景的机构纷纷利用各自的固有优势，开始大规模介入IPTV市场，并且已经开始小范围推广。但是，面对广电对内容资源的管制和国内盗版市场的猖獗，IPTV的市场预期究竟如何?用户需求如何释放和挖掘?商业模式如何创新?诸多问题困绕着IPTV整个产业链。

　　基于对广电产业链的的精深理解和市场现状的的全面把握，易观在对广电产业链和IPTV产业链进行深入剖析的基础上，对IPTV产业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

　　本文针对以下几个问题，对IPTV的现状和趋势进行研究:

　　产业环境:什么在困扰IPTV发展

　　竞争对手:IPTV与传统电视孰优孰劣

　　商业模式:IPTV如何盈利

　　市场规模:IPTV市场属于金山还是银矿

　　1相关定义及研究范畴

　　1.1 IPTV定义及主要特点

　　1.2 IPTV与数字电视的异同

　　1.3研究范畴

　　2产业环境:谁会阻碍IPTV发展?

　　2.1宏观环境对IPTV的影响

　　2.2 IPTV的炒作周期

　　2.3 IPTV发展的主要影响因素

　　2.3.1阻碍因素

　　2.3.2促进因素

　　3 IPTV与有线电视:孰优孰劣?

　　3.1广电产业构成及其特点

　　3.1.1内容创生环节

　　3.1.2流通环节

　　3.1.3播出环节

　　3.1.4分发环节

　　3.2 IPTV产业构成及其特点

　　3.2.1内容提供商

　　3.2.2频道提供商

　　3.2.3网络运营商

　　3.3电信运营商与广电运营商的SWOT分析

　　3.4 IPTV及其竞争产业的对比

　　4商业模式:IPTV如何盈利?

　　4.1商业模式成功的五个关键环节

　　4.2用户体验方式扩展对IPTV发展路径的影响

　　4.3 IPTV内容的延伸和演变

　　4.4 IPTV商业模式创新

　　4.5 IPTV营销策略分析

　　4.5.1用户消费决策行为分析

　　4.5.2 IPTV营销策略分析

　　5市场前景:银山还是金矿?

　　5.1国内宽带用户需求研究

　　5.1.1用户对IPTV概念的认知

　　5.1.2用户对新事物的接受程度分析

　　5.1.3用户对收费方式选择倾向

　　5.1.4宽带娱乐用户支付意愿分析

　　5.2 IPTV用户发展现状和趋势

　　5.3国内IPTV市场发展现状和趋势

　　5.3.1国内IPTV市场发展现状

　　5.3.2国内IPTV市场的发展趋势

　　5.3.3 IPTV市场规模预测

　　6易观建议

　　6.1对运营商的建议

　　6.2对设备厂商的建议

　　6.3对视听内容提供商的建议

　　附录1:样本背景分析

　　1性别构成

　　2年龄构成

　　3职业构成

　　4受教育程度

　　5使用电脑熟练程度

　　6个人收入

　　附录2:易观数据采集流程和方法论

　　1总体介绍

　　2消费者市场的研究方法

　　3不同类型企业市场的研究方法

　　4数据分析流程与方法

　　图 目 录

　　图2-1 IPTV业务的市场预期分析

　　图2-2 IPTV面临的五大阻碍因素

　　图3-1传统广电产业链构成

　　图3-2内容资源拥有情况的二维分析

　　图3-3电视内容制作构成情况

　　图3-4 2003-2006年电视广告的市场规模

　　图3-5 IPTV产业链构成

　　图3-6 IPTV与数字电视、模拟电视的KSF对比分析

　　图4-1判断新服务市场发展的关键环节

　　图4-2用户体验方式扩展对IPTV发展路径的影响

　　图4-3传统电视/IPTV的内容延伸与演变

　　图4-4 IPTV的“3W+2H”模型

　　图4-5用户的IPTV购买决策过程

　　图4-6用户需求培养模型

　　图5-1用户对宽带互动娱乐概念的认知

　　图5-2用户的消费行为分析

　　图5-3用户对收费方式选择倾向

　　图5-4用户支付意愿分析

　　图5-5 IPTV用户规模预测模型

　　图5-6 2004-2009年IPTV用户规模预测

　　图5-7电信运营商IPTV业务发展现状

　　图5-8 IPTV市场规模预测模型

　　图5-9 2005-2009年IPTV市场规模预测

　　表 目 录

　　表1-1 IPTV与数字电视(VoD)的技术体系差异

　　表1-2 IPTV与数字电视的业务内容差异

　　表3-1 2003年中国电视内容成交情况

　　表3-2主要有线网络运营商的发展

　　表3-3广电网络运营商的SWOT分析

　　表3-4电信运营商的SWOT分析

　　表4-1三种用户体验方式的差异性分析

　　表5-1 IPTV的关键影响因素及其强度变化

　　表5-2主要IPTV设备厂商的进展

　　表5-3 IPTV市场规模中各因素变化