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研究发现和建议
发现
产业环境
智能手机持有者的增加为其应用软件市场的扩张提供了先决条件，根据统计，2005年智能手机销售量达到527万台，并将在随后3年内保持50%以上的平均增长率，预计2008年会达到1,764万台。
随着消费者认知程度的提高和使用习惯的养成，智能手机在整个手机市场销售份额将显著提升，未来5年内，将会从目前的6%多一点提升到20%以上，伴随而来的将是智能手机产业链各个环节的巨大商业机会。
智能手机的显著特征是拥有能够运行应用软件的嵌入式操作系统，并可通过安装不同应用软件后实现功能的拓展，因而，开发智能手机应用软件成为一个新的巨大商机。
产业现状
智能手机操作系统软件主要有四大类，即Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm，所占份额分别为46%、14%、36%和3%。
智能手机应用软件一般是基于特定操作系统开发的，并且很多时候对适用机型也有一定范围要求。
智能手机应用软件产业比较庞杂，既有传统手机软件开发商，也有很多从传统PC软件厂商转变过来的，还有手机品牌制造商，以及许多新进入者，甚至不乏专门开发某种智能手机应用软件的工作小组和个人。
用户规模和市场规模
2005年中国使用Symbian、Windows Mobile、Linux、Palm操作系统新进用户数分别为242万、74万、190万和16万。
2005-2008年中国智能手机应用软件市场规模分别为10、20.86、38.6、51亿RMB。
用户特征
智能手机应用软件最终用户主要有三大类，一类是商务用户，一类是娱乐用户，一类是综合考虑商娱两用的用户。
智能手机应用软件用户的年龄构成分别为20-30岁占73%，30-39岁占16%，40岁以上占3%，20岁以下占8%。
根据调查统计，92%的用户不习惯采用付费形式。
市场机会
未来存在市场潜力巨大的企业级应用需求，主要分两部分：一部分是企业的通信和办公室应用，最主要是电子邮件相关领域、用Outlook看Email和浏览Word、PowerPoint等办公软件，以及上网浏览信息；另一部分是分行业的，不同的行业有不同的应用。
随着手机游戏和移动搜索市场的兴起，免费软件和增值服务搭配将成为消费者新的需求。
手机病毒已经超过100多种，手机安全市场逐步被厂商所重视，随着更多手机浏览互联网和手机网络游戏、网络搜索兴起，被感染病毒的危险日益增加，手机安全市场需求会有显著增长。
不需安装，直接copy即可用的绿色软件将会越来越被消费者青睐。而和PC融合性好的应用软件将会被消费者看好，因为他们可以方便的将数据和解决方案在PC和智能手机间传输。
商业模式
智能手机应用软件种类繁多，免费资源众多，商业模式复杂，特点与传统PC软件有相通之处，又不尽相同，因此，如何建立一个成功的商业发展路线成为关键。
根据研究分析，中国智能手机应用软件所有的商业模式首先最关键的KSF就是手机软件人才。
给出了六种中国智能手机应用软件的主要商业模式和KSF分析及案例。
建议
操作系统市场相对成熟
Symbian由于有诺基亚、索尼爱立信等大手机厂商支持，份额不会有太大波动，但会略有下降。
Windows Mobile脱胎于更加熟悉PC界面，且与PC软件兼容性好，随着软件更加完善和微软的大力推广，市场份额会逐渐扩大。将从2005年的14%上升到2008年的23%。
而Linux基于成本优势，获得了摩托罗拉的青睐，并且芯片厂商德州仪器等也支持该操作系统，因此，份额不会有太大波动。
Palm操作系统由于最初是为PDA所设计开发，因此，拓展性不强，会逐渐萎缩。
认为，要想把中国智能手机应用软件的商业机会变成成功的商业运作，按照该领域成功商业路线图，至少进行四步，才能越来越逼近成功。
STEP1选择有前景的细分应用软件市场。
STEP2选择与之相适合的商业模式。
STEP3选择适应该商业模式的有潜力的支持产品。
STEP4把握商业模式KSF的关键，解决方案和执行。
手机游戏和移动搜索市场应成为新的关注点
该应用软件一般免费或收很少费用，主要靠和运营商合作收取服务费。
此种商业模式的关键之处是如何创造出粘性的需求，使服务成为不断获利的源泉。
行业类的企业级应用将拥有巨大的市场空间
应用软件厂商需积极开拓行业类的企业级用户，并保持良好关系。
要与运营商协调好利益机制和业务内容。
硬件厂商和软件厂商合作提供综合性智能手机系列解决方案将深受手机品牌厂商青睐
关键是硬件与软件要有很好的融合，避免不匹配现象。
智能手机的产品生命周期很短，很多不具研发实力或者研发实力不强的品牌厂商为了缩短上市时间，十分青睐能在上游技术人员支持下，根据需求添加目前市场上的热门应用及潜在热门应用，因此需要不同档次的方案。
正 文 目 录
1定义及研究范畴 1
1.1智能手机的定义 1
1.2智能手机的分类与特征 2
1.3智能手机软件的定义 4
1.4智能手机软件的分类 5
1.4.1智能手机嵌入式操作软件 6
1.4.2智能手机应用软件 9
2中国智能手机市场及宏观环境概况 10
2.1中国智能手机市场概况及走向 10
2.2中国智能手机产业链构成 11
2.3中国智能手机宏观环境分析 13
3中国智能手机软件产业现状 14
3.1中国智能手机操作系统软件产业现状 14
3.2中国智能手机应用软件产业现状 17
4中国智能手机软件市场演变趋势分析 28
4.1中国智能手机操作系统软件市场规模 28
4.2中国智能手机应用软件市场规模 31
5中国智能手机软件销售渠道分析 33
5.1中国智能手机操作系统软件销售渠道分析 33
5.2中国智能手机应用软件销售渠道分析 37
6中国智能手机应用软件用户特征及趋势 39
6.1中国智能手机应用软件用户细分特征 39
6.2中国智能手机应用软件需求特点及发展趋势 41
7中国智能手机应用软件路线图及商业模式KSF分析 42
7.1中国智能手机应用软件商业发展路线图 42
7.2中国智能手机应用软件商业模式KSF分析 43
8发现与建议 49
8.1发现 49
8.2建议 51
附录：数据采集流程和方法论 53
1总体介绍 53
2消费者市场的研究方法 54
3不同类型企业市场的研究方法 56
4数据分析流程与方法 57
图 目 录
图1-1智能手机关键性能参数 IX
图1-4智能手机按软件分类 X
图2-1 2005-2008年智能手机销售量及增长率 XI
图1-1智能手机关键性能参数 1
图1-2智能手机按用途分类 2
图1-3智能手机按操作系统分类 2
图1-4智能手机按软件分类 5
图2-1 2005-2008年智能手机销售量及增长率 10
图2-2智能手机产业链结构图 11
图3-1 2005年全球智能手机操作系统市场份额格局 14
图3-2 Symbian公司股权结构图 14
图4-1 2005年中国智能手机操作系统份额 28
图4-2 2005年中国智能手机操作系统发展趋势 29
图4-3 2005年中国智能手机操作系统发展规模 30
图4-4 2005-2008年中国智能手机应用软件市场规模 31
图4-5 2005中国智能手机应用软件市场细分 31
图4-6 2005年中国智能手机应用软件销售收入来源份额 32
图5-1智能手机应用软件渠道环节 37
图6-1智能手机用户年龄构成 40
图6-2智能手机用户对应用软件是否付费的态度 40
图7-1智能手机应用软件成功商业发展路线 42
图7-2智能手机应用软件商业模式a 43
图7-3智能手机应用软件商业模式b 44
图7-4智能手机应用软件商业模式c 45
图7-5智能手机应用软件商业模式d 46
图7-6智能手机应用软件商业模式e 47
图7-7智能手机应用软件商业模式f 48
表 目 录
表4-1 2004-2008年中国智能手机销量及预测（单位：万台） 28
表5-1 Symbian操作系统中国市场厂商及主要机型分布 33
表5-2 Windows Mobile操作系统中国市场厂商及主要机型分布 34
表5-3 Linux操作系统中国市场厂商及主要机型分布 35
表5-4 Palm操作系统中国市场厂商及主要机型分布 36
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