LCD显示器进入高速稳定增长期

2005年，中国LCD显示器继续保持快速增长，“液晶王者”全面归来。赛迪顾问调查结果表明，2005年上半年LCD显示器市场规模达到134.3万台，同比增长高达137.0%；销售额实现30.1亿元，同比增长74.2%。

 

 

 

价格仍然是厂商抢夺市场的重要利器，一轮又一轮的价格大战，使得15英寸、17英寸LCD产品平均价格在2005年6月分别降至1850元和2300元左右。但由于17英寸LCD产品比重大幅上升，在2005年第二季度更是达到57.8%，使得LCD显示器整体平均价格降幅不大，2005年第二季度为2267元，仅比前一季度下降4.2%。

LCD各尺寸产品价格的大幅下降对于中国显示器市场形成强烈冲击，加速了LCD对CRT显示器的更替进程。2005年第二季度，LCD产品销量占整个显示器市场的比重上升至33.0%，销售额比重则超过50%。与之相反，CRT显示器在2005年开始步入下降通道。2005年上半年CRT显示器市场规模为278.4万台，较2004年同期的280.8万台下降0.9%；销售额下降幅度超过10%，实现29.3亿元。

 

 

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。一年一度的显示器暑促在三星的“三星礼，大惊喜”、AOC的“帝国风暴”、LG的“梦幻王国”、明基的“激情五月天”等主流厂商一系列活动中闪亮登场。与2004年暑期17英寸LCD产品热销相对应，2005年暑期更具视觉魅力的19英寸LCD显示器产品开始显山露水，成为市场追捧的焦点。

从上游产业链来看，三星、LG-Philips以及友达光电等主流厂商升级第5代液晶面板生产技术到第6或第7代已成为不争的事实。即使短期内受玻璃基板或者其他关键零组件供货的困扰出现暂时价格波动，19英寸面板总体供给量还是略高于液晶显示器的出货量，价格也将呈逐步下滑趋势。一方面，出于较低的价格和日渐萎缩的需求的考虑，LCD面板厂商加大从15英寸面板向19英寸等较大尺寸产能转移的力度，导致19英寸等大尺寸产品供给量迅速增加。另一方面，当前19英寸LCD显示器产品定价偏高，利润空间远高于15、17英寸产品，通过放弃一部分利润、降低价格以有效地提升销量的促销手段大行其道。

赛迪顾问调查结果表明，在厂商的积极诱导下和价格急剧下滑的刺激下，2005年第二季度19英寸LCD产品实现销量2.94万台，月均销量逼近1万台，同比增长超过13倍。尽管“黄金般”的暑促渐行渐远，但势头正旺的19英寸LCD产品毋庸置疑将成为今年暑期市场的明星产品。

 

 

行业分离采购期待突破

显示器行业分离采购作为一种全新的DIY模式，在国内IT市场上甫一亮相即吸引了各方面的关注。尤其是在传统DIY市场饱受低价品牌PC冲击、前景日渐黯淡的趋势下，关注的目光中更是饱含期盼。

2004年以来，曾经风光无限的DIY市场开始显现疲态，整体萎缩已成必然之势。一线主流品牌PC的低价倾销不断挤压DIY市场的利润空间，并威胁到DIY生存和发展的基础。另外，随着国家认证认可监督管理委员会发布的《关于现场组装电脑认证执法检查有关规定的通知》的深入实施，强制性产品认证制度将一大批中小兼容机厂商拒之门外，从而加剧了传统显示器DIY市场的衰退程度。赛迪顾问研究表明，自有品牌显示器销量在整个显示器市场所占的比重呈逐年下降趋势，2006年将跌至40%左右。剔除2003年至2005年这三年间，将近15%的用户为更新换代和升级而单独购买的显示器，兼容机所配备的自有品牌显示器在整体市场中实际所占的比重更低、下降趋势也更明显。

而显示器行业分离采购的出现，无疑给显示器厂商注入一针强心剂。这种采购模式实现了从个人DIY到行业DIY的升级，从2003年一诞生就得到主流显示器厂商的大力支持和关注。更重要的是，分离采购迎合了众多行业用户IT采购需求的变化。出于降低采购成本、提升售后服务质量以及结合行业应用特点的个性化需求的考虑，分离采购模式倍受政府、教育等行业采购大户的欢迎，发展前景一片光明。赛迪顾问的调查结果也印证了行业代理的发展的这一趋势。自2004年第一季度开始，行业代理在显示器渠道销量中所占比重从13.8%上升至2005年第一季度的16.5%，2005年第二季度回落到15.4%。但是，显示器行业分离采购的模式虽然逐渐走向成熟，但增长幅度远未达到业内期望幅度，最终能否真正成为DIY市场的“救命稻草”，目前还言之过早。

 

图4  2004-2005年上半年各季度行业采购变化情况

 

行业采购的竞争，不仅是对显示器厂商在产品技术、市场推广、品牌建设、渠道扩张以及售后服务等环节全方位的考验，更将对显示器厂商在自身经营管理、全程价值链整合以及整个产业链合作等方面提出更高的标准和要求。谁能在最短的时间内推出融合新技术、为行业用户量身打造的独特的显示器产品和服务，谁就能获得在行业市场推广和扩张过程中至关重要的速度优势，从而在争取和发展行业用户方面形成真正的竞争优势。

另外，产品的升级孕育着极大的机遇与挑战，引发了主流显示器厂商前所未有的激烈竞争，并导致三星、飞利浦、AOC、LG等国际知名品牌开始新一轮渠道的调整与整合，为2005年上半年处于变迁中的中国自有品牌显示器市场增添一道靓丽的风景线(关于2005年上半年显示器渠道的详细情况请参阅本人发表于《中国计算机报》的另一篇文章《显示器渠道迎来拐点——透视2005年中国显示器市场渠道变化》)。

 

暑促的效应虽然不再明显，但第三季度的销量还是会出现8.5%的环比增长。赛迪顾问预计2005年第三季度中国自有品牌显示器市场规模为232.6万台，同2004年第三季度相比增长14.9%。其中，纯平CRT市场份额将会出现较大幅度下降，市场比重低于60%。LCD显示器市场比重则将突破40%大关。LCD显示器尺寸结构方面，17英寸LCD产品的比重将会升至60.7%，19英寸LCD产品销量有望超过7万台。CRT显示器方面，19英寸产品比重将稳定在9%以上，其他尺寸的CRT产品销量比重将出现不同程度萎缩。