iResearch艾瑞市场咨询最新发布的研究数据显示，06年受中国房地产行业频繁出台的各种宏观调控政策的影响，房产类网络广告投放费用呈波动性增长，07Q1虽出现季节性的下滑，但房地产行业本身的持续升温，促使其各项投放指标同比仍实现较大增长。房产类小行业中，楼盘宣传的网络广告投放各方面表现抢眼，居房产类小行业的网络广告投放之首。
07Q1房产类网络广告投放费用同比增长27.8%
房产类网络广告投放费用06Q3前持续快速增长，受季节性因素影响，06Q4始出现下滑。07Q1广告投放费用为11947万元，较上一季度下滑18.5%，比去年同期的9349万元增长了27.8%。
“楼盘宣传”集中了九成以上房产类网络广告投放费用
房产类6个小行业中，楼盘宣传的网络广告投放费用最高，07Q1高达1.1亿元，远远超出其它小行业的广告投放费用，占房产类网络广告投放费用的比重高达92%。广告投放费用居于第二位的小行业是房地产企业形象，费用为664万元，占房产类网络广告投放费用的5.6%。其它小行业的广告投放费用所占比重相对较低。
艾瑞分析认为，楼盘宣传与消费者的关系最为直接和密切，直接关系着房产类广告主广告投放的效益，因此投放费用始终居于房产类之首，遥遥领先于其它类小行业。
楼盘形象宣传广告投放力度大
房地产与一般商品不同,它既是耐用消费品,也是投资品，涉及的消费金额很高，消费者在购买之前必定会谨慎选择。房地产广告主通过对楼盘的形象宣传和塑造，可以提高楼盘在消费者中的认知度、树立该楼盘在消费者心中的良好形象、激起消费者的购买欲望，进而促进楼盘的销售。正是逐步意识到网络广告对购房者的影响，众多房产类广告主对楼盘的形象宣传的重视程度也在提高。07Q1广告投放费用Top10产品活动中，有5个均为形象宣传，广告投放费用最多。其中，泛海建设集团的泛海国际形象宣传以279万元位居第一。
datachinabyte@hotmail.com
