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　　根据赛迪顾问（ccidconsulting）预测，到2009年中国有线数字电视用户数将达到4600万户。

　　这意味着无论是从数字电视的相关产品生产，还是市场需求，中国都将在未来全球数字电视普及过程中扮演重要角色。同时，随着“数字家庭”概念的出现，数字电视及机顶盒产品的功能与形态也在发生着变化，市场要求未来的数字电视及机顶盒产品具备更灵活的扩展性、更强大的互连性、更多的交互性和更出色的视听表现。这对于未来数字电视及机顶盒解决方案提出了严峻挑战。

　　在这种良好的市场环境下，我国数字电视地面广播传输标准却迟迟未定。数字电视地面广播传输标准制定过程相对复杂，若采用国外技术标准，我国将为此付出昂贵的专利使用费。因此制定中国自己的地面数字电视传输标准成为首选。为此数字电视产业链上的市场参与各方亟需明确数字电视相关标准尽快推出，信息产业部早在2001年就开始制定《数字电视终端产品国家标准(草案)》，包括30多个系列标准。本应在2003年出台的国家数字电视标准直到今天仍未出台。数字电视标准为何难产，是难以平衡各方利益、还是在不同的标准间实在难以作出取舍。

　　本报告从分析全球及中国数字电视产业现状入手，进而对数字电视产业链结构及价值链进行分析，阐述了地面数字电视标准难产对产业链各环节的影响，并对我国两种主流地面数字电视传输标准的评判及前景分析。最后对产业链各环节面对标准未定的投资机会进行评估并提出赛迪顾问的投资建议。

　　本报告中运用了回归分析法、指数平滑法、专家会议法等专业咨询方法进行科学的市场规模预测。运用了PEST分析法、SWOT分析法、波士顿矩阵法和投资价值指标体系等进行了产业现状与投资价值分析。这些科学的咨询方法为赛迪投资建议提供了强大的理论与数据支撑。

报告亮点

　　1、数字电视市场供过于求，丰富的产品类型得到消化尚需时日；

　　2、中国数字电视产业持续快速发展，用户规模迅速扩大，但总量仍相对偏低；

　　3、政府对于数字电视产业高度重视，但政策仍不完善，政策的推出滞后于产业的发展；

　　4、中国数字电视产业正处于成长阶段，产业规模今后还存在很大的成长空间；

　　5、数字电视标准迟迟未定缘于各方利益难以平衡；

　　6、地面、有线、卫星三种数字电视传输格式将在未来同时存在；

　　7、清华大学开发的DMB-T标准和上海交通大学开发的ADTB-T标准将在一定程度上实现融合。

报告框架

主要结论

一、全球数字电视产业发展现状及趋势

　　(一) 发展现状

　　(二) 趋势

二、中国数字电视产业发展状况

　　(一) 发展现状

　　　　1、产业规模

　　　　2、产业政策

　　　　3、产业资本流向

　　(二) 重要省市发展概况

　　　　1、北京市

　　　　2、上海市

　　　　3、广州市

　　　　4、深圳市

　　　　5、重庆市

　　　　6、南京市

三、中国数字电视产业链结构及价值链分析

　　(一) 产业链结构

　　(二) 产业链主要环节盈利状况分析

四、对中国数字电视标准的研判及预测

　　(一)地面数字电视标准难产对产业链各环节的影响分析

　　　　1、终端产品制造商

　　　　2、内容提供商

　　　　3、网络设备商

　　　　4、网络运营商

　　(二)对我国两种主流地面数字电视传输标准的评判及前景分析

　　　　1、清华大学开发的DMB-T标准

　　　　2、上海交通大学开发的ADTB-T标准

五、产业链各环节面对标准未定的投资机会评估

　　（一）终端产品制造商

　　（二）内容提供商

　　（三）网络设备商

　　（四）网络运营商

六、赛迪建议

报告信息

研究要点：数字电视终端产品制造商数字电视内容提供商 数字电视网络设备商 数字电视网络运营商
涉及厂商：信息产业部、海信、康佳、TCL、长虹、创维、三星、LG、索尼、上广电、夏华、同洲、天柏、东银、海尔、九州、中视联、诺基亚、电广传媒、中视传媒、广电总局、中央电视台、地方广电、歌华有线、中信国安、东方明珠