报告简介

　　日本、韩国电信运营商在移动增值服务领域领先的运营及管理水平，以及在移动增值服务产品研发、合作方面的经验，是值得作为毗邻之邦的中国电信运营商及增值服务提供商学习和借鉴的。

　　易观基于自己对电信市场，特别是移动增值服务市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。基于对日韩移动增值服务的精深理解和对中国移动增值服务市场状况的全面把握，对目前日本、韩国移动运营商开展的移动增值服务的成功案例进行了回顾和分析，对这些新的、在日本及韩国运营较为成功的移动增值服务在中国的落地情况以及市场发展趋势，以及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

　　正 文 目 录

　　1定义与研究范围

　　1.1定义及研究案例选取标准

　　1.2研究范畴

　　1.3专业术语

　　2日韩移动增值服务发展环境分析

　　2.1日本宏观环境分析及电信产业发展状况分析

　　2.1.1日本宏观环境分析

　　2.1.2日本电信发展状况分析

　　2.2韩国宏观环境分析及电信产业发展状况分析

　　2.2.1韩国宏观环境分析

　　2.2.2韩国电信发展状况分析

　　2.3中日韩宏观环境及电信发展状况差异分析

　　3日韩移动增值服务发展状况

　　3.1日本移动增值服务发展状况分析

　　3.1.1 NTT DoCoMo

　　3.1.2 KDDI

　　3.1.3 Vodafone KK

　　3.2韩国移动增值服务发展状况分析

　　3.2.1 SKT

　　3.2.2 KTF

　　3.2.3 LGT

　　4日韩新业务中国落地发展情况分析

　　4.1 Mobile Payment

　　4.1.1 Mobile Payment在日本发展情况

　　4.1.2 Mobile Payment在韩国发展情况

　　4.1.3 Mobile Payment在中国落地发展分析

　　4.2 LBS

　　4.2.1 LBS在日本发展情况

　　4.2.2 LBS在韩国发展情况

　　4.2.3 LBS在中国落地发展分析

　　4.3 Video Phone

　　4.3.1 Video Phone在日本发展情况

　　4.3.2 Video Phone在韩国发展情况

　　4.3.3 Video Phone在中国落地发展分析

　　4.4 VoD

　　4.4.1 VoD在日本的发展情况

　　4.4.2 VoD在韩国发展情况

　　4.4.3 VoD在中国落地发展分析

　　4.5 2D-code

　　4.5.1 2D-code在日韩发展情况

　　4.5.2 2D-code在中国落地发展分析

　　5易观建议

　　5.1对运营商的建议

　　5.2对SP/CP的建议

　　附录1:厂商中英文名称对照表

　　附录2:易观数据采集流程和方法论

　　1总体介绍

　　2消费者市场的研究方法

　　3不同类型企业市场的研究方法

　　4数据分析流程与方法

　　图 目 录

　　图1-1在日本、韩国运营成功的移动增值新业务

　　图2-1 2004年日本三大移动运营商用户数市场份额

　　图2-2 2004年韩国三大移动运营商用户数市场份额

　　图2-3 1996-2004年韩国移动用户数和渗透率

　　图2-4中日韩三国2004年移动用户数和渗透率比较

　　图2-5中日韩三国2004年平均ARPU值对比

　　图3-1日本三大运营商2003-2004年度ARPU值对比

　　图3-2日本三大运营商2003-2004年度用户数对比

　　图3-3 NTT DoCoMo用户数

　　图3-4 NTT DoCoMo ARPU值(FOMA+MOVA)

　　图3-5 KDDI移动用户数

　　图3-6 KDDI au品牌ARPU值

　　图3-7 KDDI移动增值服务的品牌结构

　　图3-8 Vodafone KK用户数

　　图3-9 Vodafone KK ARPU值

　　图3-10韩国三大运营商2004年ARPU值比较

　　图3-11 SKT用户数

　　图3-12 SKT ARPU值

　　图3-13 SKT品牌结构

　　图3-14 KTF用户数

　　图3-15 KTF ARPU值

　　图3-16 LGT用户数

　　图3-17 LGT ARPU值

　　图4-1 Mobile Payment产业链主要构成环节

　　图4-2日本Mobile Payment产业链构成环节

　　图4-3韩国Mobile Payment产业链构成环节

　　图4-4 2004年中国银行卡发卡总量

　　图4-5 2004年移动用户发展情况

　　图4-6中国Mobile Payment产业链主要环节典型机构

　　图4-7 LBS产业链主要构成环节

　　图4-8日本LBS产业链构成

　　图4-9韩国LBS产业链构成

　　图4-10 Video Phone产业链构成环节

　　图4-11 VoD产业链构成

　　图4-12 2D与3D的对比

　　图4-13 2D-code产业链构成

　　表 目 录

　　表2-1日本移动运营商采用3G制式标准

　　表2-2中日韩三国PEST对比分析

　　表3-1 NTT DoCoMo提供的增值服务

　　表3-2移动互联网子品牌“EZ web”提供服务情况

　　表3-3 Vodafone KK提供的部分特色服务

　　表3-4 NATE和June品牌的业务种类

　　表3-5 KTF的服务品牌

　　表3-6 KTF的主要服务品牌提供的服务内容

　　表3-7 LGT提供的主要服务内容

　　表4-1可实现Mobile Payment的方式

　　表4-2日本运营商Mobile Payment解决方案

　　表4-3韩国运营商Mobile Payment解决方案

　　表4-4中国移动运营商Mobile Payment业务概述

　　表4-5 LBS主要的实现方式

　　表4-6 LBS服务提供的主要业务

　　表4-7日本LBS服务的业务

　　表4-8韩国LBS服务的业务种类

　　表4-9中国运营商LBS服务状况

　　表4-10中国移动运营商LBS资费状况

　　表4-11日本NTT DoCoMo提供的Video Phone服务

　　表4-12韩国运营商提供的Video Phone服务

　　表4-13 VoD业务的分类

　　表4-14日本运营商提供的VoD服务

　　表4-15韩国运营商提供的VoD服务

　　表4-16中国移动和中国联通提供的视频服务