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研究价值 2004年PC和Internet的进一步普及和基于Internet的数字音乐内容的极大丰富，强烈地激发了人类对数字音乐的需求，形成拉动中国MP3播放机市场发展的强劲动力。 2004年，中国MP3播放机市场出现了惊人的变化：厂商数量急剧增加，新的MP3品牌不断出现在市场上，市场也日趋激烈。与此同时，国内外主流厂商纷纷加大研发力度和推出新品，细分市场和明星产品突破成为争夺市场份额的关键。因此，随着市场竞争程度的日益提高，个性化需求的日益凸现，每一个MP3型号或细分产品开始变得日益重要。 2005年及其以后的中国MP3播放机市场，细分市场的竞争将成为MP3厂商关注的焦点，而这其中产品的型号扮演了日益重要的角色，市场也非常需要更多的明星机型。因此，掌握目前市场上型号分布的现状和特点，尤其是畅销机型的分布和演变趋势，已成为厂商塑造明星机型的关键，也为OEM厂商、核心部件供应商、MP3设计公司、渠道商和投资机构提供了重要参考依据。 因此，谁能够从纷繁复杂的型号特征中找到构成未来明星机型的关键元素，谁就可以占得市场先机，获取由明星机型所带来得超额利润，引领市场。 在这样的背景下，针对厂商、核心部件供应商、MP3设计公司渠道和投资机构等不同成员把握“型号情报”的迫切要求，利用赛迪顾问产品特征数据库和销量监测数据库中翔实的数据资料，精心开发了《2005年中国MP3市场畅销机型特征与发展趋势研究报告》。 报告主要回答了以下几个问题，并给出了相应的结论和建议： 第一，目前中国MP3播放机市场上，哪些型号畅销，为什么畅销？ 第二，各个品牌畅销型号存在什么差异，各自又有什么样的不同细分市场？ 第三，成功产品的关键要素应该如何搭配？ 第四，畅销型号是否有规律可循，如何用型号规划矩阵预测未来畅销型号的演变趋势？ 补充说明：本研究的时间基点为2004年10月-2004年12月和2005年1月-2005年5月。 研究发现 1、品牌效应对于产品的畅销作用依然非常突出； 2、成功的外观造型成为打开市场的突破口，尤其针对个人消费娱乐影音市场。 3、价格策略，在很大程度上会提高产品的欢迎度。 4、彩屏MP3成为产品取得市场突破的另一关键点。 5、不同区域、不同消费群体对于产品的选择存在着很大的差异性。
报告框架 主要结论 一、市场发展现状和特点 本章提示：概要介绍中国MP3播放机市场发展历程和现状，包括市场规模、历年增长、产品结构、价格结构、品牌结构和用户结构。 (一) 市场发展概述 (二) 产品市场结构 (三) 品牌市场结构 (四) 用户市场结构 二、型号发展现状与特点 本章提示：对目前市场上活跃的型号进行梳理和分析，包括型号的上市时间分布，主要品牌的型号数量及特点，以及不同价格段型号的分布。 (一) 型号总量及时间分布 (二) 主要品牌的型号分布 (三) 不同价格段型号分布 (四) 型号的功能配置分布 三、畅销型号现状和分布 本章提示：探讨畅销型号的量化定义，并给出2004年10月－2004年12月和2005年1月－2005年5月份中国MP3播放机市场畅销型号的详细列表，同时分析Top30的品牌及价格分布。 (一) 畅销型号的界定与Top30畅销型号列表 (二) 畅销型号的品牌分布 (三) 畅销型号的价格分布 四、畅销型号要素分解和组合 本章提示：从造型、屏幕、容量、功能等方面分解Top30畅销型号，并对每个价格段最畅销型号的要素组合进行比较分析。 (一) 造型特征 (二) 屏幕特征 (三) 容量特征 (四) 功能特征 (五) 不同价格段最畅销型号要素组合分析 五、畅销型号关键因素分析及规划 本章提示：从畅销型号关键因素出发，找出畅销与非畅销型号分界线，设计畅销型号的规划流程。 (一) 品牌因素 (二) 容量因素 (三) 价格因素 (四) 功能因素 (五) 外观因素 (六) 畅销型号规划流程 六、畅销型号演变趋势分析 本章提示：在第五章的基础上，对畅销型号关键因素的未来演变趋势进行逐一分析，并结合市场发展趋势给出赛迪顾问的畅销型号预测。 (一) 品牌竞争趋势 (二) 价格变化趋势 (三) 外观流行趋势 (四) 功能创新趋势 (五) 畅销机型预测 报告信息 研究要点：市场概要畅销型号 |
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