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2006 年，全球 3G 建设如火如荼，中国政府也加紧了 TD-SCDMA 网络实验推进力度，中国移动、中国电信、中国网通分别在厦门、保定、青岛、北京、上海建设了实验网络，其中前三个城市还覆盖了全国。 06 年 11 月， 2 万号试用用户放号，已经是实验的最后关头，无论实验成果如何，中国 3G 牌照都将在最近发放。
面对 3G 牌照发放前夜的种种困惑，本报告力图能够利用竞争情报分析和市场研究手段，帮助客户从信息的海洋中发现其潜在的规律。
三种制式，谁主沉浮？报告首先介绍了三大 3G 标准的最新进展，着重分析了 TD-SCDMA 商用进展情况以及中国政府对标准发放和可能的运营商重组的态度。并从技术角度对全球及中国 3G 网络演进及 3G 产业链作了尽可能详细深入的探讨。
报告对国内运营商 3G 运作动态作全景式介绍和深度分析，同时报告还对全球 3G 进展、典型地区和典型运营商 3G 发展情况进行剖析，希望能对中国运营商有所借鉴。
未来究竟会怎样，我们应该怎么办？在细致的定量分析和周密的定性分析基础上，报告对 2007 — 2011 年中国 3G 用户和各运营商投资作出预测，并针对不同运营商，量体裁衣，提出了操作性很强的 3G 运作建议，报告特别提出了外资进入中国 3G 市场的运作建议。
重要观点
• 2006 年 11 月， TD-SCDMA 已经进入最后的实验阶段，中国 3G 牌照即将发放。
• 中国 3G 牌照将包含 3 种制式，牌照发放方案将尽可能促进有效竞争局面的形成，并且尽可能减少重复投资。
• SK 电讯购买联通债券，促使运营商重组方式走向清晰，重组不一定在 3G 牌照发放前开始，但一定在牌照发放时就已经做了考虑。
• 外资将伴随 3G 启动而进入中国基础电信市场，但只会成为调整格局的助手，而在短期内不会控股。
• 如果中国 3G 建设顺利，推广到位，到 2011 年中国 3G 用户将达到 2.67 亿户。
第 1 章 三大 3G 标准发展状况
1.1 3G 标准综述
1.2 WCDMA 标准的发展状况
1.2.1 标准简介
1.2.2 发展状况
1.3 CDMA2000 标准的发展状况
1.3.1 标准简介
1.3.2 发展状况
1.4 TD-SCDMA 标准的发展状况
1.4.1 标准简介
1.4.2 发展状况
1.5 三大 3G 标准对 比分析
1.5.1 技术对比
1.5.2 三种标准专利持有情况对比
1.5.3 三种制式在中国的应用对比
1.6 超 3G 进展
1.6.1 超 3G 技术概述
1.6.2 超 3G 研究进展
第 2 章 TD-SCDMA 商用进展
2.1 TD-SCDMA 测试情况
2.2 TD-SCDMA 目前存在的主要问题及解决安排
2.3 TD-SCDMA 发展组织
2.3.1 TD-SCDMA 产业联盟
2.3.2 TD-SCDMA 技术论坛
2.4 TD-SCDMA 海外进展
2.4.1 中兴通讯在罗马尼亚建实验网
2.4.2 西班牙法国亚洲总监认为 TD-SCDMA 成熟度迏 90 ％
2.4.3 法国电信加入 TD-SCDMA 技术论坛
2.4.4 SK 电讯将在韩国建立一个 TD-SCDMA 试验站
2.5 TD-SCDMA 中国商用进展
2.5.1 TD-SCDMA 实验网进展不断加快
2.5.2 TD-SCDMA 已经具备大规模独立组网的能力
2.5.3 TD-SCDMA 产业链情况
2.6 TD-SCDMA 技术演变
第 3 章 3G 网络演进
3.1 2G 、 2.5G 和 3G 网络比较
3.1.1 2G 技术
3.1.2 2G-3G 过渡技术
3.1.3 3G 技术
3.2 3G 网络演进路线
3.2.1 全球 3G 演进路线综述
3.2.2 2G 向 WCDMA 的演进方式
3.2.3 2G 向 CDMA2000 的演进方式
3.2.4 2G 向 TD-SCDMA 的演进方式
3.2.5 中国 3 个 2G 的演进方向预测
3.3 3G 产业链的构成情况
3.3.1 3G 产业链成员
3.3.2 3G 产 业链与 2G 差异分析
3.3.3 3G 产业链合作模式
第 4 章 全球 3G 发展状况
4.1 全球 3G 市场概览
4.1.1 全球 3G 市场综述
4.1.2 全球 3G 发展前景分析
4.1.3 全球 3G 发展显现出的特点
4.1.4 全球 3G 运营的区域特色
4.2 世界各国和地区 3G 市场状况
4.2.1 亚太地区
4.2.2 欧洲
4.2.3 美洲
4.3 国外 3G 运营的经验与难点
4.3.1 经验
4.3.2 难点分析
第 5 章 中国主要运营商 3G 策略分析
5.1 综述
5.1.1 中国铁通获得 3G 牌照可能性几乎为零
5.1.2 中国卫通主业确定，不含移动通信
5.2 中国移动
5.2.1 中国移动 3G 技术选择动向
5.2.2 中国移动 3G 测试情况
5.2.3 中国移动 3G 规划及 2G-3G 演进策略
5.2.4 中国移动 3G 建设情况
5.2.5 中国移动 3G 运营策略动态
5.3 中国联通
5.3.1 中国联通 3G 技术选择动向
5.3.2 中国联通 3G 测试情况
5.3.3 中国联通 3G 规划和建设情况
5.3.4 中国联通澳门 CDMA 网络情况
5.3.5 中国联通被拆分的可能性分析
5.3.6 中国联通 3G 运营策略动态
5.4 中国电信
5.4.1 中国电信 3G 技术选择动向
5.4.2 中国电信测试和规划情况
5.4.3 中国电信 3G 技术准备
5.4.4 中国电信 3G 资金筹备情况
5.4.5 中国电信 3G 运营策略动态
5.5 中国网通
5.5.1 中国网通 3G 技术选择动向
5.5.2 中国网通 3G 测试和规划情况
5.5.3 中国网通 3G 准备情况
5.5.4 中国网通结盟电讯盈科和 Telefonica
5.5.5 中国网通提出融合比分拆更困难
5.5.6 中国网通 3G 运营策略动态
第 6 章 3G 增值业务趋势分析
6.1 中国移动增值业务发展现状
6.1.1 总体业务发展情况比较
6.1.2 中国移动业务发展情况
6.1.3 中国联通业务发展情况
6.2 目前开展的 3G 业务分类介绍
6.2.1 通信类业务
6.2.2 互联网业务
6.2.3 资讯类业务
6.2.4 娱乐类业务
6.3 重点 3G 业务研究
6.3.1 应用下载服务
6.3.2 定位 / 位置服务
6.3.3 媒体点播服务
6.3.4 移动视频服务
6.3.5 移动邮箱服务
6.3.6 移动搜索服务
6.4 3G 增值业务的发展趋势
6.4.1 由单一媒体到多媒体
6.4.2 向人类生活全方位渗透
6.4.3 区域特色明显
6.4.4 市场不断细分
6.4.5 行业应用不断加强
第 7 章 中国 3G 牌照发放预测
7.1 政府考虑 3G 牌照发放的因素
7.1.1 综述
7.1.2 国务院 信息化办公室委对 3G 牌照的态度
7.1.3 发改委对 3G 牌照的态度
7.1.4 国资委对 3G 牌照的态度
7.1.5 科技部对 3G 牌照的态度
7.1.6 信息产业部对 3G 牌照的态度
7.2 3G 牌照发放预测
7.2.1 万 方咨询对于 3G 牌照发放和运营商重组的关系
7.2.2 3G 牌照发放预测应考虑的因素
7.2.3 中国 3G 牌照发放时间预测
7.2.4 发放方式预测
7.2.5 发放数量预测
7.2.6 发放区域预测
7.2.7 各运营商 3G 牌照概率预测
第 8 章 运营商重组及其对 3G 的影响分析
8.1 运营商重组进展
8.1.1 为什么 要 重组
8.1.2 代表性的重组方案
8.2 国家部委对运营商重组的态度
8.3 运营商应对重组策略
8.3.1 中国移动
8.3.2 中国联通
8.3.3 中国电信
8.3.4 中国网通
8.3.5 中国铁通
8.3.6 中国卫通
第 9 章 中国 2007 － 2011 年 3G 预测
9.1 中国 2007 － 2011 年 3G 用户预测
9.1.1 预测结论
9.1.2 预测流程
9.1.3 预测方法
9.1.4 移动通信市场规模预测方法
9.2 四大运营商 3G 网络投资分析
9.2.1 中国移动：时刻关注竞争对手变化 平滑过渡不失领先优势
9.2.2 中国联通： CDMA 平滑过渡到 2000 GSM 转移或放弃
9.2.3 中国电信：集团上上下下全力备战 力争利用固网优势反超
9.2.4 中国网通：积极寻求资金突破 3G 是机会更是挑战
9.2.5 总结： 四大运营商只等牌照 TD-SCDMA 是最大变数
第 10 章 中国 3G 运作建议
10.1 万方咨询 3G 成功运作模型
10.1.1 模型介绍
10.1.2 网络覆盖是 3G 竞争的前提
10.1.3 终端定制是 3G 业务展开的重要手段
10.1.4 营销渠道管理是获胜的重要因素
10.1.5 体验营销将成为 3G 推广的利器
10.1.6 业务推广应注重产品的阶段性
10.1.7 通过市场细分提高客户黏性
10.1.8 联合 SP/CP/ 用户进行业务开发
10.1.9 业务资费组合应兼顾高低端客户
10.1.10 业务品牌要尽可能延续
10.1.11 产业链整合决胜
10.2 中国 3G 市场的特殊性分析
10.3 中国移动运作建议
10.3.1 充分利用现有网络优势
10.3.2 协调发展 2G 、 2.5G 和 3G ，做到平滑演进
10.3.3 因地制宜，分段建设 3G 网络
10.3.4 整合基础设施，强化竞争优势
10.3.5 业务捆绑经营
10.3.6 继续强化品牌建设
10.4 中国联通运作建议
10.4.1 转变观念，增强两网协调运营能力
10.4.2 资源整合，理顺两个移动网络和固网之间关系
10.4.3 利用 CDMA 1X 网络优势，培育数据业务用户
10.4.4 引进外资投资基础 设施建设
10.4.5 加强品牌整合和宣传，形成多个有竞争力领域
10.5 新运营商运作建议（中国电信、中国网通）
10.5.1 密切关注 WIMAX 等新技术的进展
10.5.2 利用小灵通、大灵通预演 3G 经营
10.5.3 利用固网增值业务扶持 SP
10.5.4 捆绑固定和移动业务，降低经营成本
10.5.5 积极参与实验，进行牌照及相关倾斜政策的政府公关
10.5.6 网络建设上分步骤实施，注意技术先进性
10.5.7 考虑资本市场的融资问题
10.5.8 采取适当的营销策略
10.6 国外运营商中国 3G 运作建议
10.6.1 进入时机分析
10.6.2 进入方式分析
10.6.3 潜在合作分析
图表目录
图表 1-1 WCDMA 演进路线图
图表 1-2 CDMA2000 演进路线图（更新）
图表 1-3 TD-SCDMA 演进路线图（更新）
图表 1-4 WCDMA 、 CDMA2000 、 TD-SCDMA 比较
图表 1-5 WCDMA 专利持有情况
图表 1-6 CDMA2000 专利持有情况
图表 1-7 TD-SCDMA 专利持有情况
图表 1-8 三种制式在中国的商用优势对比
图表 1-9 近年来中国超 3G 研究大事记（截至 2006 年 10 月）
图表 1-10 其他国家超 3G 研究进展
图表 2-1 中国 TD-SCDMA 测试进程（截至 2006 年 10 月）
图表 2-2 TD-SCDMA 仍存在问题及解决方案（截至 2006 年 10 月）
图表 2-3 TD-SCDMA 联盟发展历程
图表 2-4 参与 TD 测试的主要厂商
图表 3-1 2G 、 2.5G 、 3G 网络比较
图表 3-2 全球 2G － 3G 演进路线图
图表 3-3 中国 2G － 3G 理论演进路线图
图表 3-4 中国移动可能采用的 3G 网络演进策略
图表 3-5 中国联通可能采用的 3G 网络演进策略
图表 3-6 3G 产业链构成图
图表 4-1 全球各种技术标准 3G 商用网络比例图
图表 4-2 3G 商用网络分布示意图（截至 2006 年 11 月 1 日）
图表 4-3 WCDMA 商用网络发展图
图表 4-4 全球 CDMA 2000 1X 新增商用网络情况（截至 2005 年 10 月）
图表 4-5 CDMA2000 网络分布（截止 2006 年 11 月 1 日）
图表 4-6 全球按技术体制统计的 3G 用户情况（ 2005 年 9 月）
图表 4-7 全球按技术体制统计的 3G 用户情况（截至 2006 年 8 月）
图表 4-8 2005 年 9 月－ 2006 年 8 月全球 3G 用户发展情况
图表 4-9 HSDPA 已经商用运营商名单（截止 2006 年 10 月 )
图表 4-10 不同地区 3G 启动模式
图表 4-11 2006 年 9 月日本移动运营商 3G 用户数统计
图表 4-12 2006 年 8 月韩国 3G 用户分布
图表 4-13 韩国 3G 业务
图表 4-14 SK 电讯 NATE 服务分布情况
图表 4-15 意大利 3G 牌照发放情况
图表 4-16 英国 3G 牌照发放情况
图表 4-17 美国运营商 3G 商用情况
图表 5-1 中国六大运营商对 3G 重视程度分析
图表 5-2 中国移动 3G 策略动态（截至 2006 年 10 月）
图表 5-3 中国联通 3G 策略动态（截至 2006 年 10 月）
图表 5-4 中国电信 3G 策略动态（截至 2006 年 10 月 ）
图表 5-5 中国网通 3G 策略动态（截至 2006 年 10 月）
图表 6-1 中国移动和中国联通增值业务比较
图表 6-2 中国移动 06 年上半年新业务发展变化情况
图表 7-1 中国 3G 牌照发放决策机构
图表 7-2 信息产业部对 3G 牌照的态度演变
图表 7-3 万方咨询预测 3G 牌照发放数量
图表 7-4 万方咨询预测 3G 牌照发放区域类型
图表 7-5 万方咨询 3G 牌照发放预测
图表 8-1 第一种重组方案
图表 8-2 第二种重组方案
图表 8-3 第三种重组方案
图表 8-4 第四种重组方案
图表 8-5 重组传闻中各运营商业务对比
图表 9-1 中国 2007 － 2011 年 3G 用户预测
图表 9-2 中国 2007 － 2011 年 3G 用户预测表
图表 9-3 3G 用户数预测流程
图表 9-4 3G 用户数预测方法
图表 9-5 移动通信市场规模预测方法
图表 9-6 中国移动获得 WCDMA 牌照后三年投资预测
图表 9-7 中国移动 TD-SCDMA 应 对策略分析
图表 9-8 中国联通获得 CDMA2000 牌照后三年投资预测
图表 9-9 中国电信获得 3G 牌照后三年投资预测
图表 9-10 中国网通获得 3G 牌照后三年投资预测
图表 10-1 万方咨询 3G 运作体系模型
图表 10-2 中国 3G 市场的特殊性
图表 10-3 中国移动 3G 运作 SWOT 分析
图表 10-4 中国联通 3G 运作 SWOT 分析
图表 10-5 新运营商（中国电信、中国网通） 3G 运作优劣对比
图表 10-6 3G 产业生命周期
图表 10-7 中国开放电信市场进程
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