无线音乐服务指的通过移动通信终端和移动通信网络提供的数字音乐服务。本文所指的数字音乐服务包括基于手机实现的个性化回铃音服务（CRBT），IVR歌曲点播服务，铃声、歌曲下载服务（包括WAP/MMS），流媒体服务等。

      近两年手机彩铃业务的迅猛发展使人们看到未来无线音乐市场的巨大商机，运营商先行布局，正在内容和终端两方面着手，以取得这一新兴市场的先机；传统唱片公司与SP纷纷争夺彼此的市场份额，都希望扮演CP+SP的双重角色；而聚合并不是唯一的走势，就在SP和CP相互吵不清的时候，价值链中又裂变出新的环节，一些从SP和CP中走出的公司试图承担二者的中介桥梁。在这场混战当中，各种奇思妙想的商业模式层出不穷。易观认为，目前无线音乐产业环境尚不成熟，价值链正在重构，产业链的构建无论从需要解决的技术难点还是从需要完善的商业模式的角度考虑，尚存在一定的不确定的因素，因此，我们认为无线音乐产业市场前景看好，但是需要持谨慎乐观的态度看待未来3年的发展状况。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1、  市场容量： 2004年我国手机用户达到3.348亿户，从现在到2008年之间的3年内，手机用户仍将按照年增5000万的用户增长，这些移动用户均可视作潜在的客户；

2、  目前市场规模：目前无线音乐市场活跃用户量占到手机用户数量的8%，具备一定的市场规模；

3、  未来3年市场规模：2008年无线音乐用户数将达到1.14亿人，占据手机用户数的20%，市场规模相对较大；

4、  未来3年市场增长率：未来3年市场规模年复合增长率约为28%，行业处于平稳发展期；

 

5、  平均毛利率：未来三年内，无线音乐业务SP毛利率将有所下降，预计在40%左右；

6、  技术要求：一方面3G网络商用和智能手机的普及是无线音乐市场得以放量增长的前提，同时在产业链重构过程中，仍需要解决与数字版权相关的一些技术问题；

7、  宏观经济及相关政策影响程度：本行业受宏观经济影响程度较大，与国民消费水平息息相关；

8、  受产业链中某一环节制约的程度：未来音乐内容提供商、电信运营商在这个行业仍占据相对重要地位，但是由于市场的细分，产业链中各环节彼此依赖，相对削弱某个节点的影响力。

 

 

上述结论是基于易观对于手机游戏市场的现状和未来发展趋势进行综合全面地分析获得。