ChinaByte数据调查

　　今天上午9时整，“神舟六号”飞船准时发射成功。为此，中央电视台新闻频道提供了24小时全天候直播报道，各大门户网站亦同时推出了各自的在线直播。初步估算，观看发射直播的观众将达到破天荒的5亿。由于万众关注，央视在发射当天的广告价格据悉窜升至200万元/5秒左右，算是多少弥补了神州五号发射时没有电视直播的遗憾。

　　虽然没有数据显示门户网站在这次规模空前的电视直播中吸引了多少在线广告，但从各大门户纷纷推出神六直播视频的举动来看，网络电视开始受到传统门户网站的注意与重视，是无疑的。

　　在国内，网络电视的出现始于2004年底，而在今年中渐渐流行开来。但因为节目内容的匾乏，此前各大门户视频节目的同时在线人数并没有达到一个像样的峰值，这与网络电视运营商不愿大规模投入有关。而网络电视运营商的不作为，则是因为市场规模尚小，无利可图。

　　另一个瓶颈，是电信公司为用户提供的实际带宽不足以支持稳定的流媒体服务，加以多数网站现有的视频直播技术不能解决带宽不足的问题，于是导致直播的服务成本过高，网络公司无利可图，使网络电视的盈利模式流于空谈。

　　不过，随着宽带用户的增加(目前已超过5000万人)，随着低宽带情形下视频直播技术的突破，转机已经出现。而像神六发射这样的重大新闻事件，则为网络媒体获得更加集中、更加互动的受众提供了一次契机。

　　目前，全球IT巨头都已纷纷在网络电视领域安营扎寨。例如，微软在去年底就开始为美国第二大本地电话公司SBC提供TV网际协议(IP)电视编辑软件平台，以便向互联网用户提供下一代电视服务，思科、英特尔以及惠普也已进入网络电视的相关设备制造和软件开发领域。在此前后，雅虎与Google则开始在与各大电视企业商谈，以便取得电视内容的更大代理权。

　　在国内，也有多家厂商推出新型网络直播软件。9月初，国内某网站推出了在线直播软件，抢入点对点网络直播领域，以期在网络带宽有限及无法获得海量拥有版权的视频节目内容的情况下提供视频服务。

　　也是在9月， mysee直播网获得了第二轮200万美元融资，开始在商业化P2P流媒体领域跑马圈地，先后成为包括新浪、千龙、人民网等多家门户的网络视频技术服务提供商，同时极力扩充自有宽带门户站点mysee直播网的节目源，通过网络电视直播与轮播、无限存、视频博客、MSNGROUP、点播的p2p、个人的p2p轮播等互动且社会性的web2.0技术吸引人气。据悉，该公司尚准备在其宽带娱乐社区推出相册、音乐下载、 搜索、BBS、电视购物、移动流媒体等多种服务，并准备针对高端客户推出付费频道。

　　2005年初的数据显示，中国的电信运营商和网络公司支持一个宽带用户在线观看一部完整的电影发生的成本是7元人民币;而据mysee直播网总裁高燃介绍，由于掌握了流媒体底层技术，mysee可以使该成本降低至0.07元，于是使得单服务器可支持的用户同时在线达到1万以上。

　　值得一提的宽频站点还有不少，如PCast (猫扑网)、 ppLive、 CoolStreaming、POCO、金通集团等等。猫扑网的投资方为千橡公司，这家集互联网社区、移动增值服务、互联网内容传输等多元化业务为一身的综合性互联网公司，除了拥有猫扑网外，还投资成立了DuDu网。CoolStreaming同样是一家专注于互联网流媒体技术和应用的公司，现有约100万用户，已经获得日本软银的风险投资。宽带社区POCO，则是中国最大的P2P资源交换平台，也是少有的盈利的P2P平台，目前已有1800万海量用户，投资商为IDGVC。

　　此外，提供视频点播(VOD)服务的宽带门户还包括天天在线、九州梦网、21CN等宽频网站，尽管这些网站尚未从事直播服务，而仅限于提供视频点播，但因为已拥有了较大数量的宽带用户，在未来网络电视的角逐中料将获得一席之地。

　　自然，网络电视运营商若想获得更大规模的发展，还需要跨越多道门槛，尤其是内容制作的门槛。mysee的经验表明，通过用户上传与共享及与各大电视台、影视公司以及音乐公司等内容提供商合作两种做法，迅速聚集海量视频节目，是当前情况下解决内容匮乏问题的可行模式。至于能否最终留住用户，则还要取决于能否做到真正的个人化和社会化，能否提供更好的用户体验和更好的社区呈现模式。如果这些都做到了，网络电视作为一种商业模式的成功，应该是指日可待的。