datachinabyte@hotmail.com休闲娱乐领域的移动应用投资机会
1.研究背景
1.1. 移动应用产业的机遇与挑战
移动网络宽带化、终端手机智能化和移动应用丰富化是电信产业的未来发展趋势。当前，移动应用产业作为软件产业和电信产业未来共同的发展趋势，引起了投资者们的浓厚兴趣，其中也不乏少数“先知”抢得先机，率先挺进这一领域。一个新兴产业的发展，充满了机遇与挑战。然而，为什么当前移动应用产业的发展时机已经成熟？
1.1.1. 下一代软件的演进趋势
现代社会已经发展成为由科技推动的信息社会，作为信息社会原动力的IT技术正突飞猛进地发展着，硬件技术经过多年的发展，已经达到了一定的水平，完成了其阶段性的历史使命，而软件作为直接与用户接触的体验界面，近年来得到了大力的发展。同时，科技的重点正从后台技术研发转向如何为用户提供良好体验上来，应用软件成为了当下和未来软件行业的发展趋势，软件水平也成为了一个国家科技实力的代表。
软件的发展趋势有以下几个：
一、基于服务的软件；
二、硬件与软件将达到前所未有的完美融合
三、平台和软件之间的无缝连接形成用户完美的整合体验。
1.1.2. 移动应用产业是中国IT领先世界的历史机遇
移动应用软件对于中国软件业的意义是具有战略性的，基于服务的软件概念的提出，为中国找到了这样一个千载难逢的机会，其网络依赖性使得电信运营商具备了先天的优势，电信运营商的网络和用户资源能够帮助其以最低的成本向用户提供应用软件，而移动化的大趋势使得移动应用软件最终成为电信行业的未来发展趋势。中国已有近5亿的手机用户，这为我们提供了丰富的潜在用户群，我们应该充分利用好这一优势资源，争夺未来竞争的制高点，占领科技的前沿。
移动应用软件对中国的另一个意义还体现在它将帮助我国增加出口产品的附加值上。日本和韩国在消费电子的成功经验告诉我们，“科技是第一生产力”这句话不仅会体现在“科技强国”上，还可以用于“科技富国”。中国的硬件水平已达到世界先进水平，并且在很长一段时间内难以有质的突破，这个时候发展移动应用软件，不仅可以找到新的利润空间，还可以通过软硬件的结合，增加原有硬件产品的附加值，可谓一举两得。
1.1.3. 移动应用产业的未来任重而道远
移动应用软件在世界范围内还属于一个新兴事物，中国的移动应用软件产业也处于萌芽状态，急需要一批产业的先进者来指引方向，推动产业的发展。尽管中国3G还未能部署，但是移动通信网络已经实现了非常优良的覆盖，中国移动的GSM和GPRS网络以及中国联通的CDMA 1X和GSM/GPRS网络已经实现了对国内绝大部分地区的覆盖，可以说“无处不在的网络”接入基础环境在中国已经初步具备，然而对于移动应用的深层次部署却还远未真正意义上展开，主要是因为电信运营商、应用开发商以及用户之间存在非常明显的沟通障碍，而这种障碍导致的沟通不畅成为了当前移动应用发展停滞不前的主要原因，与此同时作为产业发展重要的外部力量之一，投资者也不了解移动应用的发展方向和趋势，对于投资方向和目标基本不明，使得移动应用产业朝着正确的方向发展失去一个强大的推动力。
图1 沟通不畅是当前移动应用发展停滞不前的主要原因
来源：中国移动应用评测实验室
1.2. 移动应用产业领域分类与发展概况
中国移动应用评测实验室根据对国内外现有的移动应用的广泛调研、对移动应用未来的展望以及理论分析，将移动应用软件分为八大类别：通信沟通、媒体传播、生活辅助、休闲娱乐、行业应用、信息处理、工具支持和应用平台。
图2 移动应用产业领域分类
来源：中国移动应用评测实验室
根据移动应用软件满足用户需求的不同层面，可以将移动应用软件分为三层。
（1）支撑功能层：该层的软件支撑用户完成某一专项任务，如移动搜索、手机杀毒等。
（2）实际应用层：该层的软件是满足用户在某一方面的实际需求的功能与内容（如果有）的集合，如手机网络游戏、空间导航软件等。
（3）整合应用层：该层的软件满足的是用户在某个或某些应用主题下的整合的需求，如中央音乐平台、手机交友平台等。
同时，根据移动应用软件的应用范围，可以将移动应用软件分为以单个人为主体对象的个体应用、以有社会关系的群体为主体对象的群体应用以及以没有明确的社会关系的社会人群为主体对象的社会应用。根据用户通过移动应用软件进行交互的对象的不同，可以将移动应用软件分为：
（1）面向人的移动应用：用户使用移动应用软件的的最终交互对象是其他用户，如IM聊天等；
（2）面向信息的移动应用：用户使用移动应用软件的最终交互对象是信息，如移动搜索等；
（3）面向软硬件等工具的移动应用：用户使用移动应用软件的最终交互对象是软硬件，如硬件监控，文件管理等。
基于上述两个分类维度，我们采取抓住主要矛盾，突出移动应用在各个维度空间上的主要软件类别，从而形成适合于移动应用产业的上述八大领域的移动应用产业分类体系。例如：当与用户交互的最终对象是“人”时，在个人和群体范围，移动应用软件主要能够满足用户的是人与人之间的沟通通信的需要；而在社会范围，移动应用软件主要能够满足的是社会大众通过移动应用软件对社会信息进行接收、互动或发布等传播的需要，因而如上所述，左上角起第一排左两格的维度空间，我们将其分类为“通信沟通类”；第一排第三格和第二排第三格合起来我们将其分类为“媒体传播类”。
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