ChinaByte数据调查

报告概述
从2004年3月中国移动就开始在广州推广手机电视业务以来，手机电视业务就倍受关注，牌照问题是关注的焦点，它直接影响手机电视业务运营模式、投资力度、发展速度等。随着2005年3月国内第一张也是截止到目前唯一的一张手机牌照的发给了上海文广，整个产业都把目光聚焦上海文光，围绕SMG的各种合作也迅速展开，2005年手机电视业务也在产业链各方抄作下，得到较快的发展。中国移动和中国联通已经在上海、广东、湖北、浙江、天津、吉林、北京、江苏等大多数城市开通和手机电视业务；上海文广一方面通过旗下的东方龙与移动运营商合作推基于移动流媒体技术的手机电视服务，另一方面， 旗下的东方明珠已经投入2亿人民币，发展基于DMB方式的手机电视服务，上海文广表现出势在必得架势。
针对手机电视技术标准有3GUMTS、S-DMB、T-DMB DVB-H、DMB-TH、MedioFLO等，选择什么标准一直是制约手机电视发展的一个重要因素，广电总局自2006年6月1日起，决定在广电行业选择DAB(数字音频广播)标准正式成为广电行业推荐性标准。手机电视市场是否出现新的转机？手机电视市场究竟是金矿还是陷阱，目前发展状况如何？现在是进入手机电视的最好时机会吗？未来该如何发展呢？
国内信息通信领域著名咨询公司--诺达咨询经过长期的跟踪，通过对专家、手机广告产业链重点企业以及用户的调查，在《2005年手机电视市场研究及策略分析报告》的基础上，推出《2006年中国手机电视市场研究及策略分析报告》。本报告从多个角度对手机电视的市场的国内外发展状况、产业环境、技术标准、产业链及商业模式、用户行为及需求等进行了全面而深入的分析，并在此基础上，为手机电视的发展提供了建设性的意见和策略。
使用对象：
 内容提供商：电视台、影视制作商、数字内容开发商及其他传媒公司；
 服务提供商：进入会将要进入视频内容领域的服务商；
 金融投资机构：风险投资商、券商、其他欲投资该领域的企业和组织
 运营商：电信与广电运营商
 其他厂商：设备商、平台提供商、终端厂商、芯片及其他技术提供商、软件开发以及其它IT厂商。
报告摘要
研究结论与发现
 手机电视业务的实现方式主要有三种，各种方式都存在其不足之处。
 牌照成为手机电视发展关注的焦点。牌照不只是经营许可问题，牌照在一定程度暴露我国行政管理上的问题。
 对比3GUMTS、S-DMB、T-DMB DVB-H、DMB-TH、MedioFLO技术各有优点和不足，从目前看单一技术对于手机电视业务的发展都存在一定问题，融合技术将是发展方向。
 不同国家对待不同技术标准态度不同，市场出现分割局面，目前在中国T-DMB机会更大，但3年以后，DVB-H将会出现转机，未来前景乐观。
 移动运营商的积极推进下，广电突然杀入，中国手机电视市场出现迷局，从发展方向看，电信跟广电在手机电视业务发展中既有竞争也有合作，合作运营才是出路。
 用户调查显示，手机电视前景还是比较乐观，潜在市场机会是吸引产业链各方积极推动手机电视发展最核心动力，但手机电视还需要克服政策、终端、标准、技术、需求、商业模式等诸多问题。
 3G和3网融合是未来发展方向，在这样融合的环境下，3G+广播的方式将是商业前途的技术组合。
 手机电视产业链比较复杂，一个完整的产业链由广电/移动通信运营商、手机电视设备提供商、技术/应用平台提供商、手机终端厂商、手机技术/软件/配件提供商、内容提供商和服务提供商组成。
 无论是网络平台还是节目内容的运营都将是多模式并存发展。
 2008 年手机电视市场规模将超过60亿，成为3G上的重点业务。
 手机电视业务能否快速发展，还需要从业务模式、平台、终端、内容等各环境采取合理的策略。

2.中国手机电视服务市场规模及预测
根据诺达咨询分析，2006年中国手机电视市场规模将比2005年增长367%，达到7亿；在政策、商业模式、内容、终端、3G、2008奥运等影响和推动下，2008年中国手机电视服务市场规模将达到60.5亿元人民币，成为3G上的重点业务。对于目前投资手机电视业务的公司，投资回收周期至少需要3年，2007年部分公司开始赢利，但手机电视潜力还是非常巨大，到2015年手机电视将开始“平民化“。
 
正文目录
研究结论与发现 7
第1章 手机电视业务概述 8
1.1 手机电视业务定义 8
1.2 手机电视业务实现方式 9
1.2.1 利用移动网络实现的方式 9
1.2.2 利用卫星网络实现的方式 10
1.2.3 利用地面广播实现方式 10
第2章 中国手机电视发展的政策环境 11
2.1 技术标准 11
2.2 牌照 11
第3章 手机电视的技术标准分析 13
3.1 DVB-H 13
3.1.1 DVB-H概述 13
3.1.2 DVB-H组网 14
3.1.3 DVB-H特点 15
3.1.4 DVB-H商用分析 15
3.1.5 产业链 16
3.2 S-DMB 16
3.2.1 概述 16
3.2.2 S-DMB组网结构 17
3.2.3 商用分析 18
3.2.4 产业链 18
3.2.5 S-DMB的特点: 18
3.3 T-DMB 19
3.3.1 概述 19
3.3.2 组网 19
3.3.3 特点分析 19
3.3.4 商用分析 20
3.3.5 产业链 20
3.4 FLO技术 20
3.4.1 概述 20
3.4.2 组网 21
3.4.3 特点分析 21
3.4.4 商用分析 22
3.5 技术对比分析 22
3.6 各种标准在中国市场前景分析 23
3.7 其他技术分析 24
3.7.1 基于移动网络的手机电视系统要求 24
3.7.2 视频编码技术 25
第4章 国外手机电视市场状况分析 27
4.1 韩国 27
4.2 美国 30
4.3 日本 31
4.4 欧洲 32
第5章 我国手机电视产业现状分析 34
5.1 我国手机电视产业现状 34
5.1.1 移动运营商积极开展手机电视业务， 34
5.1.2 广电跟进手机电视业务 35
5.1.3 两网独立运营都存在问题 35
5.1.4 多种运营模式并存 36
5.2 各地区手机电视发展情况 36
5.2.1 山东 36
5.2.2 上海 37
5.2.3 安徽 37
5.2.4 河南 37
5.2.5 广东 38
5.3 我国手机电视产业推动因素 38
5.3.1 运营商的积极推动 38
5.3.2 竞争驱动 39
5.3.3 手机终端厂商推动 39
5.3.4 用户需求的拉动 39
5.4 我国手机电视产业制约因素 40
5.4.1 产业政策不明频率资源匮乏 40
5.4.2 基于2.5G的移动网络的手机电视视频质量比较差 40
5.4.3 资费太高用户普遍无法接受 41
5.4.4 众多终端问题需有待解决 41
5.4.5 适合手机特性的内容还非常匮乏 42
5.4.6 用户认知度还需要进一步提高 42
5.5 我国手机电视产业发展趋势分析 42
5.5.1 技术发展趋势 42
5.5.2 产业发展趋势 43
5.5.3 服务市场发展趋势 44
第6章 手机电视产业链与运营模式分析 45
6.1 产业链描述 45
6.2 各环节间关系 45
6.3 产业链各个环节分析 46
6.3.1 内容提供商 46
6.3.2 服务提供商 46
6.3.3 移动通信运营商 46
6.3.4 设备（系统）提供商 46
6.3.5 终端厂商 47
6.3.6 用户 47
6.4 手机电视网络运营模式 47
6.4.1 电信运营商主导模式 47
6.4.2 广电运营商单独模式 48
6.4.3 合作运营模式 48
6.5 手机电视节目运营模式分析 49
6.5.1 超市模式 49
6.5.2 独立运营模式 50
6.5.3 混合运营模式 50
第7章 产业链主要企业分析 51
7.1. CP/SP分析 51
7.1.1 中视网络发展有限公司 51
7.1.2 中交星网 52
7.1.3 新华社 54
7.1.4 乐视传媒公司 55
7.1.5 星美传媒 55
7.1.6 富信掌景科技(杭州)有限公司 56
7.1.7 北京风网信息技术有限公司 56
7.2. 电信运营商 57
7.2.1. 中国联通 57
7.2.2. 中国移动 59
7.2 广电运营商 60
7.2.1 上海文广新闻传媒集团(SMG) 60
7.2.2 北京悦龙传媒 64
7.2.3 广东南方传媒集团 65
7.3 系统厂商 65
7.3.1 富年电子科技有限公司 65
7.3.2 北京数氧通公司 68
7.3.3 西伯尔通信科技有限公司 69
7.4 终端厂商 70
7.4.1 诺基亚 70
7.4.2 三星 72
7.4.3 多普达 73
7.4.4 LG 74
7.5 手机视频播放器 75
7.5.1 Microsoft 75
7.5.2 Oplayo 75
7.5.3 Funinhand 76
第8章 手机电视用户分析 77
8.1 用户期望分析 77
8.1.1 对具有手机电视功能的手机价格期望 77
8.1.2 用户对手机电视节目资费分析 78
8.2 用户对手机电视业务的需求分析 79
8.2.1 节目时长 79
8.2.2 节目偏好 79
8.3 用户对电视节目的观看习惯 80
8.4 手机广告的评价 81
8.4.1 插播广告的时长 81
8.4.2 插播广告后节目收费 82
第9章 手机电视市场规模及预测 83
9.1 移动电话用户规模及预测 83
9.2 移动增值业务市场规模及预测 84
9.3 中国手机电视用户规模 84
9.4 中国手机电视服务市场规模及预测 85
第10章 诺达咨询建议 87
10.1 产业链合作建议 87
10.2 运营模式建议 88
10.3 业务演进及内容发展策略建议 89
10.3.1 导入期（2004-2006年）： 90
10.3.2 成长期：（2007~2010年） 90
10.3.3 成熟阶段：（2011~2016） 91
10.4 资费策略 91
10.5 推广策略 92
附件 93
法律申明 93
关于我们 93
部分客户 94

图表目录
图表 1 中国移动运营商手机电视组网图 11
图表 2 中国DMB-TH标准进程 12
图表 3 DVB-H组网结构图 15
图表 4　S-DMB组网结构图 18
图表 5 T-DMB 组网 20
图表 6 手机电视主要技术对比 24
图表 7 H．264 发展历史 26
图表 8  TUMedia频道和内容发展情况 29
图表 9 韩国卫星DMB发展大事记 30
图表 10 韩国S-DMB和T-DMB市场规模及预测 31
图表 11 2005年年初部分欧洲运营商开展手机电视业务情况 33
图表 12 2.5G的移动网络上网速率与视频分辨率对比 42
图表 13 手机电视产业链 46
图表 14手机电视超市型运营模式 51
图表 15 手机电视独立运营模式 51
图表 16 手机电视独立运营模式 52
图表 17 中交星网手机电视频道介绍 55
图表 18 西伯尔移动流媒体方案 70
图表 19用户购买手机的价格分布 78
图表 20 手机用户对带电视功能的手机的心理价位分布 79
图表 21 手机电视频道与资费关系 79
图表 22 用户看手机电视每小时可以接受的资费 80
图表 23 用户观看电视节目的时长分布 80
图表 24 用户对手机电视节目内容的偏好 81
图表 25 用户最有可能看手机电视节目的时机 82
图表 26 用户观看一小时手机电视节目可以接受的广告时长 82
图表 27插播广告后用户可接受的手机电视业务价格 83
图表 28 广告前后用户接受的手机电视业务价格对比 83
图表 29 2003~2010年中国移动电话用户数规模及预测 84
图表 30 移动增值业务市场规模及预测 85
图表 31 手机电视用户规模及预测 86
图表 32 中国手机电视服务市场规模及预测 86
图表 33 点播广告价值分配图 90
图表 34 手机电视业务演进及内容发展策略 91