ChinaByte数据调查

分析师:张琰

　　赛迪顾问预测，2005年第四季度，在新品和降价促销的带动下，中国智能手机市场将会进一步延续第三季度高速增长的趋势，在销量和销售额上上都会达到历史新高。2005年全年智能手机销量将达到493.5万部；销售额将达到161.3亿元。

　　图1  2004-2005年中国智能手机市场各季度销量与销售额变化情况



　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　智能手机整体市场份额实现阶跃增加

　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　图3  2003－2005年各季度智能手机所占市场份额变化情况

　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　第三季度智能手机销量的大幅增加，并非市场异常行为。赛迪顾问认为，随着消费者对智能手机认知度的提高以及手机平均价格的走低，智能手机多元化的处理功能越来越能满足人们的生活需求。虽然至今还没有见到3G的部署计划，但人们已经认识到未来通信终端必定会以智能手机为主。因此智能手机在整个手机市场的销售份额还会进一步的上升。2005年第四季度，在国庆黄金周和新年促销大环境的刺激下，智能手机销量会随着手机市场的增长而增加，同时，智能手机在手机市场中所占的份额也会在第三季度的基础上继续保持增长的趋势。

　　目前智能手机比例的阶跃增长表明该市场已经进入起飞阶段，相信日后在3G发展的带动下，智能手机市场将出现井喷式增长，进而成为手机市场的主力军。

　　智能手机销量与品牌影响力关系密切

　　表1  2005年第三季度中国智能手机品牌市场结构(GSM+CDMA)



　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　在品牌名次变化上，第二季度刚刚有新品推出的三星已经挤进前十位，上升迅速。而作为国产手机一直独秀的联想，在智能手机的销售上，也由第二季度的第八位上升至国内厂商的第一位，仅次于诺基亚和摩托罗拉。由此不难发现，手机的品牌影响力对智能手机的销量同样也有着举足轻重的影响。对于那些初涉智能手机市场的厂商而言，虽然扩展细分市场是为了分担竞争压力，寻找更多的机会，但要想在这一市场上分得可贵的一杯羹，还需要在自身品牌建设上做足功夫。

　　新品稳步增加，明星类产品销量突出

　　通过赛迪顾问对第三季度智能手机销售终端的监测显示，排名前10位的智能手机销量占到总体销量的58.4%，超过了市场的半数。并且这10款手机都是诺基亚和摩托罗拉的产品，同时由于市场集中度过高，一线厂商对智能手机的各种产品策略将会直接影响整个市场的发展变化。例如，诺基亚智能手机销量的增加同期带动了Symbian操作系统市场份额的增加，在第三季度Symbian操作系统的市场占有率已经超过了总体市场的50%。

　　图4  2005年第三季度中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构

　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　赛迪顾问预测：2005年智能手机销量将接近500万部

　　2005年，从产品层面来看，新厂商的参与丰富了智能手机产品的种类和数量。从价格层面上来看，智能手机产品售价也有较大幅度的下降，消费者对产品的接受程度进一步提高。赛迪顾问预测，2005年中国智能手机市场仍将有快速的发展，其销量全年将达到493.5万部，比2004年上升92.9%；销售额将达到161.3亿元，比2004年上升131.4%。

　　表2  2005年第四季度中国智能手机市场销售情况预测

　　数据来源：赛迪顾问  2005，10

　　图5  2005年第四季度中国智能手机市场销售量和销售额预测