移动增值服务年度报告2005

　　编　　号:　P-B-A-2004Q4052

　　页　　数:　85

　　图　　表:　46

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　　报告简介

　　移动SP的战略、产品及业务部门:主要提供了2005年以及3G后移动增值服务的发展趋势，包括市场规模、用户规模、各个细分业务发展前景等。

　　移动SP的市场、营销部门:主要提供了移动增值服务的营销、价格以及渠道策略。

　　移动运营商:分析了目前移动增值服务市场的发展状况以及出现的深层次的制约产业发展的主要因素，为运营商更好地监管产业环境和出台相应的产业政策提供了市场依据。

　　各类投资机构:熟悉国内移动增值服务产业环境，挖掘增值服务产业机会;为他们提供看待国内增值业务市场的视角和有效的投资决策参考。

　　正 文 目 录

　　1相关定义及研究范畴

　　1.1增值服务定义及划分

　　1.2基于商业模式的增值服务分类

　　1.2.1消费者盈利群及企业盈利群增值服务特点

　　1.2.2问题盈利群增值服务特点

　　1.3研究范畴及专业术语

　　1.3.1研究范畴

　　1.3.2定义和专业术语

　　2移动增值服务宏观环境和热点分析

　　2.1宏观环境PEST分析

　　2.2 2004年移动增值服务市场重大事件回顾

　　2.2.1运营商推出增值服务管理平台

　　2.2.2运营商加强移动增值服务市场管制

　　2.2.3运营商对终端和渠道的影响力加强

　　2.2.4中国移动成立卓望信息科技公司

　　3移动增值服务的运作模式

　　3.1移动增值服务的产业链

　　3.2移动增值服务的商业模式

　　3.3移动增值服务的利益分配和SP的毛利率分析

　　4移动增值服务市场现状与预测

　　4.1移动增值服务市场整体现状与预测

　　4.2移动增值服务细分市场的炒作周期图

　　4.3移动增值服务细分市场发展现状与预测

　　4.3.1 SMS市场发展现状与预测

　　4.3.2 WAP市场发展现状与预测

　　4.3.3 MMS市场发展现状与预测

　　4.3.4 JAVA/BREW市场发展现状与预测

　　4.3.5 IVR市场发展现状与预测

　　4.3.6 CRBT市场发展现状与预测

　　5 3G规模商用前移动增值服务市场的重要趋势

　　5.1 2005年移动增值服务市场宏观环境的变化

　　5.2影响移动增值服务增长放缓的主要因素分析

　　5.2.1现有技术的驱动力量逐步弱化

　　5.2.2内容同质性高的瓶颈尚未突破

　　5.2.3产业监管趋严的短期负面影响仍然存在

　　5.2.4商业模式单一

　　6 3G规模商用后移动增值服务市场的重要趋势

　　6.1 3G后影响产业环境演变的主要因素分析

　　6.2智能手机对移动增值服务的影响

　　6.3 3G规模商用后移动增值服务的几大演变趋势

　　6.3.1在个人用户的基础上拓展企业用户

　　6.3.2移动ISV兴起，第三方应用丰富

　　6.3.3产业链各方加强用户界面的建设

　　7移动运营商增值服务经营策略分析

　　7.1中国移动

　　7.2中国联通

　　7.3中国电信和中国网通

　　8 SP的竞争分析

　　8.1细分市场主要SP市场份额

　　8.1.1 SMS业务主要SP市场份额

　　8.1.2 MMS业务主要SP市场份额

　　8.1.3 WAP业务主要SP市场份额

　　8.1.4 IVR业务主要SP市场份额

　　8.1.5 CRBT业务主要SP市场份额

　　8.1.6 JAVA/BREW业务主要SP市场份额

　　8.2移动增值服务市场SP竞争格局分析

　　9易观建议

　　9.1对运营商的建议

　　9.2对SP的建议

　　附录1:厂商中英文名称对照表

　　附录2:易观数据采集流程和方法论

　　1总体介绍

　　2信息来源

　　3消费者市场的研究方法

　　4不同类型企业市场的研究方法

　　5数据分析流程与方法

　　图 目 录

　　图1-1增值服务面向对象划分

　　图1-2互联网及移动网增值服务划分

　　图3-1移动增值服务产业链结构

　　图3-2移动增值服务收入分配模式

　　图4-1移动增值服务市场总体发展趋势图

　　图4-2移动增值服务炒作周期图

　　图4-3 SMS业务收入分配及市场规模预测

　　图4-4 SMS业务用户规模及ARPU值预测

　　图4-5 WAP业务收入分配及市场规模预测

　　图4-6 WAP业务用户规模及ARPU值预测

　　图4-7 MMS业务收入分配及市场规模预测

　　图4-8 MMS业务用户规模及ARPU值预测

　　图4-9 JAVA/BREW业务收入分配及市场规模预测

　　图4-10 JAVA/BREW业务用户规模及ARPU值预测

　　图4-11 IVR业务收入分配及市场规模预测

　　图4-12 IVR业务用户规模及ARPU值预测

　　图4-13 CRBT业务收入分配及市场规模预测

　　图4-14 CRBT业务用户规模预测

　　图5-1 2005年中国移动通信市场的变化

　　图5-2 2005年移动增值服务增长放缓的“C.R.B.T”因素

　　图5-3移动增值服务产品内容演变

　　图6-1移动增值服务产业环境演变的催化因素

　　图6-2 2003-2004年智能手机终端市场发展趋势

　　图6-3消费市场和企业市场的发展差异

　　图6-4 2.5G和3G时代不同的业务开发方式

　　图6-5产业链各方对用户界面的争夺

　　图7-1中国移动用户数和ARPU值走势

　　图7-2中国移动收入结构

　　图7-3中国联通GSM用户数和ARPU值走势

　　图7-4中国联通GSM业务收入结构

　　图7-5中国联通CDMA业务用户数和ARPU值走势

　　图7-6中国联通CDMA业务收入结构

　　图8-1 SMS SP市场份额

　　图8-2 MMS SP市场份额

　　图8-3中国移动WAP SP市场份额

　　图8-4中国联通WAP SP市场份额

　　图8-5 IVR SP市场份额

　　图8-6 CRBT SP市场份额

　　图8-7 JAVA SP市场份额

　　图8-8 BREW SP市场份额

　　图8-9移动增值服务市场SP收入归属

　　表 目 录

　　表1-1以个人消费者市场为主要盈利群的典型增值服务

　　表1-2以企业市场为主要盈利群的典型增值服务

　　表1-3问题盈利群的典型增值服务

　　表3-1当前分成模式下的SP毛利润率分析

　　表5-1各个增值服务平台发展时间一览表