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研究价值 

　　对于有着“望子成龙”传统的中国来说，各类教辅产品始终是永不饱和的蓝筹股市场。8655.66万在校初高中学生群体构成了教辅市场规模庞大而又稳定的消费群；而伴随中国国际化进程的推进，预计规模在百亿元人民币的中国英语教育市场也将快速启动。基于这样的背景，整合了传统复读机、电子辞典和MP3播放功能的数码学习机，必将迅速形成庞大的市场规模并将拥有广阔的市场发展空间。在市场刚刚启动的2004年，中国数码学习机市场就达到了近200万台的市场规模。这对于苦苦寻求市场增长点的IT厂商而言，无疑是非常有吸引力的新兴市场。 

　　为满足数码学习机厂商和潜在进入者精准把握市场现状与发展趋势的需要，赛迪顾问研发了《中国数码学习机市场发展与竞争策略研究报告》。报告将会通过以下几方面的研究内容给客户创造价值。 

　　1、通过科学规范的调查，获取2004-2005年中国数码学习机市场发展的第一手资料，通过翔实的数据和专业的分析，从多个维度揭示中国数码学习机市场结构与特点，帮助主要厂商和潜在进入厂商纵览市场全局； 

　　2、全面分析中国数码学习机市场主要厂商的品牌定位、渠道和营销策略，使本报告用户中的主要厂商做到知己知彼，在竞争博弈中取得优势地位，使本报告用户中的潜在进入者得以借鉴主力厂商策略，从追赶到超越； 

　　3、通过科学抽样、精心实施的消费行为调查，对消费者的购买行为、使用行为以及品牌偏好等进行了条分缕析的精细研究，帮助主要厂商和潜在进入者更好地洞察用户需求，修正产品、渠道、价格和促销策略； 

　　4、全面分析未来影响中国数码学习机市场发展的关键因素，并对市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，帮助主要厂商和潜在进入者科学地评估市场机会与风险。

研究发现 

　　1、中国数码学习机市场已初步规模并将继续保持稳定的增长； 

　　2、书店、商场和家电卖场是数码学习机市场主流的销售渠道，书店发挥的作用尤为重要，IT渠道作用微弱； 

　　3、与其他IT产品相比，数码学习机市场更快地渗透到三级及以下城市；各品牌诸侯割据，区域优势明显； 

　　4、应试教育市场依然是数码学习机市场的主体，终身教育市场尚未全面启动； 

　　5、保健品式的营销方式是中国数码学习机市场主流的营销模式，但其弊端已逐步暴露出来，市场营销模式需要创新。 

报告框架 

主要结论 

一、中国学习机市场发展概况

   （一）发展环境

   （二）发展过程

   （三）发展特点 

二、中国数码学习机市场规模与结构

   （一）市场规模

   （二）市场结构 

三、中国数码学习机市场营销分析

   （一）广告促销情况分析

   （二）新闻传播情况分析

   （三）营销效果分析 

四、中国数码学习机市场消费特征分析

   （一）购买行为研究

   （二）使用行为研究

   （三）品牌偏好研究 

五、中国数码学习机市场主力厂商分析

　　从公司概况、产品策略、营销策略和渠道策略等方面刻画十个主力厂商。 

六、影响中国数码学习机市场发展因素分析

   （一）有利因素

   （二）不利因素 

七、中国数码学习机市场发展趋势及预测

   （一）未来市场发展趋势

   （二）未来市场发展预测 

八、赛迪建议 

报告信息 

研究要点：市场特a征 竞争格局 产业链 投资机会
涉及厂商：好记星、倍夺分、随身学、e百分、诺亚舟、DEC（中恒）、爱国者、朝华数码、清华同方、文曲星、清华同方、联想、音文秀、飞利浦（PHILIPS）、SigmaTel、Telechips