datachinabyte@hotmail.com目 录
Ⅰ 结论与发现 11
1报告结论 11
2关键发现 13
Ⅱ 调查概述 14
1 BMI背景与价值 14
2 BMI指标与体系 15
3 BMI模型与意义 15
3 BMI流程与方法 16
Ⅲ 报告正文 18
1 2008品牌/品类总体传播效果分析 18
1.1 2008十大品牌关注度分析 18
1.2 2008十大品牌活跃度分析 18
1.3 2008十大品类关注度分析 18
1.4 2008十大品类活跃度分析 19
2 2008品类/品牌关注度与活跃度分析 19
2.1 2008手机类品牌关注度与活跃度分析 19
2.2 2008银行类品牌关注度与活跃度分析 20
2.3 2008汽车类品牌关注度与活跃度分析 20
2.4 2008运动类品牌关注度与活跃度分析 21
2.5 2008笔记本电脑类品牌关注度与活跃度分析 22
2.6 2008 MP3类品牌关注度与活跃度分析 22
2.7 2008数码相机类品牌关注度与活跃度分析 23
2.8 2008电视类品牌关注度与活跃度分析 23
2.9 2008 MP4类品牌关注度与活跃度分析 24
2.10 2008 空调类品牌关注度与活跃度分析 24
2.11 2008数码摄像机类品牌关注度与活跃度分析 24
2.12 2008 冰箱类品牌关注度与活跃度分析 24
2.13 2008 饮料类品牌关注度与活跃度分析 24
2.14 2008 洗衣机类品牌关注度与活跃度分析 25
2.15 2008 台式机电脑类品牌关注度与活跃度分析 25
2.16 2008 化妆品类品牌关注度与活跃度分析 25
3 2008品牌网络传播媒介分布 25
3.1诺基亚品牌网络传播媒介分布 25
3.1.1诺基亚品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 25
3.1.2诺基亚品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 26
3.2中国工商银行品牌网络传播媒介分布 26
3.2.1中国工商银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 26
3.2.2中国工商银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 27
3.3联想品牌网络传播媒介分布 28
3.3.1联想品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.3.2联想品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 28
3.4三星品牌网络传播媒介分布 28
3.4.1三星品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.4.2三星品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 28
3.5摩托罗拉品牌网络传播媒介分布 28
3.5.1摩托罗拉品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.5.2摩托罗拉品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 28
3.6中国建设银行品牌网络传播媒介分布 28
3.6.1中国建设银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.6.2中国建设银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 28
3.7招商银行品牌网络传播媒介分布 28
3.7.1招商银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.7.2招商银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 28
3.8索尼爱立信品牌网络传播媒介分布 28
3.8.1索尼爱立信品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 28
3.8.2索尼爱立信品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.9中国银行品牌网络传播媒介分布 29
3.9.1中国银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.9.2中国银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.10中国农业银行品牌网络传播媒介分布 29
3.10.1中国农业银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.10.2中国农业银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.11索尼品牌网络传播媒介分布 29
3.11.1索尼品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.11.2索尼品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.12苹果品牌网络传播媒介分布 29
3.12.1苹果品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.12.2苹果品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.13宝马品牌网络传播媒介分布 29
3.13.1宝马品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.13.2宝马品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 29
3.14多普达品牌网络传播媒介分布 29
3.14.1多普达品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 29
3.14.2多普达品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.15大众品牌网络传播媒介分布 30
3.15.1大众品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.15.2大众品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.16 LG品牌网络传播媒介分布 30
3.16.1 LG品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.16.2 LG品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.17奥迪品牌网络传播媒介分布 30
3.17.1奥迪品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.17.2奥迪品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.18本田品牌网络传播媒介分布 30
3.18.1本田品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.18.2本田品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.19丰田品牌网络传播媒介分布 30
3.19.1丰田品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.19.2丰田品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 30
3.20佳能品牌网络传播媒介分布 30
3.20.1佳能品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 30
3.20.2佳能品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.21马自达品牌网络传播媒介分布 31
3.21.1马自达品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.21.2马自达品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.22耐克品牌网络传播媒介分布 31
3.22.1耐克品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.22.2耐克品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.23戴尔品牌网络传播媒介分布 31
3.23.1戴尔品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.23.2戴尔品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.24奔驰品牌网络传播媒介分布 31
3.24.1奔驰品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.24.2奔驰品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.25惠普品牌网络传播媒介分布 31
3.25.1惠普品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.25.2惠普品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 31
3.26阿迪达斯品牌网络传播媒介分布 31
3.26.1阿迪达斯品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 31
3.26.2阿迪达斯品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 32
3.27飞利浦品牌网络传播媒介分布 32
3.27.1飞利浦品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 32
3.27.2飞利浦品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 32
3.28海尔品牌网络传播媒介分布 32
3.28.1海尔品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 32
3.28.2海尔品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 32
4 2008品牌网络传播媒介类别分布 32
4.1诺基亚品牌网络传播媒介类别分布 32
4.1.1诺基亚品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 32
4.1.2诺基亚品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 33
4.2中国工商银行品牌网络传播媒介类别分布 33
4.2.1中国工商银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 33
4.2.2中国工商银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 34
4.3联想品牌网络传播媒介类别分布 35
4.3.1联想品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 35
4.3.2联想品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 35
4.4三星品牌网络传播媒介类别分布 36
4.4.1三星品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 36
4.4.2三星品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 36
4.5摩托罗拉品牌网络传播媒介类别分布 36
4.5.1摩托罗拉品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 36
4.5.2摩托罗拉品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 36
4.6中国建设银行品牌网络传播媒介类别分布 36
4.6.1中国建设银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 36
4.6.2中国建设银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.7招商银行品牌网络传播媒介类别分布 37
4.7.1招商银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.7.2招商银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.8索尼爱立信品牌网络传播媒介类别分布 37
4.8.1索尼爱立信品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.8.2索尼爱立信品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.9中国银行品牌网络传播媒介类别分布 37
4.9.1中国银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.9.2中国银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.10中国农业银行品牌网络传播媒介类别分布 37
4.10.1中国农业银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.10.2中国农业银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.11索尼品牌网络传播媒介类别分布 37
4.11.1索尼品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.11.2索尼品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.12苹果品牌网络传播媒介类别分布 37
4.12.1苹果品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 37
4.12.2苹果品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.13宝马品牌网络传播媒介类别分布 38
4.13.1宝马品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.13.2宝马品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.14多普达品牌网络传播媒介类别分布 38
4.14.1多普达品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.14.2多普达品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.15大众品牌网络传播媒介类别分布 38
4.15.1大众品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.15.2大众品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.16 LG品牌网络传播媒介类别分布 38
4.16.1 LG品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.16.2 LG品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.17奥迪品牌网络传播媒介类别分布 38
4.17.1奥迪品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.17.2奥迪品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.18本田品牌网络传播媒介类别分布 38
4.18.1本田品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 38
4.18.2本田品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.19丰田品牌网络传播媒介类别分布 39
4.19.1丰田品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.19.2丰田品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.20佳能品牌网络传播媒介类别分布 39
4.20.1佳能品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.20.2佳能品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.21马自达品牌网络传播媒介类别分布 39
4.21.1马自达品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.21.2马自达品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.22耐克品牌网络传播媒介类别分布 39
4.22.1耐克品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.22.2耐克品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.23戴尔品牌网络传播媒介类别分布 39
4.23.1戴尔品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.23.2戴尔品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 39
4.24奔驰品牌网络传播媒介类别分布 40
4.24.1奔驰品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.24.2奔驰品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.25惠普品牌网络传播媒介类别分布 40
4.25.1惠普品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.25.2惠普品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.26阿迪达斯品牌网络传播媒介类别分布 40
4.26.1阿迪达斯品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.26.2阿迪达斯品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.27飞利浦品牌网络传播媒介类别分布 40
4.27.1飞利浦品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.27.2飞利浦品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.28海尔品牌网络传播媒介类别分布 40
4.28.1海尔品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 40
4.28.2海尔品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 40
5 2008品类网络传播媒介分布 40
5.1手机类品牌网络传播媒介分布 40
5.1.1手机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 40
5.1.2手机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 41
5.2银行类品牌网络传播媒介分布 42
5.2.1银行类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 42
5.2.2银行类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 42
5.3汽车类品牌网络传播媒介分布 42
5.3.1汽车类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 42
5.3.2汽车类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 42
5.4运动类品牌网络传播媒介分布 43
5.4.1运动类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 43
5.4.2运动类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 43
5.5笔记本电脑类品牌网络传播媒介分布 44
5.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 44
5.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 44
5.6 MP3类品牌网络传播媒介分布 44
5.6.1 MP3类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 44
5.6.2 MP3类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 44
5.7数码相机类品牌网络传播媒介分布 45
5.7.1数码相机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.7.2数码相机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.8电视类品牌网络传播媒介分布 45
5.8.1电视类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.8.2电视类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.9 MP4类品牌网络传播媒介分布 45
5.9.1 MP4类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.9.2 MP4类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.10空调类品牌网络传播媒介分布 45
5.10.1空调类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.10.2空调类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.11数码摄像机类品牌网络传播媒介分布 45
5.11.1数码摄像机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.12冰箱类品牌网络传播媒介分布 45
5.12.1冰箱类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 45
5.12.2冰箱类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 45
5.13饮料类品牌网络传播媒介分布 46
5.13.1饮料类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 46
5.13.2饮料类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 46
5.14洗衣机类品牌网络传播媒介分布 46
5.14.1洗衣机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 46
5.14.2洗衣机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 46
5.15台式机电脑类品牌网络传播媒介分布 46
5.15.1台式机电脑类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 46
5.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 46
5.16化妆品类品牌网络传播媒介分布 46
5.16.1化妆品类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计 46
5.16.2化妆品类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计 46
6 2008品类网络传播媒介类别分布 46
6.1手机类品牌网络传播媒介类别分布 46
6.1.1手机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 46
6.1.2手机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 47
6.2银行类品牌网络传播媒介类别分布 48
6.2.1银行类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 48
6.2.2银行类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 49
6.3汽车类品牌网络传播媒介类别分布 49
6.3.1汽车类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 49
6.3.2汽车类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 50
6.4运动类品牌网络传播媒介类别分布 51
6.4.1运动类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 51
6.4.2运动类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 51
6.5笔记本电脑类品牌网络传播媒介类别分布 52
6.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 52
6.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 53
6.6 MP3类品牌网络传播媒介类别分布 53
6.6.1 MP3类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 53
6.6.2 MP3类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 53
6.7数码相机类品牌网络传播媒介类别分布 53
6.7.1数码相机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 53
6.7.2数码相机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 53
6.8电视类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.8.1电视类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.8.2电视类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.9 MP4类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.9.1 MP4类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.9.2 MP4类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.10空调类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.10.1空调类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.10.2空调类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.11数码摄像机类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.11.1数码摄像机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.12冰箱类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.12.1冰箱类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.12.2冰箱类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.13饮料类品牌网络传播媒介类别分布 54
6.13.1饮料类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.13.2饮料类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 54
6.14洗衣机类品牌网络传播媒介类别分布 55
6.14.1洗衣机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 55
6.14.2洗衣机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 55
6.15台式机电脑类品牌网络传播媒介类别分布 55
6.15.1台式机电脑类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 55
6.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 55
6.16化妆品类品牌网络传播媒介类别分布 55
6.16.1化妆品类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计 55
6.16.2化妆品类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计 55
7 2008品类网络传播地域分布 55
7.1手机类品牌网络传播地域分布 55
7.1.1手机类品牌受众关注度地域贡献统计 55
7.1.2手机类品牌受众活跃度地域贡献统计 55
7.2银行类品牌网络传播地域分布 55
7.2.1银行类品牌受众关注度地域贡献统计 55
7.2.2银行类品牌受众活跃度地域贡献统计 55
7.3汽车类品牌网络传播地域分布 55
7.3.1汽车类品牌受众关注度地域贡献统计 55
7.3.2汽车类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.4运动类品牌网络传播地域分布 56
7.4.1运动类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.4.2运动类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.5笔记本电脑类品牌网络传播地域分布 56
7.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.6 MP3类品牌网络传播地域分布 56
7.6.1 MP3类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.6.2 MP3类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.7数码相机类品牌网络传播地域分布 56
7.7.1数码相机类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.7.2数码相机类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.8电视类品牌网络传播地域分布 56
7.8.1电视类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.8.2电视类品牌受众活跃度地域贡献统计 56
7.9 MP4类品牌网络传播地域分布 56
7.9.1 MP4类品牌受众关注度地域贡献统计 56
7.9.2 MP4类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.10空调类品牌网络传播地域分布 57
7.10.1空调类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.10.2空调类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.11数码摄像机类品牌网络传播地域分布 57
7.11.1数码摄像机类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.12冰箱类品牌网络传播地域分布 57
7.12.1冰箱类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.12.2冰箱类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.13饮料类品牌网络传播地域分布 57
7.13.1饮料类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.13.2饮料类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.14洗衣机类品牌网络传播地域分布 57
7.14.1洗衣机类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.14.2洗衣机类品牌受众活跃度地域贡献统计 57
7.15台式机电脑类品牌网络传播地域分布 57
7.15.1台式机电脑类品牌受众关注度地域贡献统计 57
7.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度地域贡献统计 58
7.16化妆品类品牌网络传播地域分布 58
7.16.1化妆品类品牌受众关注度地域贡献统计 58
7.16.2化妆品类品牌受众活跃度地域贡献统计 58
Ⅰ 结论与发现
1报告结论
互动营销进入网络媒介整合传播时代，各类型媒介在品牌传播中侧重点不同
互联网进入网络媒介整合传播时代，广告主根据自己产品的特性，运用不同方法和形式的营销工具，有效整合不同类别的网络媒介才能取得较好的营销效果。互联网用户对品牌或产品的消费行为流程为AIDAS：第一，注意（Attention），即关注自己所感兴趣的品牌或产品的相关信息或广告；第二，兴趣(Interest )，对相关的信息或广告产生兴趣，对相关的产品产生兴趣；第三，对自己感兴趣的产品主动的去努力发现“真相”，如其他用户对该产品或品牌的评价，最合理的价格等等；第四，行动（Action），即采取行动，进行产品或服务的购买；第五，分享（Share），即对产品或服务的使用感受与大家分享。因此，在用户消费行为的各个流程上，广告主需要利用不同类型的媒介，进行有效的整合传播，达到系统的、有侧重点的传播、或促进用户的消费行为。
根据我们的品牌网络传播监测模型发现：
综合门户网站对提高受众对品牌的注意、关注度有显著作用。对多个品牌的连续监测发现，综合门户对品牌的关注度有明显的贡献作用，如对手机类品牌表示关注的受众群体中，综合门户网站的受众占比最多，贡献度最高，为41.33%；综合门户网站对汽车类品牌受众关注度贡献也为最高，贡献度为67.99%；综合门户对运动类品牌以及其他IT类消费产品作用也比较显著。
垂直类媒体，尤其是定位越精准的媒体，在吸引受众关注、参与相关品牌信息或活动中有着非常明显的作用。对多个品牌的连续监测发现，手机类品牌受众活跃度以IT&数码网站贡献最多；体育类产品中体育网站对品牌受众活跃度贡献也位列第二，作用较为明显；其他产品类别，如汽车、笔记本电脑品牌，相应的汽车专业网站、IT数码网站对受众的活跃度也有着重要的贡献。
品牌广告主不可忽视搜索引擎在品牌传播中的作用。对多个品牌的连续监测发现，搜索引擎对手机类品牌、银行类、汽车类和运动类等品牌的关注度和活跃度贡献都有着不可忽视的作用。如搜索引擎对手机类产品的关注度贡献达15.4%，百度作为单一网站对诺基亚的品牌关注度贡献达9.7%等。而的相关调查数据显示，许多用户在购物前都会通过搜索引擎进行相关产品信息的查找或比较，因此，无论是在品牌的关注度、活跃度或者是销售的促进等方面，品牌广告主都不能忽视搜索引擎所起的作用。
C2C和B2C类媒体，尤其是C2C媒体，对消费类产品的关注度和活跃度都有着明显的促进作用。如C2C电子商务网站对手机类品牌受众关注度贡献达28.41%，B2C达16.61%，单一网站中，淘宝网对手机类品牌的受众活跃度贡献度达11.16%；C2C电子商务对运动类品牌的受众关注度贡献高达48.96%，对活跃度的贡献高达71.43%；C2C电子商务对笔记本电脑品牌受众关注度的贡献也达25.32%，B2C贡献为9.54%，而C2C和B2C在笔记本电脑的活跃度贡献也有着较好的作用。
用户通过购物类网站对消费类品牌的关注，使得构建企业独立电子商务平台成为可能。C2C和B2C电子商务网站对相关消费类产品的关注度和活跃度的贡献，显示了互联网用户对相关产品的网络购物意愿，也显示了企业自主搭建电子商务平台的市场潜力。如联想品牌的关注度和活跃度贡献主要是来自其官方网站。相关的广告主可考虑自主搭建电子商务平台，如诺基亚已经实现自主搭建的诺基亚手机网络购物平台，联想也自主搭建了网上商城。
不能忽视垂直类社区的口碑传播。塞班网对手机类品牌的活跃度贡献最大，达到11.27%，比例最高。而对诺基亚受众的活跃度贡献中，塞班网的贡献也最大。数据表明，在专业垂直网站，尤其是更加细分、定位更加精准的网站，用户对品牌有更高的卷入度，即浏览更多的关于该品牌的相关信息或活动或评价，因此，对于品牌广告主，为了更好的提高受众对活动或对品牌的体验，可与专业垂直社区网站甚至是定位更精准的网站合作，更加有效的提高受众的卷入度，更好的提高品牌的口碑传播。
2关键发现
2008品类/品牌关注度/活跃度
• 诺基亚品牌在所有用户关注的品牌中，关注度最高，达到22.6%，位列十大品牌关注度之首；
• 诺基亚、工商银行等品牌互联网传播活跃度领先。诺基亚品牌的活跃度位列十大品牌活跃度之首，为1.9%；
• 手机和银行类品牌关注度领先，覆盖受众比例均超过三成，其中以手机最高；
• 银行、手机和汽车类品牌的活跃度位居前三，其中以银行比例最高。
2008品类/品牌关注度与活跃度
• 手机类品牌中，外资手机品牌关注/活跃度领先，诺基亚品牌网络传播效果最佳；
• 银行类品牌中，国有控股商业银行最受关注，工商银行品牌网络传播效果最佳；
• 汽车类品牌中，宝马品牌最受关注，但没有何种品牌达到品牌传播效果最佳状态；
• 运动类品牌中，耐克品牌网络传播效果最佳，阿迪达斯表现仅次于耐克；
• 笔记本电脑类品牌中，联想、戴尔品牌网络传播效果表现较佳；
• MP3类品牌中，苹果品牌网络传播效果最佳，外资MP3品牌占优势；
• 数码相机类品牌中，数码相机外资品牌最受关注，索尼、佳能品牌传播效果相对最佳；
• 电视机类品牌中，索尼电视品牌网络传播效果最佳，国产电视机品牌传播表现有待提升；
• MP4类品牌中，索尼、纽曼、苹果三大MP4品牌网络传播竞争胶着，索尼表现最佳；
2008品牌网络传播媒介分布
• 淘宝网成为诺基亚受众关注度贡献的重要媒介；
• 塞班智能手机网成为诺基亚活跃度贡献的重要媒介；
• 工行网站是中国工商银行受众关注度主要贡献来源；
• 工行网站是中国工商银行受众活跃度主要贡献来源；
• 搜索、C2C、垂直网站对联想品牌关注度贡献较大。
2008品牌网络传播媒介类别
• 综合门户、IT&数码、电子商务网站、手机网站对诺基亚品牌受众关注度贡献较高；
• 受众主要从无线&移动、IT&数码、综合门户三类网站关注诺基亚品牌；
• 网上银行占中国工商银行品牌受众关注度九成以上；
• 中国工商银行受众活跃度几近全部来源于其网上银行；
• 联想品牌受众关注度来源较传统，社区&论坛受众的关注比例是其亮点；
• 联想受众活跃度大部分来自综合门户、IT&数码类网站，电子商务网站不可忽视。
2008品类网络传播媒介分布
• 塞班、淘宝成为手机类产品活跃度贡献最高的媒介；
• 淘宝、新浪成为手机类产品关注度最高的媒介；
• 银行类品牌关注度贡献以银行官方网站为主，搜索、门户、垂直网站也占一定比例；
• 银行类品牌网络传播途径以自身官方网站为主；
• 汽车类品牌受众关注度以综合门户、垂直网站为主；
• 垂直网站和综合门户为汽车类信息的主要网络传播媒介；
• C2C平台成为运动类品牌受众关注度的主要贡献来源；
• 以淘宝网为代表的C2C平台是运动类品牌活跃度主要来源媒介；
• 官方网站、搜索引擎和电子商务网站对笔记本电脑类品牌受众关注度贡献较大；
• 官方网站、电子商务平台和垂直网站组成笔记本电脑信息主要来源。
2008品类网络传播媒介类别分布
• IT&数码媲美综合门户，对手机类品牌关注度贡献仅落后0.2个百分点；
• 手机类品牌受众活跃度IT&数码类网站贡献度最高；
• 领域贡献度集中，网上银行网站对银行类品牌受众贡献度逾七成；
• 银行类品牌受众活跃度网上银行类站点占绝对优势；
• 领域贡献度集中，综合门户网站对汽车类品牌关注度贡献度逾六成；
• 汽车、综合门户类网站对汽车类品牌受众活跃度贡献占绝对优势；
• 运动类品牌受众关注度相对集中，C2C电子商务网站贡献度近50%；
• C2C电子商务网站独占鳌头，对运动类品牌活跃度贡献最高；
• 笔记本电脑类品牌受众关注度相对集中，C2C电子商务及IT网站贡献不可忽视；
• 企业官方网站对笔记本电脑品牌受众活跃度贡献近五成。
Ⅱ 调查概述
1 BMI背景与价值
Netmonitor网络监测系统采用基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。 Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。
基于客户端固定样本组的监测方法提供访问时长、访问频次、页面浏览数、受众到达等媒介的监测指标。这些指标及其组合，可以对媒介的受众访问特征进行较为详细的描述。同时，为了能够对网络媒介的营销价值进行更为客观、全面的评估，提升互联网品牌传播的能见度，互联网数据中心全球率先推出“品牌网络传播监测指数（BMI Brand Monitoring Index）”，第一次实现对网站媒介品牌传播能力的动态连续性透视。
品牌网络传播监测体系（BMI Brand Monitoring Index），是互联网数据中心依托客户端固定样本组技术，获取网站访问基本链接信息和特征，并自身研发的另一种面向服务器的页面访问、页面内容信息采集技术，分析所有所有相关链接所代表的网页信息，再运用相关技术统计、分析相关品牌、品类的网络传播路径、媒介分布特征。此举有助于帮助广告主发现自身品牌传播路径、相关度最高的媒体以及传播能力最强的优势媒体，从而做到广告营销对于品牌在用户那里的传播路径的跟随，并与竞争对手品牌传播进行动态比较。BMI是对网络媒介营销价值通过连续、动态、连续监测的手段的量化科学评估，减少以问卷调查方式的品牌效果传播调查的用户回忆误差，对于广告主、代理公司、网络媒介深度认知媒介品牌传播能力与品牌网络传播过程意义重大。
2 BMI指标与体系
BMI相关指标计算方法与定义
指标名称 定义
品牌活跃度 某品牌的活跃度是指，在某一时间段内被互联网用户浏览的所有页面中，与该品牌相关的页面的页面浏览量所占的比例。
品类活跃度 品类是某一种类品牌的集合，品类活跃度是指，在某一时间段内被所有互联网用户浏览的页面中，与该品类相关的页面浏览量所占的比例。
品牌关注度 某品牌的关注度是指，在某一时间段内，与某品牌相关的页面的受众占所有互联网用户的比例。
品类关注度 某品类的关注度是指，在某一时间段内，与某品类相关的页面的受众占所有互联网用户的比例。
3 BMI模型与意义
关于品牌活跃度与品牌关注度的意义
品牌活跃度的意义：如果某一品牌活跃度高，即说明该品牌2008年在互联网网站上存在了较多的关于该品牌的页面（而且每一页至少被用户浏览过一次，但不意味着有很多的受众看过这些页面，因为一个受众可以浏览许多页面）。
品牌关注度的意义：如果某一品牌关注度高，即说明该品牌2008年较多的互联网用户至少浏览过与该品牌相关的页面。
BMI 品牌关注度和品牌活跃度在网络营销中的意义：
互联网用户在对品牌或产品的消费行为流程为AIDAS：第一，注意（Attention），即关注自己所感兴趣的品牌或产品的相关信息或广告；第二，兴趣(Interest )，对相关的信息或广告产生兴趣，对相关的产品产生兴趣；第三，对自己感兴趣的产品主动的去努力发现“真相”，如其他用户对该产品或品牌的评价，最合理的价格等等；第四，行动（Action），即采取行动，进行产品或服务的购买；第五，分享（Share），即对产品或服务的使用感受与大家分享。
在品牌关注度和品牌活跃度在用户AIDAS流程的监测中骑着重要的作用，如下图。品牌关注度指标可一定程度上反映用户对品牌的注意程度，品牌活跃度则在一定程度上反映用户“兴趣”“发现”以及“分享”的卷入深度。
联合品牌关注度和品牌活跃度进行分析，则有以下四种品牌网络传播效果：
• 如果某品牌品关注度高，品活跃度也高，则该品牌网络传播效果最佳，即图中A区；
• 如果某品牌品牌关注度高，但品牌活跃度低，则该品牌网络传播效果中等，主要是因为其能够影响较为大量的人群，但平均每个人对其信息的关注度并不够深入，此方面还需要进一步改进，即图中B区。
• 如果某品牌品牌关注度低，而品牌活跃度高，则该品牌网络传播效果一般，主要因为，品牌活跃度高，只说明了该品牌2008年在互联网网站上存在了较多的关于该品牌的页面，但由于其品牌关注度低，即影响的受众较少，即说明此品牌影响了较少的受众，但这些受众对该品牌的访问深度较高，该品牌还需要进一步提高其受众关注度。
• 如果某品牌关注度和活跃度都第，则该品牌品牌网络传播效果较差。
3 BMI流程与方法
BMI数据动态监测及统计流程
品牌网络传播监测体系（BMI），是互联网数据中心依托客户端固定样本组技术，获取网站访问特征，并利用爬虫技术分析访问页面，统计与分析相关品牌、品类的网络传播特征。
Panel固定样本组方法简介
采用基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统。相关技术、样本、方法、规范、指标均为国际范围内进行网站/媒介监测和受众/用户测量最前沿、最主流的标准。Netratings、Comscore等在北美、欧洲等国家和地区进行广泛、连续的互联网监测时也采用类似的panel方法。通过用户许可协议，按照严格的样本招募方法招募固定样本群（panel），通过样本授权许可的客户端软件实时持续统计固定样本组的上网行为，统计分析互联网受众的应用行为、习惯、需求、消费，科学、进行深入系统的网站/媒介的连续性监测。
Netmonitor系统经过2005、2006两年时间的开发，2007年开始大规模募集样本。截止到2007年底，符合结构等指标要求的有效样本量超过5万个，截至2008年底有效样本规模已经超过11万个。样本募集严格执行客户端固定样本组（Panel）监测方法的样本结构要求，对中国互联网受众/用户的总体统计误差要求在1%（置信度95%）范围内，对网站/媒介要求统计误差在5%（置信度95%）范围内。
基于客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor系统，能够实现传统调研方法、网站/媒介自身所不能实现的动态、立体监测。基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法，与以下几种方法在样本、技术、规范、指标、定义等方面完全不同：基于浏览器插件的信息收集与统计、应用软件附带进行的用户信息采集与统计、Alexa基于插件的网站排名、基于网页套嵌码的流量统计、基于网站日志的数据统计、基于线下或者线上问卷进行的调研统计等。所以，相关统计数据以及能够产生的结果也存在较多差异。
相关数据统计差异：
1．样本募集结构、流程、定义和数据统计结果的差异。
基于客户端固定样本组（Panel）的监测方法，有效受众/用户的样本的募集和确认，基于CNNIC和国家统计局关于互联网用户结构和中国人口分布结构，严格执行随机抽取、反向剔除、身份确认的原则。用户在自愿、许可原则下实名注册、安装并持续正常运行调查软件。样本随时间推移进行更新、补充和校正。相关样本募集的流程、结构和原则避免了其它方法，尤其是基于插件的排名数据结构和结果失衡问题（插件即样本，或者无法基于用户信息进行深入的样本控制），也避免了作弊者通过程序提交虚假数据、制造流量、冲高排名等问题；样本募集采取非付费原则，避免了有偿样本的数据结构失真问题；更为严格的受众/用户定义（其他机构定义为半年访问一次或者只要访问一次即计为一个用户），使得系统所能产生的统计结果更加符合使用相关数据的产业投资者、网站决策者、广告投放者等专业人群的标准和需要。
2．方法本身的技术、局限和数据统计结果的差异。
以客户端固定样本组（Panel）监测方法与服务器端基于页面代码或者网站日志的监测方法相比较为例，前者相对于某一特定网站而言为抽样统计因而数据可能存在一定偏差，后者相对于某一特定网站为站内抽样或站内全流量统计数据因而相对完整。但是由于技术、费用等原因后者实际也经常采用站内抽样方法，另外由于数据来自站内，在外部的可信度偏低。
前者能够同时实现对受众/用户访问的几乎所有网站和互联网使用行为的监测、统计，能够对流量、用户进行各种横向统计分析，采用统一的样本、方法、指标、时间区间，而后者往往只能够在局部、在不同网站的不同时间段实现一个或者数个网站的流量数据统计，样本、指标、时间区间等不尽一致。
在数据结果上的差异是最主要的，以访问网站的独立用户数（UV）、页面浏览数（PV）、访问时长（duration）等3个指标的统计为例：
独立用户数（UV）的统计差异：如果受众/用户端电脑中Cookie被删除或者曾经被删除状态，则网站服务器端依据Cookie，对于访问该网站的用户数量统计结果会偏高。Comscore出具的一份研究报告曾经向美国业界表明，服务器端对用户数量的统计可能因此偏高30%以上。
页面访问量（page views）的统计差异——在服务器端的监测统计方式之下，机器人、搜索爬虫、作弊程序等带来的非有效用户页面访问请求都有可能被记录为有效页面访问。受众/用户向服务器发出访问请求后即使页面下载不完整、不成功，只要服务器记录到了访问请求都可能会被计为有效页面访问。每次访问30分钟之内连续点击同一个地址向同一个页面发出多次访问，可能会被记录为多个PV；页面打开后很快被关闭没有形成有效浏览的页面访问也会被计为有效PV。客户端固定样本组（Panel）监测方法中，这些都不会被记录为有效PV。
访问时长的统计差异：客户端固定样本组只统计用户电脑当中的当前活动窗口的活动时间且该时间有最大时长限制，同时可以测量离线时长。服务器端监测方法目前尚不能区分当前活动窗口和非活动窗口，无法按照与用户在客户端发生的应用行为完全相符的方式进行统计。
实现对于互联网网站／媒介与受众／用户的精确测量意义重大，但是目前中国国内各个方面尚处于初级阶段。据悉，将在客户端固定样本组（Panel）监测方法的Netmonitor网络监测系统的基础上，进一步联合业界各方不断探索、不断深入、不断完善，促进客观、有效的互联网数据的产生和使用，以此促进网站与用户能见度、网络广告与营销精准度的提高。
Ⅲ 报告正文
1 2008品牌/品类总体传播效果分析
1.1 2008十大品牌关注度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
1.2 2008十大品牌活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
1.3 2008十大品类关注度分析
手机和银行类品牌关注度领先，覆盖受众比例均超过三成
Netmonitor2009网络监测数据显示，手机和银行类品牌的关注度颇高，比例分别为34.5%和34.0%；另外，汽车类品牌的页面也覆盖了两成以上的互联网用户。运动（10.3%）、笔记本电脑（10.2%）和MP3（8.9%）品牌等品类也具备较高的关注度。
1.4 2008十大品类活跃度分析
银行、手机和汽车类品牌的活跃度位居前三
Netmonitor2009网络监测数据显示，银行、手机和汽车三类品牌的网络传播活跃度位居前三位，且优势显著。其中，银行类品牌的活跃度最高，达到5.56%；手机类品牌的活跃度次之，达到4.15%；汽车类品牌的活跃度居第三位。除此之外，运动、数码相机、笔记本电脑、化妆品和MP3等品类的品牌也具备一定程度的活跃度。
2 2008品类/品牌关注度与活跃度分析
2.1 2008手机类品牌关注度与活跃度分析
外资手机品牌关注/活跃度领先，诺基亚品牌网络传播效果最佳
Netmonitor2009网络监测数据显示，互联网用户对外资品牌手机的关注度高于内资品牌，其中诺基亚最受网民关注，达65.4%。其次是三星、摩托罗拉、索尼爱立信，其品牌关注度分别是30.4%、29.0%、27.1%。诺基亚不仅以关注度排名第一，在品牌活跃度方面也远高于其他品牌，其品牌活跃度为45.9%，即在被浏览的手机类页面中，有将近一半包含诺基亚（Nokia）关键字；活跃度排名第二的是摩托罗拉，品牌活跃度为7.3%，相对于诺基亚少了38.6个百分点。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，诺基亚品牌在手机类中网络传播表现最好，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。同时，可以看出，手机类品牌关注度和活跃度呈现较大的相关性，即关注度较高的品牌，其活跃度一般都较高。
2.2 2008银行类品牌关注度与活跃度分析
国有控股商业银行最受关注，工商银行品牌网络传播效果最佳
Netmonitor2009网络监测数据显示，最受中国网民关注的银行分别是中国工商银行、中国建设银行、招商银行、中国银行、中国农业银行，其关注度分别是40.6%、29.2%、28.3%、24.9%和23.0%。关注度前五的银行中，除招商银行外均属于国有控股的商业银行。从品牌活跃度方面分析发现，四大国有控股商业银行的品牌活跃度同样优势明显，品牌活跃度最高的是中国工商银行。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，中国工商银行在银行类品牌网络传播中表现最好，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。值得注意的是，招商银行其品牌关注度较高，但是品牌活跃度较低，招商银行需要在品牌活跃度方面多下功夫，进一步吸引受众更加深度的了解其品牌相关信息或活动。
2.3 2008汽车类品牌关注度与活跃度分析
宝马品牌最受关注，无品牌达到品牌传播效果最佳状态
Netmonitor2009网络监测数据显示，宝马、大众和奥迪三个德系汽车品牌深受汽车品牌受众关注，其关注度分别达到27%、25.6%和21.9%；本田、丰田和马自达三个日系汽车品牌居关注度第4至6位。另外，民族汽车品牌——比亚迪以14.1%的关注度居第七位；与此同时，比亚迪品牌的活跃度以8.9%高居第一位，即比亚迪虽然活跃度高，但受关注的程度相对并不高。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，没有品牌在汽车类中品牌网络传播表现达到最佳状态，虽然宝马在关注度达到了最高，但其活跃度却较低，即受众关注的深度低，宝马在网络传播方面需要在品牌活跃度方面多下功夫，进一步吸引受众更加深度的了解其品牌相关信息或活动。
2.4 2008运动类品牌关注度与活跃度分析
耐克品牌网络传播效果最佳，阿迪达斯表现仅次于耐克
Netmonitor2009网络监测数据显示，在关注度和活跃度两个指标上，耐克和阿迪达斯分别居于第一和第二的位置，且关注度领先优势较为明显，均覆盖了超越3成的运动品牌受众。民族运动品牌李宁和安踏的关注度进入运动品类前十名，其中李宁品牌的关注度和活跃度均居第三位，超越了背靠背、彪马、匡威等国际著名运动品牌。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，耐克在运动类中品牌网络传播表现最好，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果，其次是阿迪达斯，其品牌关注度稍逊于耐克，但差距不大，可以看出，耐克和阿迪达斯在品牌网络传播方面竞争较为激烈。
2.5 2008笔记本电脑类品牌关注度与活跃度分析
联想、戴尔品牌网络传播效果表现较佳
Netmonitor2009网络监测数据显示，联想品牌关注度优势显著，覆盖近四成的笔记本电脑品牌页面受众；戴尔次之，即在2008年包含戴尔/Dell关键字的网站页面覆盖了32.7%的笔记本电脑类品牌受众。戴尔品牌的活跃度最高，被浏览的包含戴尔/Dell关键字的页面占所有笔记本电脑页面浏览数的比例达32.2%，超过联想（29.9%）。可以看出，联想和戴尔是利用互联网媒体传播较为有效的笔记本品牌。总体来看，在关注度前十名的品牌中，以外资品牌为主，国产品牌除联想外还有华硕和神州。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，联想和戴尔在笔记本电脑类品牌网络传播表现较佳，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果，尤其是联想在受众的关注度上则显著高于戴尔。戴尔采用网上直销的方式，因此，其更重视网络传播的效果，其活跃度高于联想，可以看出，戴尔品牌的受众对戴尔相关的页面访问深度更高。
2.6 2008 MP3类品牌关注度与活跃度分析
苹果品牌网络传播效果最佳，外资MP3品牌占优势
Netmonitor2009网络监测数据显示，苹果品牌关注度遥遥领先，关注度达26.4%，超越第二名10.5个百分点；同时，苹果MP3品牌的活跃度也以13.2%位列第一。民族品牌纽曼的关注度居第四位，活跃度居第三位。总体来看，外资MP3品牌关注度、活跃度领先，但领先优势并不明显。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，苹果在MP3品牌的网络传播表现最好，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。值得注意的是，三星品牌关注度较高，但是品牌活跃度较低，三星需要在品牌活跃度方面多下功夫，进一步吸引受众更加深度的了解其品牌相关信息或活动。
2.7 2008数码相机类品牌关注度与活跃度分析
数码相机外资品牌最受关注，索尼、佳能品牌传播效果相对最佳
Netmonitor2009网络监测数据显示，数码相机品牌关注度前十名均为外资品牌，其中索尼、佳能活跃度领先优势明显，关注度分别为45.8%与44.4%，即超四成关注数码相机类品牌信息的互联网受众关注过索尼与佳能。尽管三星数码相机品牌的关注度仅为索尼的一半，但是三星数码相机品牌的活跃度排名第一。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，索尼和佳能在数码相机类品牌网络传播表现较佳，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。但值得注意的是，索尼虽然在品牌关注度上略胜于佳能，但其品牌活跃度显著低于佳能，索尼需要在品牌活跃度上多下功夫，进一步吸引受众更加深度的了解其品牌相关信息或活动。
2.8 2008电视类品牌关注度与活跃度分析
索尼电视品牌网络传播效果最佳，国产电视机品牌传播表现有待提升
Netmonitor2009网络监测数据显示，索尼最受关注，达20.7%，三星次之，关注度达到17.4%，长虹、创维、夏普、先锋名列第三至六位，关注度分别达到15.6%、11.9%、10.6%、10.0%。数据显示，受众通过互联网关注的电视机品牌，国产品牌与外资品牌几乎各占半壁江山，国产品牌虽然在关注度方面落后于外资品牌，但是在活跃度指标上整体表现较好，索尼、三星虽然在活跃度指标以12.6%、9.6%继续领先，但是，长虹、创维、海信等品牌的活跃度(7.6%、6.3%、5.2%)已经全面领先第二阵营的外资品牌夏普、先锋、LG（5.9%、2.2%、2.8%）。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，索尼在电视机类品牌网络传播表现较佳，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。长虹和创维在品牌关注度和品牌活跃度都处于第二阵营，其品牌网络传播效果有待进一步提升。
2.9 2008 MP4类品牌关注度与活跃度分析
索尼、纽曼、苹果三大MP4品牌网络传播竞争胶着
Netmonitor2009网络监测数据显示，在中国互联网品牌关注度与活跃度统计数据中，索尼最受关注，有22.7%MP4品牌受众在2008年曾浏览过关键字中含索尼（SONY）的页面，纽曼次之，关注度达到21.6%，苹果、OPPO、爱国者、蓝魔名列三至六位关注度分别达到21.0%、13.7%、9.7%、9.1%。而品牌活跃度较高的品牌基本与关注度一致，索尼、纽曼、苹果竞争依然胶着，分别为15.5%、11.8%、13.9%，即在被浏览的MP4类页面中，分别有15.5%、11.8%、13.9%包含索尼（SONY）、纽曼（Newsmy）、苹果（Apple）关键字。值得注意的是，苹果品牌活跃度达到13.9%，超过关注度领先的纽曼。
根据 BMI品牌网络传播监测模型，索尼在MP4类品牌网络传播表现最佳，在品牌关注度和品牌活跃度上都取得较好的效果。其次是纽曼和苹果，可以看出，索尼、纽曼、苹果三大MP4品牌网络传播竞争胶着。
2.10 2008 空调类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
2.11 2008数码摄像机类品牌关注度与活跃度分析
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2.12 2008 冰箱类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
2.13 2008 饮料类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
2.14 2008 洗衣机类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
2.15 2008 台式机电脑类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
2.16 2008 化妆品类品牌关注度与活跃度分析
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
3 2008品牌网络传播媒介分布
3.1诺基亚品牌网络传播媒介分布
3.1.1诺基亚品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
淘宝网成为诺基亚受众关注度贡献的重要媒介
Netmonitor2009网络监测数据显示，在诺基亚受众关注度不同网络媒体贡献分布统计中，淘宝网成为贡献最高的网站，达到21.4%，新浪次之，贡献度达到18.6%，中关村在线的贡献度达到15.5%。C2C网站的淘宝网关注度贡献超过新浪，中关村在线以及泡泡网等垂直网站接近新浪网。可以看出，关注诺基亚品牌的受众中，以淘宝网、新浪网、中关村在线以及泡泡网的受众比例相对较多。值得关注的是，对于某些品牌，C2C电子商务和IT网站对IT数据产品的营销作用已经接近甚至是超越门户。
3.1.2诺基亚品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
塞班智能手机网成为诺基亚活跃度贡献的重要媒介
Netmonitor2009网络监测数据显示，在诺基亚受众活跃度不同网络媒体贡献分布统计中，塞班智能手机网成为贡献最高的网站，达到24.6%，IT168次之，贡献度达到9.1%，其次是太平洋电脑网贡献度达到6.6%，作为综合门户的新浪其贡献度达到6.1%。可以看出，上述数据说明，IT&数码垂直网站对手机传播活跃度的贡献要明显好于其他类型的网站，受众对诺基亚手机相关主题页面的访问，更多的集中在塞班智能手机网这类更加细分、更加专注的网站上。
上述数据表明，在专业垂直网站，尤其是更加细分、定位更加精准的网站，用户对品牌有更高的卷入度，即浏览更多的关于该品牌的相关信息或活动或评价，因此，对于品牌广告主，为了更好的提高受众对活动或对品牌的体验，可与专业垂直网站甚至是定位更精准的网站合作，更加有效的提高受众的卷入度。
3.2中国工商银行品牌网络传播媒介分布
3.2.1中国工商银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
工行网站是中国工商银行受众关注度主要贡献来源
Netmonitor2009网络监测数据显示，关注中国工商银行的用户分布较为集中，工商银行网站自身就贡献了超过95%的份额，其余的网站媒介类型也主要集中在搜索引擎网站如百度（6.96%）、谷歌（1.63%）、搜搜（0.77%）；综合门户网站如新浪（0. 9%）、网易（0.64%）。另外，在旅行&预订网站如黄金假日旅游网（0.47%）、金融&理财网站如东方财富网（0.73%）等也为中国工商银行的关注度贡献了一部分受众，该类网站或许是银行产品网络推广的潜在站点。
3.2.2中国工商银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
工行网站是中国工商银行受众活跃度主要贡献来源
Netmonitor2009网络监测数据显示，中国工商银行的网络传播媒介的分布较为集中，工商银行网站自身就贡献了超过98%的份额，其余的网站媒介类型也主要集中在搜索引擎网站如百度（0.355%）、谷歌（0.118%）、搜搜（0.018%）；综合门户网站如新浪（0.019%）、网易（0.029%）；C2C网站如淘宝（0.119%）等。
3.3联想品牌网络传播媒介分布
3.3.1联想品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.3.2联想品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.4三星品牌网络传播媒介分布
3.4.1三星品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.4.2三星品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.5摩托罗拉品牌网络传播媒介分布
3.5.1摩托罗拉品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.5.2摩托罗拉品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.6中国建设银行品牌网络传播媒介分布
3.6.1中国建设银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.6.2中国建设银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.7招商银行品牌网络传播媒介分布
3.7.1招商银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.7.2招商银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.8索尼爱立信品牌网络传播媒介分布
3.8.1索尼爱立信品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.8.2索尼爱立信品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.9中国银行品牌网络传播媒介分布
3.9.1中国银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.9.2中国银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.10中国农业银行品牌网络传播媒介分布
3.10.1中国农业银行品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.10.2中国农业银行品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.11索尼品牌网络传播媒介分布
3.11.1索尼品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.11.2索尼品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.12苹果品牌网络传播媒介分布
3.12.1苹果品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.12.2苹果品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.13宝马品牌网络传播媒介分布
3.13.1宝马品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.13.2宝马品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.14多普达品牌网络传播媒介分布
3.14.1多普达品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.14.2多普达品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.15大众品牌网络传播媒介分布
3.15.1大众品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.15.2大众品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.16 LG品牌网络传播媒介分布
3.16.1 LG品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.16.2 LG品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.17奥迪品牌网络传播媒介分布
3.17.1奥迪品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.17.2奥迪品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.18本田品牌网络传播媒介分布
3.18.1本田品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.18.2本田品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.19丰田品牌网络传播媒介分布
3.19.1丰田品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.19.2丰田品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.20佳能品牌网络传播媒介分布
3.20.1佳能品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.20.2佳能品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.21马自达品牌网络传播媒介分布
3.21.1马自达品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
3.21.2马自达品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.22耐克品牌网络传播媒介分布
3.22.1耐克品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.22.2耐克品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.23戴尔品牌网络传播媒介分布
3.23.1戴尔品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
3.23.2戴尔品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.24奔驰品牌网络传播媒介分布
3.24.1奔驰品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
3.24.2奔驰品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.25惠普品牌网络传播媒介分布
3.25.1惠普品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.25.2惠普品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.26阿迪达斯品牌网络传播媒介分布
3.26.1阿迪达斯品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
3.26.2阿迪达斯品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.27飞利浦品牌网络传播媒介分布
3.27.1飞利浦品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.27.2飞利浦品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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3.28海尔品牌网络传播媒介分布
3.28.1海尔品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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3.28.2海尔品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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4 2008品牌网络传播媒介类别分布
4.1诺基亚品牌网络传播媒介类别分布
4.1.1诺基亚品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
综合门户、IT&数码、电子商务网站、手机网站对诺基亚品牌受众关注度贡献较高
Netmonitor 2009网络监测数据显示，各类互联网媒介对诺基亚品牌受众关注度贡献呈现两级分化的格局，综合门户、IT&数码等七类网站对诺基亚品牌受众关注度贡献较高，该阵营最低值达到11.1%的比例；其他各互联网媒介领域贡献均不超过2.0%。
综合门户类网站关注诺基亚品牌的受众占整个诺基亚品牌互联网受众的比例最高，达到39.4%；其次是IT&数码网站诺基亚品牌的受众，占诺基亚品牌受众的37.9%；C2C电子商务网站居第三位(比例为24.8%)。第四为B2C电子商务，第五为无线&移动类网站（如手机类网站），第六为社区网站，可以看出，门户网站，专业垂直网站、购物类电子商务网站、社区网站和定位于手机类的网站对诺基亚的品牌受众贡献相对较大，相关广告主在进行品牌网络营销时，可作为网络整合营销的依据。
4.1.2诺基亚品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
受众主要从无线&移动、IT&数码、综合门户三类网站关注诺基亚品牌
Netmonitor 2009网络监测数据显示，诺基亚(Nokia)品牌受众活跃度主要来源于无线&移动、IT&数码、综合门户三类网站，其中从无线&移动类网站的页面关键字关注其品牌的比例最大，达到27.4%；其次IT&数码类网站，达到25.6%的比例；而综合门户类网站对诺基亚(Nokia)品牌受众活跃度的贡献仅排第三位，比例为16.0%。造成这一现象的主要原因是：无线&移动网站作为手机铃声、手机音乐下载站点，手机品牌出现次数较高，同时用户卷入度高，对相关的手机信息阅读深度较高；而IT&数码及综合门户也都是对相关手机产品比较、报道较多的网站类型，较为吸引受众，故对受众活跃度贡献比例较高。因此，相关的广告主在考虑提高受众的卷入度或参与度时，可考虑这些类型的网站。
4.2中国工商银行品牌网络传播媒介类别分布
4.2.1中国工商银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
网上银行占中国工商银行品牌受众关注度九成以上
Netmonitor 2009网络监测数据显示，中国工商银行网上银行受众对其品牌的关注度占整个互联网关注中国工商银行品牌受众的95.2%，处于绝对主导地位；其次是搜索引擎，这一比例占2.8%，然后是综合门户以2.3%的比例居第三位。而金融&理财类网站这一比例仅以1.4%处于第四位，网上银行以外的网站受众关注中国工商银行品牌的比例之和仅有4.8%。
4.2.2中国工商银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
中国工商银行受众活跃度几近全部来源于其网上银行
Netmonitor 2009网络监测数据显示，中国工商银行受众活跃度中接近100%的贡献来源于其网上银行，其它站点对其用户活跃度贡献极小。高达98.553%的比例受众活跃度来源于中国工商银行的网上银行站点，其他类型的网站对其受众活跃度贡献之和仅有1.447%。这一方面说明受众主要通过工商银行网上银行浏览到含有其关键字的页面，另一方面说明受众在其他媒体浏览到含有中国工商银行关键字的页面非常少，工商银行借助其他媒介进行品牌的宣传力度还不够。
4.3联想品牌网络传播媒介类别分布
4.3.1联想品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
联想品牌受众关注度来源传统，社区&论坛受众的关注比例是其亮点
Netmonitor 2009网络监测数据显示，企业服务类网站关注联想品牌的受众占联想品牌受众的比例最高，达到30.9%；其次是综合门户，这一比例为24.3%，IT&数码类网站以23.1%的比例居第三位。C2C、B2C电子商务网站，仅随其后分别以17.2%和9.0%的比例排第四、第五位。值得注意的是，近两年兴起的社区&论坛网站关注联想品牌的受众占整个关注联想品牌受众的4.4%。
门户、垂直网站、购物网站和社区网站为主要受众关注度贡献网站（除联想网站以外），相关广告主在利用网络营销时，可酌情考虑此情况。
4.3.2联想品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
联想受众活跃度大部分来自综合门户、IT&数码类网站，电子商务网站不可忽视
Netmonitor 2009网络监测数据显示，联想（Lenovo）受众活跃度来源较传统，搜索引擎、社区&论坛类网站贡献比例较低。联想（Lenovo）受众活跃度来源于综合门户类网站的比例最高，达到23.3%；其次是企业服务类网站，这一比例达到22.8%；第三位是IT&数码类网站，受众活跃度贡献达到18.2%的比例；而搜索引擎、社区&论坛贡献比例分别仅有0.3%和1.2%。以上数据说明：联想（Lenovo）对综合门户的媒介价值利用最高，在企业服务类网站的品牌宣传力度也很大；IT&数码类网站较高的贡献比例，说明联想（Lenovo）对个人电脑的网络营销效果推动依然强劲。但是网络应用第一的搜索引擎对受众活跃度较低的贡献率，说明在这方面的宣传仍然不够，而社区&论坛也存在着类似的问题。
4.4三星品牌网络传播媒介类别分布
4.4.1三星品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.4.2三星品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.5摩托罗拉品牌网络传播媒介类别分布
4.5.1摩托罗拉品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.5.2摩托罗拉品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.6中国建设银行品牌网络传播媒介类别分布
4.6.1中国建设银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.6.2中国建设银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.7招商银行品牌网络传播媒介类别分布
4.7.1招商银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.7.2招商银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.8索尼爱立信品牌网络传播媒介类别分布
4.8.1索尼爱立信品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.8.2索尼爱立信品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.9中国银行品牌网络传播媒介类别分布
4.9.1中国银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.9.2中国银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.10中国农业银行品牌网络传播媒介类别分布
4.10.1中国农业银行品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.10.2中国农业银行品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.11索尼品牌网络传播媒介类别分布
4.11.1索尼品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.11.2索尼品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.12苹果品牌网络传播媒介类别分布
4.12.1苹果品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.12.2苹果品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.13宝马品牌网络传播媒介类别分布
4.13.1宝马品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.13.2宝马品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.14多普达品牌网络传播媒介类别分布
4.14.1多普达品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.14.2多普达品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.15大众品牌网络传播媒介类别分布
4.15.1大众品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.15.2大众品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.16 LG品牌网络传播媒介类别分布
4.16.1 LG品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.16.2 LG品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.17奥迪品牌网络传播媒介类别分布
4.17.1奥迪品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.17.2奥迪品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.18本田品牌网络传播媒介类别分布
4.18.1本田品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.18.2本田品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.19丰田品牌网络传播媒介类别分布
4.19.1丰田品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.19.2丰田品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.20佳能品牌网络传播媒介类别分布
4.20.1佳能品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.20.2佳能品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.21马自达品牌网络传播媒介类别分布
4.21.1马自达品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.21.2马自达品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.22耐克品牌网络传播媒介类别分布
4.22.1耐克品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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4.22.2耐克品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.23戴尔品牌网络传播媒介类别分布
4.23.1戴尔品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.23.2戴尔品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.24奔驰品牌网络传播媒介类别分布
4.24.1奔驰品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.24.2奔驰品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.25惠普品牌网络传播媒介类别分布
4.25.1惠普品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.25.2惠普品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.26阿迪达斯品牌网络传播媒介类别分布
4.26.1阿迪达斯品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.26.2阿迪达斯品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.27飞利浦品牌网络传播媒介类别分布
4.27.1飞利浦品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.27.2飞利浦品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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4.28海尔品牌网络传播媒介类别分布
4.28.1海尔品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
4.28.2海尔品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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5 2008品类网络传播媒介分布
5.1手机类品牌网络传播媒介分布
5.1.1手机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
淘宝、新浪成为手机类产品关注度最高的媒介
Netmonitor 2009网络监测数据显示，手机类品牌受众关注度网站主要分布在C2C、综合门户、IT&数码网站等领域，具体到网站来看，淘宝网的关注度贡献最大，达到24.47%，新浪网紧随其后，达到21.21%，百度、中关村在线也分别达到19.47%和17.69%。上述数据说明，如果广告主的目的是覆盖最大范围的受众，则可选择综合门户、C2C、搜索引擎等领域的网站，尤其是C2C网站值得广告主关注。
5.1.2手机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
塞班、淘宝成为手机类产品活跃度贡献最高的媒介
Netmonitor 2009网络监测数据显示，手机类品牌的传播媒介主要集中在C2C、综合门户、IT&数码网站等领域，具体到网站来看：塞班网的活跃度贡献最大，达到11.27%，淘宝网紧随其后，达到11.16%，新浪网、IT168也分别达到8.06%和6.15%。可以发现，塞班网、淘宝网虽然在受众规模方面不及新浪、百度等网站，但是，在受众对品牌的活跃程度上，以及信息、内容的丰富性上都要超过以上网站，是手机类品牌深度传播的重要渠道。
5.2银行类品牌网络传播媒介分布
5.2.1银行类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.2.2银行类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.3汽车类品牌网络传播媒介分布
5.3.1汽车类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.3.2汽车类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.4运动类品牌网络传播媒介分布
5.4.1运动类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
C2C平台成为运动类品牌受众关注度的主要贡献来源
Netmonitor 2009网络监测数据显示，运动类品牌的受众关注度不同网络媒体贡献的前两名也是活跃度贡献的前两名，淘宝网对运动类品牌受众关注度不同网络媒体贡献达到41.92%，北京奥运官网的受众关注度贡献达到19.05%，第三为腾讯拍拍，第四才是门户。上述数据表明，C2C电子商务平台成为运动类品牌受众关注度的主要贡献来源。其次是门户和搜索。可以看出，搜索引擎的力量也不可忽视。
另外，奥运官网对运动品牌受众关注度的贡献力量较大，数据也表明，运动类品牌的推广也易受体育类大事件的影响，相关企业应该抓住体育营销的机会。
5.4.2运动类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
以淘宝网为代表的C2C平台是运动类品牌活跃度主要来源媒介
Netmonitor 2009网络监测数据显示，运动类品牌的媒介贡献分布目前主要集中在C2C网站，淘宝网贡献最高达到66.23%，拍拍、易趣的贡献也分别达到5.13%、0.60%，北京奥运官网的贡献也较大，成为仅次于淘宝的的活跃度贡献网站，达到5.95%。
运动类品牌由于较易受大营销事件及季节性因素影响，大部分广告主的网络广告投放均呈现出类似的趋势，但是从受众关注的层面来看，由于各网站的受众特征并不完全相同，因此选择与广告主目标受众最大程度相同的网站似乎成为运动类品牌广告主最需要解决的问题。
5.5笔记本电脑类品牌网络传播媒介分布
5.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.6 MP3类品牌网络传播媒介分布
5.6.1 MP3类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.6.2 MP3类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.7数码相机类品牌网络传播媒介分布
5.7.1数码相机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.7.2数码相机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.8电视类品牌网络传播媒介分布
5.8.1电视类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.8.2电视类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.9 MP4类品牌网络传播媒介分布
5.9.1 MP4类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.9.2 MP4类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.10空调类品牌网络传播媒介分布
5.10.1空调类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.10.2空调类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.11数码摄像机类品牌网络传播媒介分布
5.11.1数码摄像机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。
5.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.12冰箱类品牌网络传播媒介分布
5.12.1冰箱类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.12.2冰箱类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.13饮料类品牌网络传播媒介分布
5.13.1饮料类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.13.2饮料类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.14洗衣机类品牌网络传播媒介分布
5.14.1洗衣机类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.14.2洗衣机类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.15台式机电脑类品牌网络传播媒介分布
5.15.1台式机电脑类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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5.16化妆品类品牌网络传播媒介分布
5.16.1化妆品类品牌受众关注度不同网络媒体贡献统计
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5.16.2化妆品类品牌受众活跃度不同网络媒体贡献统计
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6 2008品类网络传播媒介类别分布
6.1手机类品牌网络传播媒介类别分布
6.1.1手机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
IT&数码媲美综合门户，贡献度仅落后0.2个百分点
Netmonitor 2009网络监测数据显示，对手机类品牌表示关注的受众群体中，综合门户网站的受众占比最多，贡献度为41.33%；其次是IT&数码网站的受众，占比为41.15%，仅落后贡献度排名第一的综合门户0.18个百分点，IT&数码网站已成手机类品牌的主要营销平台；受众关注度贡献排名靠前的还有C2C电子商务网站、社区&论坛、B2C电子商务、搜索引擎、无线&移动、企业服务等网站，其贡献度分别是28.41%、16.76%、16.61%、15.24%、14.53%和11.05%。
6.1.2手机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
手机类品牌受众活跃度IT&数码类网站贡献最高
Netmonitor 2009网络监测数据显示，手机类品牌受众活跃度主要来自IT&数码、综合门户、无线&移动和C2C电子商务四类网站。手机类品牌受众活跃度来自IT&数码类网站的比例最高达到25.59%，由此可以看出，关注手机品牌信息的互联网用户群体中，有四分之一是在IT&数码类网站获取各类手机品牌的信息。第二名是综合门户网站，贡献度为17.27%；第三名是无线&移动类网站，第四名是C2C电子商务类网站，这两类网站对手机类品牌受众活跃度贡献的比例分别为13.29%和11.83%。
6.2银行类品牌网络传播媒介类别分布
6.2.1银行类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
领域贡献度集中，网上银行网站对银行类品牌受众贡献度逾七成
Netmonitor 2009网络监测数据显示，银行类品牌受众关注度主要集中于网上银行与企业服务类网站，其中网上银行的贡献度为77.55%，即对银行类品牌表示关注的受众群体中，逾七成的受众是网上银行网站的受众/用户；贡献度排名第二的是企业服务类网站，贡献度为43.17%，排名第三的是综合门户网站，贡献度为12.66%。
6.2.2银行类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
银行类品牌受众活跃度网上银行类站点占绝对优势
Netmonitor 2009网络监测数据显示：银行类品牌受众活跃度来源第一的是网上银行，其次是企业服务，这两类网站之外的站点贡献的比例仅有10%左右。银行类品牌受众活跃度中网上银行的贡献比例为60.91%。数据说明，关注过银行类信息的互联网用户群体中，超过六成的品牌关键字相关信息是通过网上银行来贡献；其次是企业服务类网站，贡献比例为27.33%。其余的网站对银行类品牌受众活跃度贡献仅有11.76%，其中综合门户与金融&理财类网站贡献比例分别仅有1.60%和0.79%。
6.3汽车类品牌网络传播媒介类别分布
6.3.1汽车类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
领域贡献度集中，综合门户网站贡献度逾六成
Netmonitor 2009网络监测数据显示，综合门户网站对汽车类品牌受众关注度贡献最高，贡献度为67.99%，即对汽车类品牌表示关注的受众群体中，超过三分之二的受众/用户是综合门户网站受众/用户；贡献度排名第二的是汽车类网站，贡献度为32.94%；其他网络媒体的贡献度均低于5%。
6.3.2汽车类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
汽车类品牌受众活跃度贡献度汽车、综合门户类网站占绝对优势
Netmonitor 2009网络监测数据显示，汽车类站点和综合门户对汽车类品牌受众活跃度贡献最高，二者的比例之和达到86.63%，其他网站贡献比例仅有13.37%。汽车类品牌受众活跃度中汽车类网站贡献比例为48.96%。数据说明，在关注过汽车类品牌信息的互联网用户群体中，近一半的互联网用户是通过汽车类网站来获取汽车类品牌信息的；其次是综合门户，其贡献比例为37.67%。汽车类网站和综合门户依然是汽车类产品进行广告宣传最适合的站点。
结合受众关注度和活跃度数据来看，综合门户和汽车网站为汽车类品牌受众关注度和活跃度主要贡献网站，相关广告主在进行网络媒介的整合投放时，可适当考虑两者的结合。尤其是垂直网站对受众卷入度的提高有着较为明显的作用。
6.4运动类品牌网络传播媒介类别分布
6.4.1运动类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
运动类品牌受众关注度相对集中，C2C电子商务网站贡献度近50%
Netmonitor 2009网络监测数据显示，C2C电子商务网站对运动类品牌受众关注度的贡献最高，贡献度为48.96%，即对运动类品牌表示关注的受众群体中，近一半的受众是C2C电子商务网站的受众/用户；贡献度排名第二的是体育垂直网站，其贡献度为19.63%，排名第三的是综合门户类网站，贡献度为17.90%；其他网站对运动类品牌受众关注度贡献均小于6%。
6.4.2运动类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
C2C电子商务网站独占鳌头，对运动类品牌贡献度最高
Netmonitor2009网络监测数据显示，C2C电子商务网站对运动类品牌受众活跃度贡献最高，贡献度达到了71.43%，数据说明，在关注过运动类品牌的互联网群体中，超过七成的互联网用户是通过C2C电子商务网站来获取运动类品牌信息的。而第二名是体育类垂直网站，贡献度为6.91%，但不及C2C电子商务网站的1成；排名第三的是B2C电子商务网站，贡献度为4.88%。
综合关注度和活跃度数据来看，C2C电子商务成为运动类品牌受众关注度的重要推动力量，相关广告主不可忽视该力量。在进行媒介选择时，运动类品牌需综合考虑电子商务、体育垂直网站和综合门户的各自特性，进行有效整合。
6.5笔记本电脑类品牌网络传播媒介类别分布
6.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
笔记本电脑类品牌受众关注度相对集中，C2C电子商务及IT网站贡献不可忽视
Netmonitor 2009网络监测数据显示，企业服务网站对笔记本电脑类品牌受众关注度的贡献最高，贡献度为52.20%，即对笔记本电脑类品牌表示关注的受众群体中，超过一半的受众是企业服务类网站的受众/用户；C2C电子商务网站贡献度排名第二，贡献度为25.32%；其次是IT&数码网站和B2C电子商务网站，其贡献度分别为12.43%和9.54%；综合门户网站和搜索引擎的贡献度较低，分别是4.05%、1.85%。
6.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
企业官方网站对笔记本电脑品牌受众活跃度贡献近五成
Netmonitor2009网络监测数据显示，企业服务类网站（企业官方网站）对笔记本电脑的品牌受众活跃度贡献最高，占比高达48.49%，数据说明，在关注过笔记本电脑类品牌信息的互联网用户群体中，近一半的互联网用户是通过企业服务类网站来获取笔记本电脑类品牌信息的；其次是C2C电子商务网站，贡献度为24.64%。
通过关注度和活跃度数据发现，相关笔记本电脑广告主在整合网络媒介投放时，不可忽视购物类电子商务（to C类）和IT数码网站的力量。另外，目前笔记本电脑品牌的受众贡献主要集中于企业电子商务的数据，反映相关企业在构建自己的电子商务平台方面已经取得了相当的成绩。
6.6 MP3类品牌网络传播媒介类别分布
6.6.1 MP3类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.6.2 MP3类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.7数码相机类品牌网络传播媒介类别分布
6.7.1数码相机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.7.2数码相机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.8电视类品牌网络传播媒介类别分布
6.8.1电视类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.8.2电视类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.9 MP4类品牌网络传播媒介类别分布
6.9.1 MP4类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.9.2 MP4类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.10空调类品牌网络传播媒介类别分布
6.10.1空调类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.10.2空调类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.11数码摄像机类品牌网络传播媒介类别分布
6.11.1数码摄像机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.12冰箱类品牌网络传播媒介类别分布
6.12.1冰箱类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.12.2冰箱类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.13饮料类品牌网络传播媒介类别分布
6.13.1饮料类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.13.2饮料类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.14洗衣机类品牌网络传播媒介类别分布
6.14.1洗衣机类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.14.2洗衣机类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.15台式机电脑类品牌网络传播媒介类别分布
6.15.1台式机电脑类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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6.16化妆品类品牌网络传播媒介类别分布
6.16.1化妆品类品牌受众关注度不同领域网络媒体贡献统计
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6.16.2化妆品类品牌受众活跃度不同领域网络媒体贡献统计
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7 2008品类网络传播地域分布
7.1手机类品牌网络传播地域分布
7.1.1手机类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.1.2手机类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.2银行类品牌网络传播地域分布
7.2.1银行类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.2.2银行类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.3汽车类品牌网络传播地域分布
7.3.1汽车类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.3.2汽车类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.4运动类品牌网络传播地域分布
7.4.1运动类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.4.2运动类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.5笔记本电脑类品牌网络传播地域分布
7.5.1笔记本电脑类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.5.2笔记本电脑类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.6 MP3类品牌网络传播地域分布
7.6.1 MP3类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.6.2 MP3类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.7数码相机类品牌网络传播地域分布
7.7.1数码相机类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.7.2数码相机类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.8电视类品牌网络传播地域分布
7.8.1电视类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.8.2电视类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.9 MP4类品牌网络传播地域分布
7.9.1 MP4类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.9.2 MP4类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.10空调类品牌网络传播地域分布
7.10.1空调类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.10.2空调类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.11数码摄像机类品牌网络传播地域分布
7.11.1数码摄像机类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.11.2数码摄像机类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.12冰箱类品牌网络传播地域分布
7.12.1冰箱类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.12.2冰箱类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.13饮料类品牌网络传播地域分布
7.13.1饮料类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.13.2饮料类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.14洗衣机类品牌网络传播地域分布
7.14.1洗衣机类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.14.2洗衣机类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.15台式机电脑类品牌网络传播地域分布
7.15.1台式机电脑类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.15.2台式机电脑类品牌受众活跃度地域贡献统计
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7.16化妆品类品牌网络传播地域分布
7.16.1化妆品类品牌受众关注度地域贡献统计
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7.16.2化妆品类品牌受众活跃度地域贡献统计
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