datachinabyte@hotmail.com图3 休闲娱乐领域细分
来源：中国移动应用评测实验室
其中，虚拟游乐场是指建立一个虚拟现实的娱乐场所，用户在其中玩乐的移动应用产品或服务，如虚拟的移动迪斯尼乐园等；内容休闲中包括图文娱乐、移动音乐、移动音频娱乐（如相声等）、移动影视、手机动漫等，互动娱乐主要是指手机游戏，包括单机版手机游戏、手机网络游戏，手机蓝牙游戏等。
为了分析休闲娱乐类的移动应用领域的投资亮点，我们仍可以从用户目标、技术趋势、业务特点和文化习惯与历史因素等四个方面进行分析。
1、用户目标分析
与“衣食住行”等生活的基本需要一样，人们都有休闲娱乐的需求，人们希望通过休闲和娱乐获得认同需要、审美享受和自我实现，达到身体、精神上的自我释放。休闲娱乐类的移动应用满足的就是用户的这些马斯洛需要层次中层次较高的需要。如今人们的休闲娱乐方式越来越丰富多彩，手机也逐渐成为人们休闲娱乐的载体。由于手机的随身性特点，这种休闲娱乐方式也变得随处可得，随时随地都可以收听相声、音乐、看收影视娱乐节目、动漫、玩游戏等。从用户目标的角度来说，休闲娱乐类的移动应用的制胜焦点在于承载丰富多彩的、让用户真正得到享受的休闲娱乐内容。
2、技术趋势分析
承载能够让用户得到真正享受的休闲娱乐内容，首先需要的是比较高端的手机硬件设备，如较高的CPU速度和移动网络速度使娱乐内容播放和游戏更佳流畅，分辨率较高、屏幕较大的手机屏幕能让用户获得更多的视觉享受等；其次，由于休闲娱乐内容的丰富性、多元性以及格式多样性等，还需要操作系统平台及休闲娱乐类的移动应用软件的兼容性、开放性等。移动终端的智能化和移动网络的宽带化的技术趋势使得手机能够承载越来越丰富的休闲娱乐内容。目前而言手机休闲娱乐应用的效果与PSP等同类的移动休闲娱乐产品不可同日而语，这也是手机休闲娱乐应用的瓶颈所在。
3、业务特点分析
与计算机网络等其他载体承载的娱乐方式相比，手机休闲娱乐具有如下主要特点：
小屏幕
手机的随身性特点决定了手机的屏幕不能做得太大。而屏幕越大用户的沉浸感越强烈，娱乐享受越高，与手机娱乐形成了一定的矛盾。这就需要在手机的屏幕大小上取得一个平衡。另外，手机小屏幕娱乐的特点也给娱乐内容的制作带来一定的特定要求。例如用户用手机看电影，对于那些英语原声中文字幕的外国进口电影而言，转化成手机电影后，用户就会看不清楚中文字幕，这样对于英语听力能力不够好的用户来说，他们无法听懂对白，自然也看不懂电影，也就不会对这些电影感兴趣了；因此，只有将电影用中文配音才符合中国人收看手机电影的需求。
临时性
用户拿出手机来进行娱乐性活动，往往是利用临时的空闲的时间来进行的，比如在餐厅等菜的时候、在飞机场候机的时候、在银行排队的时候、在地铁或公交车上的时候、在如厕的时候……这就要求休闲娱乐的内容能够获取即时，如果在获取上稍微麻烦或延迟一点（如娱乐内容下载时间较长、打开软件/游戏时间较长、播放预读时间较长等），用户的临时性娱乐的兴致将立即消失，这将严重影响休闲娱乐的移动应用的成败。
短时性
有调查表明，用户在利用手机进行娱乐性活动时，一般不会超过半小时。用户往往是通过间歇的时间片断来进行娱乐性活动的，这些时间片断均比较短，不会像在计算机那样用大段的时间来进行娱乐活动。这就要求休闲娱乐类的移动应用能够有即时保存用户娱乐状态的功能，以便用户在继续娱乐时从上一次状态开始而不是从头开始。例如，用户在收看电影时可能会在中间中断，播放器软件应能够自动保存中断位置，这样用户继续收看时，可以从中断处继续收看；或者，可以提供时间较短的手机电影内容。
受环境影响
用户在移动的、公共的环境里进行听音乐、看电影、玩游戏等休闲娱乐活动，这样的环境的干扰因素比在用户家里通过计算机娱乐要多得多。例如噪杂的环境可能使用户听不清游戏的音乐与音效，或者这些音乐或音效会影响周围的人们，这就要求游戏的音乐与音效能够方便地开关，同时音效不要有表示特定意义的功能（如计算机里用“咚”声来表示操作无效，手机中不能这样设置，而需要声音与文字提示同时呈现）。
4、文化习惯与历史因素分析
2002年，全球3G市场全面启动，和黄、Orange、KDDI、Vodafone德国等众多移动运营商开始商用3G。移动流媒体、手机动漫、手机网络游戏等休闲娱乐类的移动应用在3G宽带网络的支持下已经蓬勃发展起来，基于手机的移动娱乐也显得相对成熟。在中国，智能手机的发展与全球步调一致，而3G网络却迟迟没有建立，这就导致一些“离线的”无需过多信息网络传输要求的单机娱乐应用（如短信娱乐、彩信娱乐、手机音乐、手机单机游戏等）远远比对网络信息传输有要求的移动网络娱乐应用（手机流媒体视频、手机网络游戏等）发展得好。然而单机的娱乐应用在版权管理、内容更新速度、用户需求挖掘等方面与移动网络娱乐应用相比要逊色很多。当前出现的音乐手机火爆而无线音乐很冷清，很大一部分原因是由于网络的带宽问题导致的。因此，当前的这种局面对未来3G上马后的娱乐应用也是一个不小的挑战。
综上所述，中国移动应用评测实验室认为，在休闲娱乐领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是用户喜闻乐见的、能够兼容绝大多数手机、适应移动环境的移动影视娱乐、移动动漫等，手机网络游戏一直是被看好的领域，但是这些休闲娱乐应用需要突破网络、终端的一些瓶颈后才能蓬勃发展起来。
2.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动影视
2.2.1. 移动影视市场概述
目前，全球移动通信市场已全面进入3G时代，各种基于3G网络的新业务层出不穷，而以移动影视、移动视频电话、视频短消息等为代表的移动视频业务无疑是其中最具发展前景的业务之一。目前移动视频的业务种类多样，根据终端类型、网络承载方式、业务内容等有多种不同的划分方式。为了便于研究，我们根据业务提供的内容对移动视频业务市场进行细分。
图4 移动视频业务市场细分
来源：中国移动应用评测实验室
这里我们主要分析的领域是移动视频的娱乐类应用——移动影视。移动影视是指通过移动网络和移动终端为用户提供电影、电视剧、体育、动画等各种影视娱乐节目，用户可以通过下载和直播两种方式在手机上观看或收听。影视下载是指用户通过移动网络，从服务器端将影视内容下载到用户终端，方式包括在线实时的流媒体播放和下载播放。所谓流媒体播放是将连续的视音频信息经过压缩处理后放到网络服务器端，让终端用户能够一边下载一边观看、收听，在客户端收到第一个数据包即开始播放，而不需要等到整个文件下载完成才可以观看。而下载播放则是将整个文件下载到客户端后才能观看或收听。手机电视/广播是指用户可以通过手机终端观看/收听实时传播的电视广播节目。目前实现手机电视/广播的技术包括：基于移动网络的MBMS技术、基于卫星网络的DMB技术、基于地面数字广播网络的DVB-H和高通公司开发的基于FLO网络的Media FLO技术。
在欧美和日韩等已经发展3G的国家，移动视频业务已经得到长足发展，流媒体业务种类增多。众多移动运营商已经推出各自的移动娱乐视频业务品牌，为用户推出各种影视下载、视频短消息等业务，极大地吸引了用户的兴趣。同时，为了更好地承载移动视频业务，尤其是实时直播的手机电视业务，移动运营商开始寻求与广电部门、设备商等的合作，共同推出基于卫星网络和广播网络的手机电视业务，极大地改善了视频业务的质量。如韩国的SKT推出的S-DMB手机电视业务、欧洲即将推出的DVB-H手机电视业务和美国即将推出的MediaFLO手机电视业务。下图是全球移动视频业务市场进程。
图5 全球移动视频业务市场进程
来源：中国移动应用评测实验室
中国移动应用评测实验室从移动视频业务的媒体特性和应用领域两个维度出发，分析中国移动视频的发展趋势如下图所示。
图6 移动视频业务的发展趋势
图7
来源：中国移动应用评测实验室
其中，在线直播、视频点播是属于移动影视娱乐的范畴。中国的移动影视娱乐由于3G的未到来而显得远远落后于欧美及日韩。可以预计，3G上马后，移动影视娱乐需要经过3到5年的网络优化、内容建设、用户习惯、用户体验提升后，才会像挣脱缰绳的骏马，形成蓬勃发展态势。
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